觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）《慶余年》和《贅婿》后，傳統(tǒng)文化題材的網文IP改編成為行業(yè)風向。

6月9日的騰云峰會上，復旦大學中文系教授嚴鋒在接受觀察者網等媒體的采訪時指出，網文IP改編市場開闊，受眾和媒介形式上的想象空間仍然很大。而本土IP的中國故事改編而來的影視作品在既尊重傳統(tǒng)的基礎上，又迎合了年輕一代的審美特點，因而市場反響熱烈。

騰訊影視出品《慶余年》和《贅婿》的接連成功，也驗證了傳統(tǒng)文學的新表達的市場號召力。坐擁閱文龐大的IP內容庫，騰訊新文創(chuàng)還將轉化更多的本土IP，講更多的中國故事。

網文影視化帶來用戶破壁，但應注意價值錯位

網文影視化改編給整體文化格局帶來了新的變量，而技術則是其中最重要的推手。

復旦大學中文系教授嚴鋒在接受觀察者網等媒體的采訪時表示，網文IP改編作品出現(xiàn)后，原本相對封閉的網文和影視等文化板塊出現(xiàn)了越界、破壁與融合，而在此過程中，各文化板塊又在流通中相互刺激、催化，結合出新的文化產品。

嚴鋒指出，網絡和流媒體技術就像一把鑰匙，作用于傳統(tǒng)的文化和產品，給審美多元化的現(xiàn)代用戶提供了更多文化選擇、創(chuàng)造和獲得更多沉浸感的機會。

但技術和產業(yè)的高度介入，同樣催生了網絡文學IP價值和文學價值的錯位。

上海戲劇學院院長黃昌勇在接受觀察者網等媒體采訪時表示，用產業(yè)的視角看網文和影視化，會讓創(chuàng)作者和投資者更多看到網文IP的市場價值，放大其取悅受眾的一面，而忽略發(fā)覺作品本身的文學和藝術價值。

黃昌勇認為，改編作品受觀眾歡迎，并不意味著網文具備較高的文學藝術價值。市場高度介入后，創(chuàng)作者為追逐熱度而犧牲作品質量的趨勢更值得警惕，他提示，市場和創(chuàng)作者要注意網文作品的市場價值和文學藝術價值的錯位，市場在逐爆款的同時，也要關照網文本身的文學和藝術價值。

網文IP改編市場闊大，要兼顧傳統(tǒng)與年輕人審美

對于網絡文學的IP改編，嚴鋒認為，市場的開拓空間仍然很大，其中兼顧傳統(tǒng)和年輕人審美的改編作品將成為行業(yè)取向。

嚴鋒表示，現(xiàn)在網絡文學被認為是非常繁榮發(fā)達的產業(yè)，但實際上，網文目前還是局限在其專有的受眾群體中，而這個群體之外的人，一則不了解，二則有誤解，三則還可能有歧視，其破圈和跨界并未達到理想的境地。

嚴鋒認為，在技術充分介入和產業(yè)趨于成熟的當下做網文改編，最大的優(yōu)勢就是能夠打破文化的壁壘，他舉例表示，一家人中，可能爺爺奶奶看電視劇，父母看電影，而子女看網文，在這個家庭之中就形成了小型的文化壁壘，而像劉慈欣的《流浪地球》則打破了這種壁壘，讓一家人能坐在一起欣賞討論。

嚴鋒指出，每一種藝術樣式都有自己忠實的受眾，像《慶余年》這樣成功的網文IP轉化，能在受眾中形成對話和相互了解，“這是非常好的文化融合的勢態(tài)，也是打造和諧社會非常好的途徑”。

但值得注意的是，破圈與融合仍有適配性的問題。黃昌勇強調，IP的產業(yè)價值可以保證改編作品的收視率和關注度，但如果真正衡量成功與否，內容和媒介轉換的樣式是否合適仍是重要的衡量指標。

嚴鋒補充指出，不同載體的媒介都有自身特性和局限性，在IP轉化時需要熟悉原本的作品和新的媒介形式。比如《三體》的影視化至今仍難以推進，實際上就是部分文字內容很難視覺化，但高維的存在用文字表達反正輕而易舉。

“這個過程當中，一方面要非常尊重各種不同藝術媒介的規(guī)律，向傳統(tǒng)和經典致敬的同時又同時不能完全忠實，這時候必須有創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新可以在技術的基礎上結合年輕的，新一代審美特點”，嚴鋒說道。

本土IP成市場爆款，騰訊新文創(chuàng)講更多中國故事

本土IP的中國故事改編而來的影視作品，便是在致敬傳統(tǒng)的基礎上，滿足了年輕一代的審美趣味。去年以來，改編自閱文網文作品的《慶余年》和《贅婿》成為影視市場爆款，其作品也對傳統(tǒng)文化進行了新的表達。

這種爆款正在改編網文IP改編的潮流。今年2月發(fā)布的《2019-2020網絡文學IP影視劇改編潛力評估報告》顯示，在網文改編影視劇領域，玄幻、歷史、古代言情等傳統(tǒng)題材不僅依然是網文領域優(yōu)勢火爆題材，其影視劇改編的成功率似乎也遠高于其他題材類型。

過去一年，騰訊基于傳統(tǒng)文化的作品表現(xiàn)也更為強勁。移動端上，云游敦煌小程序獨立用戶數(shù)突破900萬，頁面總訪問量近4000萬人次。影視劇中，電視劇《慶余年》播放量超過160億次，獲得了中國電視劇最高獎“白玉蘭”獎；閱文IP改編劇《贅婿》一開播，即成為現(xiàn)象級爆款劇。

如何用影視講好中國故事，多位專家及從業(yè)者在峰會上發(fā)表了看法。新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧說，新麗要將整個閱文集團的IP進行深度打造，包括很多優(yōu)質的、非常適合進行影視化改造的作品，其中很重要的一部分就是做好現(xiàn)實題材的影視劇。

清華大學新聞與傳播學院教授、中國電影家協(xié)會副主席尹鴻在主旨演講中認為，影視里的中國故事備受關注，中國故事應該走出去，成為世界故事。為此他建議，要深入挖掘中華文化中的人文主義傳統(tǒng)，推動中國故事的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，開拓新內容、開辟新渠道、開展新合作。

騰訊副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業(yè)CEO程武表示，“傳統(tǒng)產業(yè)中，生產、消費和傳播環(huán)節(jié)彼此分隔，界限清晰；在新文創(chuàng)生態(tài)中，創(chuàng)作者和用戶彼此相連，各環(huán)節(jié)互相滲透，形成產業(yè)鏈和生態(tài)圈，順利推進IP開發(fā)和轉化，一系列引領行業(yè)趨勢的新業(yè)態(tài)浮出水面，承載著豐盈的文化價值，拓展數(shù)字文化產業(yè)新邊疆?！?

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