觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）4月22日，在線教育公司跟誰(shuí)學(xué)宣布即日起將公司名稱統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”，上市名稱及代碼也將同步更新。

公司統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”后，原K12業(yè)務(wù)（中小學(xué)教育業(yè)務(wù)）保持不變，仍為“高途課堂”，原跟誰(shuí)學(xué)成人業(yè)務(wù)更名為“高途學(xué)院”。

相比旗下產(chǎn)品高途課堂被用戶熟知，跟誰(shuí)學(xué)的名稱更受投資者熟悉，一年被做空15次后，跟誰(shuí)學(xué)主動(dòng)為品牌形象做出調(diào)整。但換湯不換藥，未來(lái)的高途集團(tuán)還要繼續(xù)面臨在線教育公司競(jìng)爭(zhēng)與虧損的難題。

K12品牌成型，將加碼成人教育

更名的一大原因在于集團(tuán)名稱與旗下產(chǎn)品割裂，不利于品牌搭建。

公開(kāi)資料顯示，高途集團(tuán)前身“跟誰(shuí)學(xué)”于2014年由陳向東帶領(lǐng)創(chuàng)建，2019年6月，公司以“跟誰(shuí)學(xué)”登陸紐交所，成為中國(guó)第一家在美國(guó)上市的K12在線教育公司。

2017年6月，跟誰(shuí)學(xué)成立K12品牌“高途課堂”，All in “在線直播大班課”。

2020年10月，跟誰(shuí)學(xué)曾宣布進(jìn)行重大戰(zhàn)略升級(jí)，將旗下所有K12業(yè)務(wù)全部整合至高途課堂，原兩大品牌的主講名師、輔導(dǎo)老師、教育教研體系進(jìn)行了全面融合和打通。

到2020年底，以高途課堂為代表的K12在線課程已經(jīng)成為跟誰(shuí)學(xué)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)了近九成的收入。

2020年Q4，跟誰(shuí)學(xué)的K12在線課程收入達(dá)到19.75億元，同比增長(zhǎng)155.6%，占公司全部收入的89.33%；K12在線課程正價(jià)課付費(fèi)人次達(dá)到213.9萬(wàn)，同比增長(zhǎng)112.8%，占公司全部正價(jià)課付費(fèi)人次的94%。

此前，跟誰(shuí)學(xué)旗下產(chǎn)品包括高途課堂、高途學(xué)院、小早啟蒙，覆蓋了兒童智能學(xué)習(xí)、小學(xué)、初中和高中全科，以及成人考研、語(yǔ)言培訓(xùn)、職業(yè)資格培訓(xùn)等各階段。但由于品牌與集團(tuán)名稱不同，跟誰(shuí)學(xué)并不被大眾熟知。

從這一角度來(lái)看，此次更名是跟誰(shuí)學(xué)在進(jìn)一步集中內(nèi)部資源優(yōu)勢(shì)，聚焦品牌，也能進(jìn)一步節(jié)約品牌營(yíng)銷費(fèi)用。

據(jù)高途集團(tuán)相關(guān)人員介紹，公司將“高途”作為統(tǒng)一的公司品牌，可以給予學(xué)生和家長(zhǎng)更加清晰的品牌體驗(yàn)，能夠使公司更好地形成更大的品牌合力，更加專注地服務(wù)學(xué)員全周期教育需求。

未來(lái)，如后續(xù)有擴(kuò)展to B業(yè)務(wù)的需要，公司可能會(huì)繼續(xù)采用“跟誰(shuí)學(xué)”品牌。

值得注意的是，更名也伴隨著戰(zhàn)略調(diào)整，在K12業(yè)務(wù)步入正規(guī)后，高途集團(tuán)或?qū)⒓哟a成人教育業(yè)務(wù)。

原跟誰(shuí)學(xué)成人業(yè)務(wù)將更名為“高途學(xué)院”，旗下主要包括考研、英語(yǔ)、金融、會(huì)計(jì)、公考、出國(guó)留學(xué)等成人在線教育業(yè)務(wù)。

換湯不換藥，還需改變虧損現(xiàn)狀

也有分析認(rèn)為，跟誰(shuí)學(xué)此次更名或有利于扭轉(zhuǎn)在二級(jí)市場(chǎng)的負(fù)面形象。

相比高途課堂被用戶熟知，投資者更熟悉美股市場(chǎng)的“跟誰(shuí)學(xué)”，更令人印象深刻的是，上市之后，被做空的麻煩一直困擾著跟誰(shuí)學(xué)。

僅在2020年跟誰(shuí)學(xué)就被番做空達(dá)15次，灰熊研究、香櫞、渾水等多家知名機(jī)構(gòu)都曾發(fā)布多份針對(duì)跟誰(shuí)學(xué)的做空?qǐng)?bào)告。

報(bào)告大多指向跟誰(shuí)學(xué)在普遍虧損的在線教育行業(yè)連續(xù)多季度盈利，涉嫌夸大財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，大規(guī)模虛增收入和利潤(rùn)。

今年3月2日，跟誰(shuí)學(xué)發(fā)布獨(dú)立審查結(jié)果稱，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)對(duì)跟誰(shuí)學(xué)先前報(bào)告的財(cái)務(wù)報(bào)表有重大影響的證據(jù)，將與美國(guó)證監(jiān)會(huì)就進(jìn)行中的調(diào)查繼續(xù)合作。

但這場(chǎng)與做空機(jī)構(gòu)的糾纏仍在繼續(xù)。4月8日，灰熊研究院發(fā)布了針對(duì)跟誰(shuí)學(xué)的第三份做空?qǐng)?bào)告，跟誰(shuí)學(xué)公司股價(jià)應(yīng)聲下跌。

在和做空機(jī)構(gòu)不斷博弈中，更名或許可以為跟誰(shuí)學(xué)擺脫一些做空帶來(lái)的負(fù)面影響。不過(guò)，需要指出的是，高途集團(tuán)仍面臨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和巨額虧損的難題。

跟誰(shuí)學(xué)最新公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，跟誰(shuí)學(xué)收入71.25億元，同比增長(zhǎng)236.9%；凈虧損為13.93億元，上年同期為凈利潤(rùn)2.27億元，由盈大幅轉(zhuǎn)虧。

財(cái)報(bào)顯示，虧損主要是由于在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)方面的大力投入，以擴(kuò)大流量增長(zhǎng)及加強(qiáng)品牌認(rèn)知。

2020全年，銷售費(fèi)用在營(yíng)業(yè)費(fèi)用中占比高達(dá)八成，從去年同期的10.41億元增至58.16億元，增長(zhǎng)458.7%。

“營(yíng)銷換市場(chǎng)，虧損求規(guī)?！睅缀跏撬性诰€教育公司的常態(tài)，但這并非長(zhǎng)久之際，內(nèi)容和服務(wù)仍是在線教育的核心價(jià)值，“換湯又換藥”，高途集團(tuán)才能在在線教育的跑道上突圍。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。