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餓了么加碼到店團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，新增商戶超100萬家

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2021-06-18 15:26:42 字號(hào)：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）餓了么在到店團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域更進(jìn)一步。

6月18日，餓了么稱，其到店業(yè)務(wù)的新增商戶超過100萬家，覆蓋餐飲美食、休閑娛樂、美容美甲等線下本地生活服務(wù)類門店。截至今年6月，到店團(tuán)購(gòu)訂單日均單量達(dá)去年四倍。

單量與商戶雙增背后，是餓了么穩(wěn)住外賣到家基本盤后，對(duì)到店業(yè)務(wù)的拓展。

觀察者網(wǎng)注意到，近日餓了么集中申請(qǐng)了“餓了團(tuán)”，“餓好團(tuán)”、“餓了么拼團(tuán)”、“餓了么爆爆團(tuán)”等商標(biāo)，國(guó)際分類涉及餐飲住宿、廣告銷售等，目前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。

而據(jù)Tech星球報(bào)道，餓了么今年5月率先在深圳和蘇州兩城測(cè)試了“爆爆團(tuán)”業(yè)務(wù)，主打稀缺、高性價(jià)比的團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品，相當(dāng)于線下版的聚劃算。

餓了么介紹，目前“爆爆團(tuán)”已覆蓋超20城，包括北上廣深，以及成都、武漢、長(zhǎng)沙等重點(diǎn)城市，半年內(nèi)還將拓展超過40城。

在產(chǎn)品端，餓了么也在隨業(yè)務(wù)進(jìn)行功能迭代。目前，主搜欄已經(jīng)開放到店，“搜索發(fā)現(xiàn)”支持到店詞和品牌商家熱榜接入。

在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，搜索某家餐廳，結(jié)果將呈現(xiàn)到店和外賣選項(xiàng)，用戶可自由切換。而非餐業(yè)務(wù)，則直接跳轉(zhuǎn)至商家頁面，同時(shí)顯示團(tuán)購(gòu)和優(yōu)惠券信息。

搜索底層邏輯的打通，意味著餓了么已經(jīng)不再僅僅是阿里外賣服務(wù)的入口，而將承載更多本地生活服務(wù)的功能。

此前，飛豬已經(jīng)率先融入餓了么，今年3月，怪獸充電也接入餓了么，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，餓了么本地生活服務(wù)功能得到拓展。

去年7月，餓了么宣布升級(jí)為滿足用戶即時(shí)需求的生活服務(wù)平臺(tái)。2021年阿里巴巴第四財(cái)季的電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄乱矎?qiáng)調(diào)將持續(xù)投入餓了么，打算將其作為本地生活服務(wù)的心智入口。

一方面繼續(xù)將阿里在消費(fèi)領(lǐng)域的用戶更多地轉(zhuǎn)化為餓了么的用戶，另一方面不斷增加餐飲服務(wù)和非餐飲服務(wù)的交叉滲透，提升用戶使用多種生活服務(wù)。

經(jīng)過到店業(yè)務(wù)的加碼，餓了么的服務(wù)類型在拓展，但和美團(tuán)也更趨類似。從外賣到本地生活，餓了么和美團(tuán)宿敵重逢，又是一場(chǎng)戰(zhàn)事正在醞釀。
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