(文/觀察者網(wǎng) 李鵬濤 編輯/尹哲）憑借為“武則天”換頭、幫知名KOL徐老師改妝，被網(wǎng)友怒贊“妙手回春”的國內(nèi)美妝圈“大佬”毛戈平，即將帶著由他創(chuàng)立的毛戈平化妝品股份有限公司（下稱：毛戈平）登陸A股。

10月21日，毛戈平首發(fā)上會獲通過，距離登陸A股僅一步之遙。

早在2016年12月，毛戈平就向上交所遞交了招股書謀求A股IPO。但2017年毛戈平重新提交招股書后，又中止審查。

此后5年時間里，毛戈平一直處在“預披露更新”狀態(tài)，其招股書在2017年后也再無更新。

但觀察者網(wǎng)注意到，作為即將成為“A股國貨彩妝第一股”的毛戈平，其營收主要依賴于MGPIN品牌，占總營收的7成，并且旗下所有品牌均為代工生產(chǎn)，研發(fā)投入上更是少的可憐。

2017年的招股書顯示，毛戈平IPO擬募資近5.12億元。除補充流動資金外，這筆募資的主要用途還包括渠道建設（約占44.7%）、研發(fā)中心建設（約占13.9%）、形象設計培訓機構建設（約占11.9%）。

單一品牌營收占比達7成

公開資料顯示，毛戈平前身為杭州匯都，成立于2000年。2015年，該公司以創(chuàng)始人毛戈平先生名字命名，將杭州匯都更名為毛戈平化妝品股份有限公司。

毛戈平主要從事彩妝、護膚系列產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及化妝技能培訓業(yè)務。該公司旗下品牌包括“MGPIN”和“至愛終生”兩大品牌。

雖然毛戈平招股書仍停留在2017年9月，但從這份招股書中仍可以窺見毛戈平的基本面。

值得注意的是，國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)曾披露過毛戈平2018年至2020年的業(yè)績情況，但在證監(jiān)會發(fā)布《第113次工作會議》的前兩天（10月13日），毛戈平2013年至2020年年度報告均出現(xiàn)修改記錄。

招股書顯示，2014年至2017年6月末，毛戈平分別實現(xiàn)營收2.8億元、3.21億元、3.43億元和2.01億元；同期歸母凈利潤分別為4711.26萬元、5462.47萬元、5331.97萬元和3561.97萬元，整體業(yè)績呈穩(wěn)中有升的態(tài)勢。

根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示的經(jīng)營數(shù)據(jù)，近兩年，毛戈平的業(yè)績增速有加快的趨勢。

具體來看，該公司2018年至2020年分別實現(xiàn)營收3.89億元、5.56億元和7.30億元；凈利潤分為8188.46萬元、12550萬元和17489.26萬元，2019年和2020年凈利潤分別同比增長53.27%、38.36%。

從主營業(yè)務收入構成來看，MGPIN這一彩妝品牌就占毛戈平總營收的7成，對單一品牌依賴嚴重。

2014年至2017年6月末，MGPIN品牌分別實現(xiàn)營收1.92億元、2.14億元、2.47億元和1.42億元，分別占總營收的71.61%、69.23%、74.16%和72.8%。

同期，另一彩妝品牌“至愛終生”分別實現(xiàn)營收4665.12萬元、5063.55萬元3715.47萬元及2207.39萬元，總體占比不足兩成。

此外，化妝培訓業(yè)務同期分別營收2548.43萬元、3907.31萬元、4208.96萬元和3661.95萬元。

經(jīng)過了解發(fā)現(xiàn)，毛戈平旗下品牌“MGPIN”和“至愛終生”的產(chǎn)品涵蓋護膚系列（包括基礎護膚、奢侈養(yǎng)膚等）、彩妝系列（包括隔離、遮瑕等）、工具系列（包括化妝刷、睫毛夾等）。

在產(chǎn)品定位上，MGPIN品牌定位為高端品牌，以中高端百貨專柜直營模式為主，是面向都市女性的本土高端化妝品品牌，產(chǎn)品均價在300元至450元之間。

而至愛終生品牌則定位于二、三線城市的女性消費者，致力于提升該公司產(chǎn)品覆蓋群體及銷售區(qū)域，產(chǎn)品平均價位在150元至260元之間。