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微博否認(rèn)“花錢撤熱搜”“花錢壓熱搜”，熱搜排序外僅有兩廣告資源位
- 胡毓靖關(guān)注泛電商平臺(tái)、大文娛、新消費(fèi)等領(lǐng)域，爆料閑聊請(qǐng)聯(lián)系huyujing@guancha.cn
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2021-08-23 11:39:36 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）8月23日，微博管理員公布微博熱搜管理規(guī)則，對(duì)“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等爭(zhēng)議事項(xiàng)進(jìn)行回應(yīng)，稱其為不實(shí)傳言。

微博表示，熱搜榜單根據(jù)用戶的真實(shí)行為進(jìn)行計(jì)算，算法機(jī)制會(huì)計(jì)算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發(fā)博量、互動(dòng)量、閱讀量等數(shù)據(jù)指標(biāo)，每分鐘計(jì)算一次，取前50名展示，算法包含排水軍和反垃圾機(jī)制，確保公正客觀。

但是當(dāng)前打開微博熱搜榜單，其中仍有部分廣告內(nèi)容。微博對(duì)此表示，目前熱搜榜排序之外，存在兩個(gè)廣告資源位，一個(gè)在第3位熱搜詞之下，一個(gè)在第6位熱搜詞之下，商業(yè)廣告會(huì)展示“商”標(biāo)簽。但廣告資源位不參與熱搜排序競(jìng)爭(zhēng)，也不會(huì)影響其他詞的熱度計(jì)算。

微博強(qiáng)調(diào)，熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。長(zhǎng)期以來(lái)，熱搜堅(jiān)決打擊黑產(chǎn)灰產(chǎn)偽造熱點(diǎn)熱度、污染熱點(diǎn)生態(tài)、謀取不正當(dāng)流量或經(jīng)濟(jì)利益的行為，并將對(duì)算法不斷打磨升級(jí)。

近期，微博對(duì)社區(qū)生態(tài)動(dòng)作不斷，封禁力度相較以往明顯增強(qiáng)，有意維護(hù)社區(qū)生態(tài)。此前，在吳亦凡和張哲瀚藝人失德事件中，多名曾有不當(dāng)發(fā)言的大V被禁言。在奧運(yùn)會(huì)期間，因詆毀奧運(yùn)選手，65個(gè)微博賬號(hào)被禁言。近日，自稱“人類高質(zhì)量男性”的微博用戶靠組建粉絲群斂財(cái)，后被微博直接封禁。

此外，8月6日，微博宣布下線“明星勢(shì)力榜”，倡導(dǎo)粉絲理性追星，隨后發(fā)布《2021微博飯圈健康生態(tài)專項(xiàng)行動(dòng)系列公告（十一）》，清理涉及“飯圈互撕”的微博1056條，多個(gè)賬號(hào)被禁言、封禁。

但值得注意的是，廣告和營(yíng)銷收入仍是微博的最大收入來(lái)源。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2020年，微博的廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷收入占總收入的比例分別為86.67%、87.24%、86%和88%。為拓展多元營(yíng)收結(jié)構(gòu)，微博仍在發(fā)力短視頻。

微博二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至二季度末，微博視頻號(hào)開通量超千萬(wàn)，其中百萬(wàn)粉視頻號(hào)規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，視頻號(hào)原創(chuàng)視頻發(fā)布量環(huán)比提升超過(guò)1倍。但短視頻行業(yè)中，微博只是“后來(lái)者”，抖音快手等頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著，微博視頻號(hào)能否掙得一席之地還有待觀望。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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