觀察員
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國潮崛起，張小泉沒趕上趟兒
僅2項發(fā)明專利
雖然經(jīng)營正常，收入、凈利潤均穩(wěn)定增長，但張小泉在資本市場遇冷并不令人意外。
在最新的招股書中，張小泉披露已獲得專利138項，但只有2項發(fā)明專利，實用新型專利41項。外觀設計專利最多，達到95項。
僅有的2項發(fā)明專利分別為“一種陶瓷刀具的制備方法”、“一種鋒利且強度好的刀具及其制造方法”。著實讓人感到乏善可陳。
從研發(fā)上看，報告期內(nèi)，張小泉的研發(fā)投入分別為878.97萬元、1677.82萬元、2006.51萬元，占營收的比重分別為2.14%、3.47%、3.51%。
整體來看，該公司研發(fā)投入占比略低于行業(yè)平均水平。
從歷史上看，根據(jù)《浙江文史資料選輯》及其他相關資料的記載，張小泉品牌最初由張小泉（1628 年出生，卒不詳）在杭州大井巷設立，后由家族傳承。
解放后，公私合營，張小泉由家族作坊方式轉變?yōu)楣I(yè)化生產(chǎn)；1958年8月，成立地方國營杭州張小泉剪刀廠，傳承剪刀生產(chǎn)技藝者有2600名，“張小泉”商標屬于杭州張小泉剪刀廠。
后續(xù)杭州張小泉剪刀廠改制，“張小泉”商標未列入改制資產(chǎn)，直至2016年由杭實集團以增資的方式注入張小泉集團。
2017年11月，由張小泉集團轉讓給本次發(fā)行人前身張小泉實業(yè)。
從榮譽上看，1995年11月8日，杭州張小泉剪刀廠被中華人民共和國國內(nèi)貿(mào)易部認證為中華老字號；2019年6月13日，商務部發(fā)函同意將“中華老字號”企業(yè)由張小泉集團變更為本次發(fā)行人。
此外，在2006年，“張小泉剪刀鍛制技藝”被認定為第一批“國家級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目”，保護單位為張小泉集團。
關注廚電行業(yè)的分析師對觀察者網(wǎng)指出，雖然張小泉是一家具有悠久的歷史的品牌，但根據(jù)其IPO募資用途，該企業(yè)并未計劃在品牌上做出更多探索，而是集中于產(chǎn)能和企業(yè)內(nèi)部管理。
“與同為百年老店的雙立人相比，張小泉在品牌建設上并沒有讓投資者看到積極的一面。在品牌影響力和廣告宣傳上，也不如愛仕達、蘇泊爾等國內(nèi)主要對手?！彼u價道。
根據(jù)IPO募資計劃，除建設刀剪產(chǎn)能外，張小泉還將規(guī)劃投資4095萬元用于“企業(yè)管理信息化改造項目”，并補充6000萬元流動資金。
從優(yōu)勢上看，除了悠久的品牌歷史和公司口中的“不斷推出的創(chuàng)新性產(chǎn)品”外，張小泉正在對部分有條件的省份或城市，試點渠道下沉的管理方式。
根據(jù)介紹，該公司通過“換門頭、上貨架、給政策”的組合方式，積極利用經(jīng)銷商資源開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
報告期內(nèi)，張小泉經(jīng)銷商數(shù)量持續(xù)增加，終端客戶和銷售區(qū)域覆蓋能力持續(xù)增強。
全國范圍內(nèi)經(jīng)銷客戶數(shù)量
不過，這家公司的劣勢也十分明顯，不僅面臨著雙立人、蘇泊爾、愛仕達等強勁的競爭對手，在高端用品開拓上也始終沒能打開局面。
與此同時，中國的刀剪五金制品行業(yè)發(fā)展迅速，行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量眾多，市場競爭激烈，已經(jīng)從低層次的價格競爭逐漸升級到產(chǎn)品品牌、營銷網(wǎng)絡、產(chǎn)品質量、經(jīng)營管理等的綜合能力競爭。
當我們想到“好的開端等于成功的一半”這句話時，在資本市場遭受冷遇的張小泉難言一路順風。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉載。
- 責任編輯: 尹哲
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