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家居行業(yè),漲價(jià)潮起
(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)面對(duì)不斷上漲的原材料價(jià)格壓力,家居企業(yè)繼續(xù)執(zhí)行2021年的漲價(jià)策略。
據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),2022年上半年,包含科凡定制、尚品宅配、帝歐家居、箭牌家居、東鵬控股、蒙娜麗莎、馬可波羅、新明珠集團(tuán)、宏陶陶瓷在內(nèi)的超20家中國家居企業(yè)發(fā)布提價(jià)通知,提價(jià)幅度在3%至15%之間。
剩余部分家居企業(yè)雖未直接發(fā)布提價(jià)通知,但也會(huì)通過銷售套餐的方式暗暗提價(jià)。例如,索菲亞淘寶官網(wǎng)19800元/22平方米全屋定制套餐,只能使用康純板,且套餐內(nèi)不含抽屜,想要換板材、加抽屜就得額外加錢。作為對(duì)比,索菲亞門店于2022年4月主推的20000元/22平方米套餐中,可以選擇板材。
漲價(jià)成行業(yè)共識(shí)
打響2022年上半年家居企業(yè)集體提價(jià)第一槍的是科凡定制和尚品宅配。
早在2021年10月,科凡定制便發(fā)布了第四季度科凡產(chǎn)品價(jià)格維持不變的通知,承諾即使在原材料成本持續(xù)惡化上漲的情況下,依舊堅(jiān)持2021年四季度不漲價(jià),但可能會(huì)在2022年1月1日起對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)價(jià)。
由于原材料市場成本居高不下,科凡定制成為年內(nèi)第一家提價(jià)的家居企業(yè)。
和科凡定制一樣,尚品宅配也在進(jìn)入2022年之前就制定了相關(guān)的調(diào)價(jià)策略。根據(jù)通知,自2022年1月1日起,尚品宅配相關(guān)裝修及家居產(chǎn)品價(jià)格將全面上調(diào)10%。旗下定制品牌維意定制隨后跟進(jìn),于同日起將維意定制相關(guān)裝修及家居產(chǎn)品指導(dǎo)零售價(jià)預(yù)計(jì)上調(diào)約10%-15%。
在此之前,尚品宅配曾在2021年4月發(fā)布一次漲價(jià)通知。換句話說,為轉(zhuǎn)嫁成本,尚品宅配在不到一年的時(shí)間內(nèi)二度提價(jià)。
此外,在同一時(shí)間段內(nèi),帝歐家居發(fā)布公告稱,對(duì)旗下部分瓷磚產(chǎn)品在原開單價(jià)基礎(chǔ)上漲價(jià)5%;箭牌家居定制-整體廚房|全屋定制零售線產(chǎn)品價(jià)格則于2022年1月6日起啟用新的價(jià)格體系接單等等。
事實(shí)上,在調(diào)價(jià)頻率上,“防水一哥”東方雨虹擔(dān)得起“調(diào)價(jià)一哥”的稱號(hào)。僅2021年一年,東方雨虹就先后4次上調(diào)價(jià)格,分別于3月15日、5月20日、9月8日、11月15日上調(diào)部分主營產(chǎn)品價(jià)格。
進(jìn)入2022年,東方雨虹再次發(fā)布漲價(jià)公告,宣布自3月16日起公司部分主營產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào),其中,瀝青卷材上調(diào)15%-20%、高分子卷材上調(diào)約10%、聚氨酯涂料上調(diào)約20%、水性涂料上調(diào)約20%、瀝青涂料上調(diào)約20%。
在定制家居、成品家居先后官宣漲價(jià)后,陶瓷企業(yè)接力成為2022年6月集體調(diào)價(jià)的企業(yè)。
具體來看,陶瓷頭部企業(yè)新明珠陶瓷決定于2022年6月1日起,對(duì)瓷片及小地磚產(chǎn)品在該公司制定的2022年開單價(jià)基礎(chǔ)上調(diào)升約6%;宏宇陶瓷決定自2022年6月1日起,對(duì)部分產(chǎn)品、瓷片系列在現(xiàn)有價(jià)格基礎(chǔ)上上升5%;東鵬控股陶瓷事業(yè)部將從2022年6月21日起,將部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)3%-10%。
值得一提的是,在2022年的漲價(jià)潮中,不僅有科凡家居、尚品宅配、東鵬控股、新明珠陶瓷等中國家居企業(yè),同時(shí)還有包括包括宜家、吉博力、摩恩、漢斯格雅、美標(biāo)、松下、TOTO、KVK在內(nèi)的近20家國際家居相關(guān)企業(yè)官宣漲價(jià)。
有業(yè)內(nèi)人士表示,“一場覆蓋整個(gè)家居行業(yè)的漲價(jià)潮已經(jīng)到來?!?
原材料推升成本
原材料成本上漲,是國內(nèi)家居企業(yè)回應(yīng)提價(jià)時(shí)提到的最多的原因之一。
“由于今年以來疫情反復(fù),各類能源、原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲,導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本持續(xù)上升?!睎|鵬控股在提價(jià)通知中解釋,盡管公司盡力承擔(dān)成本壓力,但原材料價(jià)格上漲勢(shì)頭不減,遂公司決定漲價(jià)。
同樣以生產(chǎn)瓷磚地板為主業(yè)的新明珠陶瓷直言,“繼去年以來受政府雙碳、減排及限電政策影響,今年建材行業(yè)在天然氣和原材料等方面的價(jià)格大幅繼續(xù)上漲,導(dǎo)致公司生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅提高?!?
定制家居企業(yè)尚品宅配也在近期增發(fā)公告中表示,“由于2021年我國仍受到新冠疫情影響,公司未對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào),預(yù)計(jì)在新冠疫情影響因素降低或消除后,公司可將原材料的漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁至下游?!?
觀察者網(wǎng)了解到,家居企業(yè)主要分為定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品四類,主要原材料包括人造板材、牛皮、發(fā)泡材料(聚醚、TDI等)、海綿、瀝青、泥砂料、化工材料等,其中大部分屬于石油、天然氣化纖原料、鋼材和木材等大宗商品范疇內(nèi)。
以主要用于生產(chǎn)防水材料的瀝青為例,受國際原油價(jià)格影響,瀝青價(jià)格自2022年初以來大幅上漲,期價(jià)主力從3000元/噸一度上漲至4900元/噸,漲幅高達(dá)60%以上。
和瀝青一樣,天然氣價(jià)格也在國際形勢(shì)變化中屢創(chuàng)新高。申萬宏源證券顯示,俄烏戰(zhàn)爭后歐洲LNG需求激增,美國國內(nèi)產(chǎn)能缺乏增量,導(dǎo)致今年三月以來天然氣期貨價(jià)格屢此突破自2010年以來的最高水平,并且保持高位震蕩格局。截至5月31日,美國Henry Hub天然氣現(xiàn)貨價(jià)格與主力期貨價(jià)格較年初分別上漲了126%與120%。
毛利率仍有下滑壓力
大宗商品價(jià)格上漲將直接影響上述原材料的采購價(jià)格,導(dǎo)致生產(chǎn)成本的波動(dòng),從而影響企業(yè)的毛利率和利潤水平。
據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),2021年,包含定制家居、成品家居、瓷磚地板、衛(wèi)浴制品在內(nèi)的44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為27.9%,同比減少3.93個(gè)百分點(diǎn)。其中,成品家居平均毛利率為30.32%,同比減少5.43個(gè)百分點(diǎn);衛(wèi)浴制品平均毛利率為24.16%,同比減少4.02個(gè)百分點(diǎn);瓷磚地板平均毛利率21.5%,同比減少4.89個(gè)百分點(diǎn)。
進(jìn)入2022年毛利率繼續(xù)下行。2022年一季度,44家A股上市家居企業(yè)平均毛利率為25.93%,較2020年同期的30.25%減少4.32個(gè)百分點(diǎn),較2021年減少1.97個(gè)百分點(diǎn)。其中,35家企業(yè)毛利率同比下滑,9家企業(yè)毛利率同比上升。
具體來看,以定制家居業(yè)務(wù)為主的亞振家居,憑借同比減少20.49個(gè)百分點(diǎn)位居毛利率下滑榜首。數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,亞振家居的銷售毛利率為42.44%,而2021年同期高達(dá)62.93%。
其次是以瓷磚地板為主的康欣新材,2022年一季度的銷售毛利率為6.13%,較2021年同期的25.43%減少19.3個(gè)百分點(diǎn);同為瓷磚地板板塊的帝歐家居次之,2022年一季度的銷售毛利率為18.59%,較2021年同期的30.51%減少11.92個(gè)百分點(diǎn)。
與此同時(shí),蒙娜麗莎、豐林集團(tuán)、海鷗住工、德爾未來、菲林格爾、曲美家居、王力安防、永安林業(yè)、夢(mèng)天家居、大亞圣象、恒林股份、海象新材、美克家居等15家家居企業(yè)毛利率同比減少超過5個(gè)百分點(diǎn)。
值得一提的是,漲價(jià)并不能完全解決原材料上漲的問題。以年內(nèi)首個(gè)提價(jià)的尚品宅配舉例,其2022年一季度毛利率為31.64%,較2021年同期的35.48%減少3.83個(gè)百分點(diǎn),較2021年33.17%減少1.52個(gè)百分點(diǎn),毛利率下滑速度基本與業(yè)內(nèi)平均水平相仿。
漲價(jià)甚至還給尚品宅配帶來了一些“副作用”。數(shù)據(jù)顯示,尚品宅配2022年一季度的營業(yè)收入為10.86億元,同比下降22.87%;歸母凈利潤虧損1億元,同比下降1366.78%;扣非凈利潤虧損1.09億元,同比下降1372.91%。
無獨(dú)有偶,于年初提價(jià)5%的帝歐家居也出現(xiàn)營收下滑的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度營收約7.65億元,同比減少33.99%;凈利潤虧損-9085.07萬元,同比下降 220.01%;扣非凈利潤虧損-9388.96萬元,同比下降 230.64%。
另值得一提的是,在提價(jià)的同時(shí),部分企業(yè)已經(jīng)著手啟動(dòng)B計(jì)劃。例如,蒙娜麗莎牽手英飛騰,啟用氫能的相關(guān)應(yīng)用和研發(fā);順成陶瓷在在貝斯特生產(chǎn)基地打造光伏電站項(xiàng)目,目前已投入啟用。
但不可否認(rèn)的是,短期內(nèi),將氫能、光伏等非化石燃料代替窯爐能源的方案還不成熟,這意味著,家居企業(yè)仍面臨凈利潤下滑的壓力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 解紅娟 
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