（文/李鵬濤 編輯/尹哲）鄭州洪災(zāi)讓多家國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一夜爆紅，疊加疫情期間消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)健康與日俱增的關(guān)注，國(guó)產(chǎn)品牌乘著“國(guó)潮”的東風(fēng)，以及大牌明星的代言正迅速“出圈”。

8月23日，特步國(guó)際披露了2021年上半年的中期業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)該公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收41.35億元，同比增長(zhǎng)12.4%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)4.27億元，較上年同期2.48億元增長(zhǎng)72%；毛利率同比增加1.3個(gè)百分點(diǎn)至41.8%。

對(duì)此，浙商證券點(diǎn)評(píng)道，國(guó)貨崛起的大方向已經(jīng)不可逆，任何突發(fā)事件都有可能成為國(guó)產(chǎn)品牌的營(yíng)銷爆點(diǎn)，屬于中國(guó)品牌的時(shí)代正在到來。

對(duì)于上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，特步國(guó)際表示，期內(nèi)收入增長(zhǎng)主要是三方面原因：

一是由于零售業(yè)表現(xiàn)良好導(dǎo)致補(bǔ)貨訂單大幅增加；

二是電子商務(wù)業(yè)務(wù)方面多平臺(tái)的上線以及直播渠道的推廣；

三是兒童業(yè)務(wù)在質(zhì)量、品牌重新定位，零售網(wǎng)絡(luò)重組后產(chǎn)生的強(qiáng)勁勢(shì)頭也是銷售增長(zhǎng)的重要因素。

特步國(guó)際主席丁水波提到，一方面是政府大力推動(dòng)發(fā)展衛(wèi)生與健康事業(yè)，并推廣全民健身運(yùn)動(dòng)；另一方面是在成功控制疫情和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)下，所帶動(dòng)的民族自豪感和文化信心的增長(zhǎng)。

事實(shí)上，特步國(guó)際采用多品牌戰(zhàn)略，以滿足不同顧客群的多元化需求，包括以特步為主品牌的大眾運(yùn)動(dòng)，蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，以及索康尼和邁樂為代表的的專業(yè)運(yùn)動(dòng)。

財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年特步國(guó)際旗下“大眾運(yùn)動(dòng)”分類營(yíng)收35.97億元，占主營(yíng)收的87%，是特步國(guó)際收入占比最重的部分。

以蓋世威和帕拉丁為代表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌收入為4.62億元，占總營(yíng)收的11.2%；以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為主的品牌索康尼和邁樂營(yíng)收超過七千萬元，僅占總營(yíng)收的1.8%。

不過專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收雖少，卻是毛利率最高的，達(dá)45.4%；大眾運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的毛利率分別為41.5%和43.5%。

從產(chǎn)品類別看，2021年上半年鞋履類收入為26.04億元，占總營(yíng)收比重最高達(dá)63%；服裝類收入緊隨其后為14.5億，占總營(yíng)收的35%。而配飾則占比最少，僅占總營(yíng)收的1.9%，收入為7920萬元。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，特步國(guó)際營(yíng)收增長(zhǎng)的背后是其在銷售推廣上大手筆地投入。

財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年銷售及分銷開支為7.74億元，較上年同期增加8900萬元，占總營(yíng)收的18.7%。該公司表示，主要是因廣告及推廣費(fèi)用、員工成本增加而導(dǎo)致。

其中，特步國(guó)際期內(nèi)廣告及推廣費(fèi)用約4.37億元，占總營(yíng)收的10.6%。

值得一提的是，8月，特步國(guó)際宣布迪麗熱巴成為旗下最新的品牌代言人。

從資本角度看，今年6月，特步國(guó)際與高瓴成為戰(zhàn)略合作伙伴，高瓴資本將投資6500萬美元于特步環(huán)球，并共同發(fā)展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業(yè)務(wù)，預(yù)期未來該兩大品牌將會(huì)創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)潛力。

本次特步國(guó)際除了發(fā)布上半年業(yè)績(jī)外，還公布了一份為期五年的目標(biāo)計(jì)劃。

根據(jù)這項(xiàng)規(guī)劃，特步主品牌將2025年收入目標(biāo)定為200億元，年復(fù)合增速達(dá)到23%；新品牌在2025年收入目標(biāo)為40億元。

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