（觀察者網(wǎng)訊 文/周昊 編輯/周遠(yuǎn)方）7月29日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了最新的手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。IDC在報(bào)告中提到，在市場(chǎng)供應(yīng)有所改善的背景下，暴漲的通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)的不確定性嚴(yán)重抑制了消費(fèi)者支出，全球手機(jī)庫(kù)存增長(zhǎng)明顯，市場(chǎng)需求受限。

在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，第二季度中東歐市場(chǎng)因俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響跌幅最大，同比下降36.5%，但中東歐市場(chǎng)出貨占比僅為全球6%，因此全球出貨量下降最大的地區(qū)來(lái)自中國(guó)，同比下降超14%。

一季度全球市場(chǎng)呈下跌態(tài)勢(shì) 圖片來(lái)源：IDC，下同

在全球市場(chǎng)上，二季度廠商排名并未發(fā)生太大變化，三星以21.8%的份額在除歐洲以外的所有地區(qū)均保持增長(zhǎng)，蘋果以15.6%的份額位居第二，小米、vivo和OPPO分別以13.8%、8.7%、8.6%的份額位列三至五位。

二季度全球前五大手機(jī)廠商份額

IDC表示，目前海外部分重點(diǎn)市場(chǎng)前景依舊不明朗，在核心元器件成本高企的背景下，手機(jī)廠商多采取更加穩(wěn)健、保守的運(yùn)營(yíng)策略，下半年各廠商新機(jī)的發(fā)布有助于推動(dòng)三、四季度市場(chǎng)的提升，預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量為13億部。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上半年的走勢(shì)也并不樂(lè)觀。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6720萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%；上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約1.4億臺(tái)，同比下降14.4%；IDC預(yù)測(cè)2022年國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.8億臺(tái)，與最高峰5億臺(tái)相比下跌超40%。

從具體廠商來(lái)看，榮耀在今年二季度以1310萬(wàn)部的出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，vivo與OPPO分別以1290萬(wàn)部、1150萬(wàn)部的數(shù)據(jù)分列二、三位，小米與蘋果以1050萬(wàn)部、950萬(wàn)部的數(shù)據(jù)占據(jù)了榜單的四、五位。

二季度國(guó)內(nèi)前五大廠商份額

前五大廠商共占據(jù)了85.3%的市場(chǎng)份額，除榮耀取得88.6%的同比增長(zhǎng)外，vivo、OPPO、小米的出貨同比跌幅均在20%以上，蘋果出貨量也僅取得了0.1%的微弱增長(zhǎng)。

IDC在報(bào)告中表示，榮耀的增長(zhǎng)主要來(lái)源于榮耀70系列上市的推動(dòng)，而Magic 4系列等產(chǎn)品也在600美元以上的高端市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大份額；vivo X系列新品在線上與線下市場(chǎng)繼續(xù)獲得高認(rèn)可度，vivo在第二季度的高端市場(chǎng)份額亦達(dá)到了近一年來(lái)的最高點(diǎn)。

蘋果在“6.18”期間通過(guò)京東等主要渠道對(duì)iPhone 13給出了較大幅度的優(yōu)惠，這一策略使得iPhone 13成為了二季度的“爆款”，在二季度占據(jù)蘋果出貨量的6成以上，幫助蘋果在市場(chǎng)大盤低迷的背景下依舊獲取了微弱的同比正增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)份額

值得注意的是，盡管上半年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但折疊屏細(xì)分領(lǐng)域卻保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約70%。其中華為憑借強(qiáng)大的品牌與產(chǎn)品力占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)超過(guò)63%的份額；OPPO 憑借Find N較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，位列折疊屏市場(chǎng)第二的位置；三星的Z Flip3，Z Fold3兩款產(chǎn)品已接近生命周期尾聲，排名第三；榮耀、vivo的供貨策略相對(duì)保守，分列四、五位。

IDC認(rèn)為，上半年國(guó)內(nèi)智能市場(chǎng)低迷，除去疫情反彈、封控等“外因”影響消費(fèi)者預(yù)算之外，中高端產(chǎn)品缺乏足夠的差異化，使用體驗(yàn)難以打動(dòng)消費(fèi)者也是重要的“內(nèi)因”。在逆風(fēng)市場(chǎng)環(huán)境中，折疊屏產(chǎn)品雖然平均單價(jià)遠(yuǎn)高于平均水平，且在軟件體驗(yàn)并不完美的背景下，這一細(xì)分市場(chǎng)依然取得了快速增長(zhǎng)，甚至部分產(chǎn)品呈現(xiàn)供不應(yīng)求的勢(shì)頭，這一趨勢(shì)也在側(cè)面說(shuō)明擁有足夠差異化的產(chǎn)品依然能夠打動(dòng)消費(fèi)者。

因此，IDC認(rèn)為未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體雖然面臨巨大的挑戰(zhàn)，但專注于產(chǎn)品體驗(yàn)的提升仍將是行業(yè)參與者重點(diǎn)關(guān)注的方向。

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