觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）第三屆進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕在即，進(jìn)口參展企業(yè)達(dá)到往屆規(guī)模，如何抓住全球疫情下中國(guó)進(jìn)口市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，備受海外品牌關(guān)注。

11月3日，天貓國(guó)際聯(lián)合德勤發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告2020》，研究顯示，疫情后用戶購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣與消費(fèi)模式的改變，推動(dòng)進(jìn)口品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加速與跨境電商合作。過(guò)去一年，天貓國(guó)際進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，4月以來(lái)海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長(zhǎng)113%。

報(bào)告指出，疫情改變了全球消費(fèi)市場(chǎng)格局，中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化。出境游熔斷促進(jìn)境外消費(fèi)回流，加上中國(guó)對(duì)疫情的有效控制，推動(dòng)海外品牌加速入華。

天貓國(guó)際聯(lián)合德勤發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告2020》

從中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)整體來(lái)看，“年輕化”與“普惠化”仍是關(guān)鍵詞。90、95后年輕人依舊是進(jìn)口消費(fèi)的主力人群，從今年開(kāi)始，年齡代際向一老一少兩端延展，00后和50后的進(jìn)口消費(fèi)增長(zhǎng)最快。

同時(shí)，進(jìn)口消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，引發(fā)消費(fèi)需求新變革，“對(duì)自己好一點(diǎn)”成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)口保健品在90后年輕人群中不斷普及，進(jìn)口寵物零食和保健品銷售增長(zhǎng)，面膜、美容儀呈現(xiàn)院線化、精細(xì)化趨勢(shì)，男性美容群體增加。

值得一提的是，50后晉升成為“新老年人”，展現(xiàn)出對(duì)進(jìn)口商品的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力。有錢(qián)有閑的他們更注重身體健康和商品品質(zhì)，保健品、旅行裝備是其購(gòu)買(mǎi)最多的進(jìn)口商品。

從進(jìn)口消費(fèi)的地域范圍來(lái)看，進(jìn)口消費(fèi)持續(xù)普惠化。報(bào)告顯示，進(jìn)口消費(fèi)者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國(guó)際上來(lái)自山西、河北的進(jìn)口消費(fèi)者數(shù)量明顯增加；新興市場(chǎng)充滿活力，低線市場(chǎng)消費(fèi)者的的年增長(zhǎng)率達(dá)42%。

“首屆進(jìn)博會(huì)至今，我們看到越來(lái)越多的海外品牌，將跨境電商天貓國(guó)際視為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的首站?！碧熵堖M(jìn)出口事業(yè)群副總裁王浩洋表示，天貓國(guó)際通過(guò)不斷完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，助力海外品牌更便捷、高效地開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)。