（文/韓宜珈 編輯/馬媛媛）2月12日，有消息稱，華特迪士尼公司流媒體首席技術(shù)官(CTO)杰里米·多伊格(Jeremy Doig)已經(jīng)離開公司，這是迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格(RobertA. Iger)宣布戰(zhàn)略重組后最新的一次高調(diào)離職。

繼幾天前宣布的裁員7000人的消息之后，迪士尼此次大刀闊斧的改革又邁出了一步。

消息傳出之后，迪士尼股價(jià)應(yīng)聲下跌，今收107.66美元，成交量1234萬股，總市值1967億美元。與2021年3月31日的203.02美元/股的高點(diǎn)相比，暴跌了47%，股價(jià)幾近腰斬。

流媒體用戶首降

此次離職的CTO杰里米·多伊格于2022年3月30日加入迪士尼。在迪士尼主要負(fù)責(zé)Disney+、Hulu、ESPN+的技術(shù)工作。在此之前，杰里米·多伊格曾經(jīng)任職于谷歌，在谷歌擔(dān)任工程副總裁，曾經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)了YouTube和Chrome瀏覽器的視頻技術(shù)新標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)。

在他離任之后，首席執(zhí)行官羅伯特·艾格已經(jīng)解散了他留下的迪士尼媒體和發(fā)行部門。阿隆?拉伯奇（AaronLa Berge）將會接替管理迪士尼媒體業(yè)務(wù)的技術(shù)和產(chǎn)品工作，將監(jiān)督迪士尼媒體服務(wù)的技術(shù)和產(chǎn)品部門。

在過去幾年，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)無疑是經(jīng)歷了“狂飆”。眾所周知，奈飛Netflix作為全球最大的流媒體網(wǎng)站之一，訂閱人數(shù)曾經(jīng)遠(yuǎn)超其他流媒體平臺，截至 2021 年 10 月，Netflix 在全球擁有 2.135 億訂閱用戶，而彼時(shí)，Disney+擁有的付費(fèi)用戶為1.18 億。

迪士尼作為后來居上者，為了在訂閱人數(shù)上趕超奈飛，選擇用“砸錢”攻勢來實(shí)現(xiàn)正面突破。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年到2022年，迪士尼內(nèi)容總投入高達(dá)1144億美元，而在此期間，迪士尼總營收是3446億美元。迪士尼在流媒體上投入的金額占這些年總營收的33.2%，也就是說，迪士尼拿出了三分之一的營收去貢獻(xiàn)給流媒體業(yè)務(wù)，來實(shí)現(xiàn)訂閱人數(shù)的增加。

在2022年8月公布的2022年第三財(cái)季（即2022年第二季度）財(cái)報(bào)中，迪士尼共擁有2.211億流媒體訂閱用戶數(shù)，已經(jīng)超過了Netflix的2.207億流媒體訂閱用戶。

財(cái)大氣粗的迪士尼在砸了千億美元后，也終于撞上了增長“天花板”。財(cái)報(bào)顯示，本季度（2022年第四季度）Disney+的總訂閱用戶為1.618億，首次出現(xiàn)了環(huán)比下降，降幅為1%，訂閱用戶減少240萬。這與其提出的2024財(cái)年流媒體服務(wù)付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)到3-3.5億的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

不僅如此，Disney+業(yè)務(wù)也經(jīng)受了巨幅虧損，2019年至今，累計(jì)虧損已高達(dá)80億美元。

流媒體業(yè)績的虧損讓迪士尼不得不選擇“節(jié)衣縮食”，開始縮減內(nèi)容支出、開放內(nèi)容銷售渠道。

首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示，現(xiàn)在的主要任務(wù)是讓迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)走上“持續(xù)增長和盈利的道路，同時(shí)減少開支”，這些舉措將幫助該公司“度過未來的混亂、競爭加劇和全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)”。

另外，他暗示迪士尼可能會出售Hulu股權(quán)。目前迪士尼擁有Hulu三分之二的股權(quán)，剩下的歸Comcast所有。根據(jù)合作協(xié)議，Comcast最快可以在2024年1月拿到迪士尼持有的股權(quán)，其價(jià)值最低也可達(dá)275億美元。

重組止損并轉(zhuǎn)向

迪士尼此次大刀闊斧的“重組”，其實(shí)也是為了疫情期間所產(chǎn)生的業(yè)績虧損。

在2020年，前任CEO鮑勃·查佩克執(zhí)任期間，迪士尼迎來了40年間的首次虧損，不僅如此，查佩克在任時(shí)還與佛羅里達(dá)州政府產(chǎn)生矛盾，這也成了其離任的導(dǎo)火索。

面對投資者的質(zhì)疑，迪士尼急需“撥亂反正”，2022年末，迪士尼宣布羅伯特·艾格接替鮑勃·查佩克擔(dān)任首席執(zhí)行官，任期2年。

此次任命其實(shí)屬于“老將重回”，羅伯特·艾格曾在2005年-2020年期間任迪士尼首席執(zhí)行官及董事會主席，此后，于2020年2月卸任華特迪士尼公司CEO職務(wù)，轉(zhuǎn)任董事會執(zhí)行主席，直到2021年12月31日交棒給鮑勃·查佩克。

在艾格執(zhí)掌迪士尼期間，迪士尼市值從480億美元增至2000億美元。不僅如此，他還完成了對皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)的收購，同時(shí)為迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)打下了基礎(chǔ)，這也不難解釋為什么在經(jīng)歷前任的虧損之后，迪士尼急于尋回這名“老將”來拯救業(yè)績。

在上季度交出一份堪稱慘淡的財(cái)報(bào)后，迪士尼從內(nèi)到外經(jīng)歷了一番“大換血”。艾格重裝上任之后，立馬對迪士尼現(xiàn)存業(yè)務(wù)進(jìn)行了“改革”。

2月9日早間，迪士尼發(fā)布了艾格回歸后的首份財(cái)務(wù)報(bào)告，即2023財(cái)年第一財(cái)季（2022年第四季度）報(bào)告，并宣布了流媒體業(yè)務(wù)重組、控制成本、裁員等具體的調(diào)整計(jì)劃。

他在前幾日的投資者電話會議上表示，此次重組旨在削減成本并將控制權(quán)交還給公司的創(chuàng)意主管。未來將創(chuàng)建三個(gè)主要部門：一個(gè)娛樂部門（用于電影、電視和流媒體）、一個(gè)以體育為中心的部門（用于ESPN)，以及一個(gè)負(fù)責(zé)監(jiān)督迪士尼樂園和其他產(chǎn)品的部門。

不僅如此，迪士尼還將裁員7000人，作為旨在在未來幾年節(jié)省55億美元的廣泛重組的一部分。其中，約30億美元將來自內(nèi)容支出的削減；而另外25億美元將來自削減銷售、一般和行政成本。

財(cái)報(bào)顯示該季度迪士尼營收235.1億美元，同比增長8%，凈利潤13.61億美元，凈利潤率為5.79%，高于去年同期的5.28%。

巴克萊銀行分析師指出，迪士尼的營業(yè)收入好于預(yù)期，主要?dú)w功于主題公園業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，但進(jìn)入本季度以來，投資者關(guān)注更多的是該公司圍繞戰(zhàn)略潛在轉(zhuǎn)變的公告。 

該分析師稱，迪士尼確實(shí)提出了一個(gè)新的框架來指導(dǎo)預(yù)期，該框架能在成本和利潤方面提供更好的可見性，但這可能會導(dǎo)致迪士尼在收入增長方面有所取舍。他指出，迪士尼的“戰(zhàn)略重點(diǎn)”是削減成本，而不是實(shí)現(xiàn)收入增長。

即將迎來百年生日的迪士尼，在商業(yè)模式探索上，仍充滿了不確定性。