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知乎Q2營收6.384億，商業(yè)內容解決方案成第二大收入來源
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觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）8月16日，知乎公布截至2021年6月30日第二季度未經審計的財務報告。
財報顯示，知乎二季度營收達6.38億元人民幣，同比增長144.2％，毛利率由去年同期的48.4％增長至59％；二季度凈虧損達3.21億元，去年同期為1.16億元，同比擴大176.7%。
營收結構上，本季度，商業(yè)內容解決方案業(yè)務收入激增，首次成為知乎除線上廣告業(yè)務之外的第二大收入來源。
財報顯示，線上廣告業(yè)務在該季度收入為2.48億元，同比增長48.4％，占總收入比例為38.9％；知乎商業(yè)內容解決方案業(yè)務收入為2.07億元，同比大增1529.3％，占總收入比例為32.5％；付費會員業(yè)務收入為1.55億元，同比增長123.5％；在線教育服務以及電商業(yè)務為主的其他業(yè)務收入2778萬元，同比增長130.9％。
本季度，知乎主營業(yè)務成本從2020年同期的1.35億元增加至2.62億元，主要由于知乎廣告服務、內容相關成本的增加，以及用戶的快速增長所導致的云服務和帶寬成本的增加。
在今年5月，知乎建立內容分級體系，公布名為“獲得感”的社區(qū)內容標準，將符合標準能的內容概括為“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發(fā)共鳴”，并同步升級內容分發(fā)機制，使優(yōu)質內容獲得更多流量，減少劣質內容的曝光。
知乎此前公布的數據顯示，該標準的實施給知乎內容量和用戶量帶來正向影響，知乎數個核心領域的流量、互動量兩個月內均得到超過一倍增長。
而本季度財報顯示，知乎平均月活躍用戶數（MAU）為9430萬，同比增長46.2％，其中年輕用戶成為增長主力軍，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40％以上。
季度平均月付費會員數約為470萬，同比增長121.1％；付費率由2021年第一季度的4.7％提升至2021年第二季度的5％。
知乎創(chuàng)始人兼CEO周源對此周源表示，“獲得感不僅會加強用戶、內容創(chuàng)作者和知乎之間的信任，還將成為知乎增強和鞏固在市場上長期領導地位的關鍵因素?！?
不過，以內容為中心的商業(yè)模式能否讓知乎更好地商業(yè)化還是一個疑問，用戶和營收增長的背后是增長更快的運營費用。據財報顯示，本季度總運營費用大幅增加，從去年同期的2.84億元增長至今年二季度的7.27億元。
其中，銷售和營銷費用是主要支出，從去年同期的1.47億元增加至4.43億元，增加原因是為吸引新用戶和提高品牌知名度支出的促銷和廣告費用；研發(fā)費用也從去年同期的8360萬元增加至1.21億元，投資于技術基礎設施的研究和開發(fā)。
這是知乎上市后公布的第二份財報，各業(yè)務營收和用戶規(guī)模均有所增長，營收結構逐漸多元化，但另一面，知乎還在虧損之中，隨著獲客成本越來越高，知乎的盈利難題仍在眼前。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 知乎- 責任編輯: 盧思葉
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