觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月19日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡稱“B站”）公布了截至2020年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站三季度營收達(dá)32.3億元人民幣，同比增長74%；凈虧損為11億元，較上年同期擴(kuò)大171%。

虧損大幅擴(kuò)大的原因在于運(yùn)營支出增加，另一方面，得益于第三季度持續(xù)破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極的運(yùn)營策略，今年8月，B站的月活用戶突破2億，創(chuàng)下歷史新高。本季度，B站月均活躍用戶同比增長54%達(dá)1.97億，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長89％達(dá)1500萬。

受強(qiáng)勁的業(yè)績表現(xiàn)影響，嗶哩嗶哩美股盤后漲超6%。

單月月活用戶突破2億

用戶仍然是B站最亮眼的數(shù)據(jù)。第三季度，B站日均活躍用戶達(dá)到5330萬，同比增長42％；月均活躍用戶同比增長54%達(dá)1.97億，移動端月均活躍用戶同比增長61%達(dá)1.84億。

核心用戶群體也在持續(xù)增長。財(cái)報(bào)顯示，截至三季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長56%達(dá)到9700萬，其第十二個月留存率穩(wěn)定在80%以上。

用戶的高質(zhì)量增長體現(xiàn)在付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化上，本季度，B站月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長89％達(dá)1500萬，付費(fèi)率從去年同期的6.2％提升至7.6％。同時，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6％。

B站董事長兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會議中解讀用戶畫像時表示，用戶平均年齡仍然是21歲左右，50%用戶來自于三線以下的城市。值得關(guān)注的是，第三季度，B站30歲以上的新用戶同比有所增長。

第三季度持續(xù)破圈的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與積極的運(yùn)營策略，是推動用戶高質(zhì)量強(qiáng)勁增長的一大原因。

財(cái)報(bào)顯示，用戶日均使用時長高達(dá)81分鐘，日均視頻播放量達(dá)到創(chuàng)記錄的13億次，同比提升77％；社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)55億次，同比增長117%。

B站內(nèi)容生態(tài)的基石PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）在第三季度持續(xù)占據(jù)平臺整體播放量的91%。

第三季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長51%達(dá)170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達(dá)560萬。B站新增百萬播放視頻的數(shù)量同比增長73％，萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）領(lǐng)域，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站長期的投入正迎來收獲期。動畫領(lǐng)域，自制的國創(chuàng)作品吸引了大量的新增用戶，也成為了拉動付費(fèi)用戶增長的驅(qū)動力。

此外，B站與歡喜傳媒達(dá)成合作后的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》吸引超3.8億次觀看；首部自制說唱類綜藝《說唱新世代》也成為這個夏季的口碑爆款，站內(nèi)播放量達(dá)4.1億次，彈幕數(shù)達(dá)820萬。

B站的首部劇集《風(fēng)犬少年的天空》

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下，截至9月30日，“大會員”數(shù)量同比增長110％達(dá)1280萬。

B站副董事長兼首席運(yùn)營官李旎在財(cái)報(bào)電話會議中表示，自制出品的內(nèi)容在會員和廣告上的回收超出預(yù)期，對用戶增長拉新也有尤其明顯的效果，未來仍會以自制出品為核心運(yùn)營OGV內(nèi)容。

營收結(jié)構(gòu)更趨平衡

收入結(jié)構(gòu)中，游戲業(yè)務(wù)收入仍是主要的營收來源。第三季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長37％至12.8億元。

值得注意的是，財(cái)報(bào)顯示，廣告、增值服務(wù)等非游戲業(yè)務(wù)的快速增長，其中，非游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)60%，B站營收結(jié)構(gòu)更趨平衡。

B站2020年第三季度營收數(shù)據(jù)

增值服務(wù)方面，在大會員、直播等增值服務(wù)快速增長的推動下，B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長116%達(dá)9.8億元。尤其是在電競領(lǐng)域，與拳頭游戲旗下英雄聯(lián)盟全球賽事的戰(zhàn)略合作為B站帶來了大量觀眾和游戲主播。S10期間B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。

廣告業(yè)務(wù)方面，隨著品牌知名度和變現(xiàn)效率的大幅提升，三季度B站廣告業(yè)務(wù)收入同比增長126%，達(dá)5.6億元，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)六個季度的加速增長。

財(cái)報(bào)中，B站對2020年第四季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到36.0億元至37.0億元人民幣。

陳睿表示：“通過積極高效的用戶增長策略，和持續(xù)豐富的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，在本季度B站迎來了用戶與營收的強(qiáng)勁增長。我們相信，2億用戶這一里程碑僅僅是個開端，‘視頻化’將為中國內(nèi)容行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會。作為綜合性視頻社區(qū)，我們將牢牢抓住這一機(jī)遇，不斷強(qiáng)化社區(qū)與內(nèi)容生態(tài)上的核心優(yōu)勢，為用戶提供源源不斷的高品質(zhì)內(nèi)容?！?

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