（文/李鵬濤 編輯/馬媛媛）曾經(jīng)“躺著”賺錢(qián)得倍輕松也迎來(lái)了艱難時(shí)刻。

8月21日下午，倍輕松披露了2022年上半年業(yè)績(jī)，該公司上半年?duì)I收4.59億元，同比減少15.65%；歸母凈利潤(rùn)虧損3545.81萬(wàn)元，較上年同期4136.32萬(wàn)元減少185.72%。這是倍輕松自2021年登錄資本市場(chǎng)以來(lái)的最差業(yè)績(jī)。

反映在資本市場(chǎng)上，倍輕松開(kāi)盤(pán)即大跌，截至8月22日收盤(pán)，該公司跌6.09%至41.47元/股，當(dāng)日市值蒸發(fā)1.66億元，距一年前上市首日市值已蒸發(fā)79.95億元。

業(yè)績(jī)變臉

公開(kāi)資料顯示，倍輕松是一家主要從事智能便攜按摩器的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及服務(wù)的企業(yè)，其主要經(jīng)營(yíng)的自主品牌為“breo”與“倍輕松”系列產(chǎn)品，同時(shí)該公司還為其他知名品牌企業(yè)提供ODM定制產(chǎn)品。

自2016年以來(lái)，倍輕松的營(yíng)收及凈利潤(rùn)增速一直保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，然而進(jìn)入2022年，該公司卻上演了業(yè)績(jī)變臉，由盈利轉(zhuǎn)為虧損。以2021年上半年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)為例，該年其營(yíng)收同比暴增64.94%至5.44億元，凈利潤(rùn)同比暴增248.78%至4136.32萬(wàn)元。

繼2022年一季度虧損995.55萬(wàn)元后，倍輕松二季度倍輕松虧損幅度擴(kuò)大，今年上半年共虧損3545.81萬(wàn)元，同比暴跌185.72%。

針對(duì)業(yè)績(jī)的下滑，倍輕松表示主要受新冠疫情反復(fù)，雖然各地積極采取疫情防控措施，避免了疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散，但疫情的反復(fù)仍對(duì)居民的生產(chǎn)和生活來(lái)帶了較大的沖擊。居民消費(fèi)意愿下降，物流快遞運(yùn)輸受阻，差旅出行人數(shù)明顯下降，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了不利影響。

在銷(xiāo)售渠道上，倍輕松采用線上和線下融合的新零售模式。2022年上半年該公司線下渠道收入1.29億元，同比下滑38.94%。對(duì)此倍輕松解釋稱(chēng)，“全國(guó)交通客運(yùn)量的大幅下滑導(dǎo)致公司線下渠道位于機(jī)場(chǎng)、高鐵樞紐的直營(yíng)門(mén)店客流量驟減，對(duì)線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)造成較大擾動(dòng)?！?

與此相對(duì)的是，倍輕松著力發(fā)展線上渠道。上述同期，倍輕松線上渠道收入3.14億元，同比增長(zhǎng)6.33%，其中倍輕松品牌在京東平臺(tái)的市占率提升至23.7%，較去年同期增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)。

眾所周知，線上用戶更加注重性價(jià)比，對(duì)價(jià)格敏感，倍輕松在開(kāi)拓線上渠道的同時(shí)，其毛利率也因銷(xiāo)售費(fèi)用等成本的增加而逐漸下降。今年上半年倍輕松的銷(xiāo)售費(fèi)用為2.27億元，約占總營(yíng)收的一半；該公司的毛利率則下滑了7.98個(gè)百分點(diǎn)至52.96%。該公司也在半年報(bào)中提示稱(chēng)，“受多種因素影響，該公司高毛利產(chǎn)品銷(xiāo)售受限，將面臨毛利率下滑的風(fēng)險(xiǎn)?！?

具體到產(chǎn)品上，倍輕松僅有眼部類(lèi)和頸部類(lèi)產(chǎn)品的收入突破億元。2022年上半年，該公司眼部和頸部產(chǎn)品分別收入1.04億元和1.15億元，分別占總營(yíng)收的22.69%和25.12%；另外肩部、艾灸、腰背部等10類(lèi)產(chǎn)品共收入2.4億元，占總營(yíng)收的52.19%。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，受年輕消費(fèi)群體“健康焦慮”的影響下，像倍輕松這類(lèi)智能便攜按摩器行業(yè)也快速增長(zhǎng)。

今年麥肯錫發(fā)布的《健康消費(fèi)圖鑒》顯示，有超過(guò)60%的中國(guó)消費(fèi)者在日常生活中視健康為頭等大事，而該比例在美國(guó)是37%，在日本是14%；26歲至30歲左右的90后成為真正的養(yǎng)生主力，有超過(guò)七成的90后年輕人把健康看得最重。

在此背景下，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年至2021年，我國(guó)按摩器市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)至180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.05%。

與此同時(shí)，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將在2030年達(dá)到16萬(wàn)億，國(guó)家鼓勵(lì)各企業(yè)探索推進(jìn)可穿戴設(shè)備、智能健康電子產(chǎn)品和健康醫(yī)療移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)等發(fā)展，按摩儀市場(chǎng)仍有一定發(fā)展空間。

但需要指出的是，以個(gè)人消費(fèi)按摩儀的現(xiàn)狀來(lái)看，按摩儀產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率低，盡管產(chǎn)品更新迭代較快，人們也很少有意愿在短時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)功能相差不大的新產(chǎn)品。

此外，目前智能便攜按摩器行業(yè)已然不再是有待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)營(yíng)業(yè)的按摩器企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超5000家，資金、流量更優(yōu)的京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等互聯(lián)網(wǎng)公司們也在爭(zhēng)相進(jìn)入，同樣推出“便攜、小巧、智能”的按摩儀，與倍輕松競(jìng)爭(zhēng)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“按摩儀行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，市面上有很多同質(zhì)化的產(chǎn)品，按摩儀品牌較難形成技術(shù)層面的護(hù)城河。對(duì)于按摩器來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品能否獲取消費(fèi)者的認(rèn)可，提升產(chǎn)品的滲透率，核心要素在于產(chǎn)品能否解決用戶的核心痛點(diǎn)問(wèn)題?！?

對(duì)于日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，倍輕松也在半年報(bào)袒露了自己的憂慮，“如果公司不能不能持續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先、壓縮新產(chǎn)品的上線周期，不能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求持續(xù)推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，則公司存在產(chǎn)品價(jià)格下降、營(yíng)業(yè)收入增速放緩、市場(chǎng)份額下降的風(fēng)險(xiǎn)?！?

或許是為了提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，倍輕松的研發(fā)投入開(kāi)始增加。今年上半年，倍輕松的研發(fā)費(fèi)用就達(dá)到3031.05萬(wàn)，同比增長(zhǎng)38.77%；而2021年全年，該公司研發(fā)投入為4720.5萬(wàn)元。

面對(duì)未來(lái)的不確定性，“公司將持續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，著力優(yōu)化用戶運(yùn)營(yíng)體系，重構(gòu)以產(chǎn)品和用戶為核心的組織架構(gòu)，多措并舉進(jìn)一步提升公司全面服務(wù)用戶的能力，以構(gòu)建更多維度的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，提升應(yīng)對(duì)更大市場(chǎng)波動(dòng)的能力?！北遁p松指出。

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