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雙11新品牌現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，357個(gè)品牌成交額登頂
觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月1-3日，雙11的第一波售賣期開啟。作為疫情之后的最大購(gòu)物節(jié)，雙11熱度不減，天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)1小時(shí)50分鐘，100個(gè)品牌成交額突破1億元。其中，細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)新品牌突顯，357個(gè)新品牌成交額登上細(xì)分類目榜首。
過去3年，有10萬(wàn)個(gè)新品牌入駐天貓，成立時(shí)間不長(zhǎng)、專賣細(xì)分領(lǐng)域商品的新品牌正在逐漸崛起。
數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11第一波售賣期，已有357個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1。其中，美妝領(lǐng)域的“完美日記”、“花西子”；內(nèi)衣領(lǐng)域的“Ubras”、“蕉內(nèi)”；小家電領(lǐng)域的“添可”等品牌極速破億。
新品牌銷售榜單
據(jù)了解，今年天貓雙11首次開辟新品牌專門會(huì)場(chǎng)。11月1日當(dāng)天，有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年雙11全天，94個(gè)新品牌增長(zhǎng)超過1000%，均為入駐天貓不到3年的新品牌。
主打無(wú)性別服飾潮流的“Bosie”、專注為中國(guó)大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創(chuàng)嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，專做餐具消毒機(jī)的“火雞”……多個(gè)新品牌都在細(xì)分市場(chǎng)的新消費(fèi)風(fēng)口突出領(lǐng)跑。
以小家電品牌“添可”為例，天貓雙11開場(chǎng)1分鐘，添可官方旗艦店直播間成交破千萬(wàn)，開場(chǎng)1小時(shí)新品吸塵拖地一體機(jī)就賣了1個(gè)億，2小時(shí)智能洗地機(jī)全網(wǎng)出貨50000臺(tái)，創(chuàng)下新紀(jì)錄。
“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，今年新品牌是‘現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)’”，天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人無(wú)封認(rèn)為，天貓上新品牌從0到1的成長(zhǎng)速度變得越來(lái)越快，這背后是消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)同，尤其是對(duì)新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。
“未來(lái)10年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認(rèn)為，新消費(fèi)品牌的崛起是中國(guó)未來(lái)5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。
標(biāo)簽 雙11- 責(zé)任編輯: 盧思葉
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