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知乎Q1營收大增154%，CEO周源：持續(xù)打擊低質(zhì)視頻
美東時(shí)間5月17日，知乎（NYSE:ZH）公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，知乎第一季度營收達(dá)4.78億元人民幣，同比增長154.2%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期；第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬，同比增長37.7%；知乎在第一季度累計(jì)內(nèi)容量實(shí)現(xiàn)高達(dá)60%的同比增長。
知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，“得益于以內(nèi)容為中心的增長和商業(yè)模式，我們?cè)诘谝患径热〉昧藦?qiáng)勁增長并交付了一系列穩(wěn)健的業(yè)績”。
在營收結(jié)構(gòu)上，知乎多元化布局取得突破性進(jìn)展，非線上廣告業(yè)務(wù)收入占總收入比例增至55%，視頻化升級(jí)對(duì)知乎用戶的活躍度、內(nèi)容量均產(chǎn)生正向影響。
今年3月25日，知乎于成立十周年之際成功在美國紐交所上市。周源表示，“我們將持續(xù)進(jìn)行視頻化戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的壯大”。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，知乎創(chuàng)始人長兼CEO周源、知乎CFO孫偉等公司高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。
周源表示，視頻內(nèi)容是知乎內(nèi)容體系中重要的組成部分。在過去一段時(shí)間，知乎的視頻創(chuàng)作量和消費(fèi)量都有顯著的提升，一分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比漲了 17 倍，知乎視頻消費(fèi)用戶平均視頻消費(fèi)時(shí)長同比也大幅增長，增幅超過了 60%。
“我認(rèn)為知乎上的每個(gè)回答都會(huì)有一個(gè)對(duì)應(yīng)的視頻版本，圖文和視頻都是內(nèi)容體系的一部分”，周源說。
在知乎用戶基數(shù)和月活用戶數(shù)大幅提升的同時(shí)，知乎的營銷成本也隨之增加，不過，知乎在用戶獲取效率方面仍保持了行業(yè)領(lǐng)先地位。據(jù)孫偉透露，知乎第一季度每新增MAU的獲取成本為人民幣37元。
隨著知乎視頻化升級(jí)的加速，知乎也在加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的審核優(yōu)化。在第一季度，知乎主動(dòng)并有效的對(duì)低質(zhì)的視頻內(nèi)容進(jìn)行打擊，同時(shí)給知乎上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供更多的曝光機(jī)會(huì)，給優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更好的成長空間。
“知乎接下來將持續(xù)擴(kuò)大對(duì)知乎的內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，加大在社區(qū)生態(tài)上的建設(shè)，推動(dòng)內(nèi)容社區(qū)的整體進(jìn)步”，周源在回答分析師提問時(shí)表示。
（編輯 盧思葉）
標(biāo)簽 知乎- 責(zé)任編輯: 盧思葉
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