5月3日，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2023財年第三季度財報。財報顯示，在截止到3月31日的三個月內(nèi)，集團(tuán)實現(xiàn)凈銷售額37.6億美元（約合人民幣259.89億元），同比下降12%；毛利率下滑至約69%，凈利潤由上年同期的5.58億美元（約合人民幣39億元）大跌72%下降至1.56億美元（約合人民幣11億元）。

值得一提的是，雅詩蘭黛集團(tuán)已連續(xù)第四個季度出現(xiàn)業(yè)績下滑。2023財年前9個月，雅詩蘭黛集團(tuán)銷售額同比大跌13%至123億美元，凈利潤出現(xiàn)腰斬，同比大跌55.6%至10.4億美元。

對此，公司下調(diào)全財年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計全年凈銷售額比起去年下降10%至12%。

財報發(fā)布后，雅詩蘭黛集團(tuán)股價一度破紀(jì)錄暴跌21%，截至5月3日收盤股價下滑17.3%至202.7美元。公司股價自今年以來累計下跌逾20%，目前市值約為724億美元，較此前已跌去超100億美元的市值。

在競爭愈發(fā)激烈的美妝市場，新一輪洗牌無形中已開啟。

與雅詩蘭黛集團(tuán)形成鮮明對比的是，同一時期全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅的銷售額同比大漲13%至103.8億歐元，單季突破百億歐元，超過預(yù)期。

2023財年第三季度，從產(chǎn)品類別來看，雅詩蘭黛集團(tuán)護(hù)膚類產(chǎn)品銷售19.22億美元（約合人民幣132.85億元），同比下滑17%；彩妝品類銷售10.88億（約合人民幣75.20億元），與上年同期基本持平；香水類和頭發(fā)護(hù)理類產(chǎn)品分別營收5.85億（約合人民幣40.44億元）和1.49億美元（約合人民幣10.3億元）；其他產(chǎn)品營收1100萬美元（約合人民幣7585.73萬元）。

海藍(lán)之謎、雅詩蘭黛護(hù)膚產(chǎn)品和蒂佳婷的下跌抵消了M·A·C和The Ordinary帶來的增長。雖然M·A·C、Clinique和TOM FORD Beauty則錄得雙位數(shù)的增長，但受雅詩蘭黛彩妝產(chǎn)品銷售額下降影響，彩妝業(yè)務(wù)整體收入下跌2%至10.9億美元，營業(yè)虧損錄得1500萬美元。

香水部門銷售額同比增長1%至5.85億美元，有機(jī)收入增長14%，TOM FORD Beauty、Le Labo和雅詩蘭黛香水產(chǎn)品均呈雙位數(shù)增長，營業(yè)利潤則因銷售成本增加而大跌15%至8900萬美元。

護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)同樣錄得1%的增長至1.49億美元，營業(yè)虧損則擴(kuò)大至2400萬美元，其中The Ordinary護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額的增長部分被Aveda的下滑所抵消，銷售成本增加是導(dǎo)致虧損擴(kuò)大的主要原因。

有行業(yè)分析師指出，“護(hù)膚業(yè)務(wù)才是雅詩蘭黛背后的驅(qū)動力，它占銷售額的60%，但更重要的是占營業(yè)收入的80%?！?

按地區(qū)分，雅詩蘭黛集團(tuán)只在美國本土市場實現(xiàn)增長，銷售額同比增長3%至10.89億美元，歐洲、中東和非洲市場銷售額同比大跌26%至14.7億美元，中國所在的亞洲市場同比下滑1%至11.9億美元。

據(jù)悉，雅詩蘭黛旗下備受中國消費期待的香氛品牌Le Labo，即將在6月于上海迎來內(nèi)地首店。

目前來看，中國市場是雅詩蘭黛需要重點關(guān)注的。此前曾有分析師在報道中指出，公司現(xiàn)有三分之一的銷售額來自中國市場，這不僅是雅詩蘭黛全面復(fù)蘇的關(guān)鍵，也是未來增長的關(guān)鍵。

在中國高端化妝品市場，前有歐萊雅與之角力。LVMH、愛馬仕、Gucci等品牌也在摩拳擦掌，加大美妝業(yè)務(wù)的比重。雅詩蘭黛集團(tuán)想跳脫瓶頸，需要找到新的突破口。

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