（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）TikTok折戟在即，字節(jié)跳動正在利用其龐大的資本底盤尋找新的增長點。

8月21日，字節(jié)跳動的投資版圖又多了一家游戲公司——麥博游戲，同日，有消息稱字節(jié)跳動將收購啟蒙教育產(chǎn)品“你拍一”。

圖片來源：麥博文化官網(wǎng)

TikTok先后失去印度和美國兩塊最大的海外市場，對于字節(jié)跳動而言，損失無疑是慘重的。借由其在今日頭條和抖音兩大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)及其他投資攬獲的巨額資本，字節(jié)跳動正在以廣撒網(wǎng)形式尋找下一個新的業(yè)務(wù)增長點。

在文娛影視領(lǐng)域，字節(jié)跳動通過西瓜視頻做起了與愛優(yōu)騰競爭、和B站搶人的視頻生意；在教育領(lǐng)域，旗下清北網(wǎng)校、瓜瓜龍、開言英語入駐淘寶教育，并在k12教育、素質(zhì)教育、職場教育等多個垂直領(lǐng)域投資加碼；在騰訊和網(wǎng)易“稱霸”的游戲市場，字節(jié)從休閑小游戲向重度游戲逐步布局，緩慢切入。

短期之下，字節(jié)跳動頻繁而焦躁地在各個領(lǐng)域試探，試圖在TikTok美國風(fēng)暴之下，突出重圍，找到新的增長點。

由短入長，重金布局影視娛樂

從年初豪擲6億買下《囧媽》開始，人們便窺見了字節(jié)跳動的文娛野心，也嗅到了它財大氣粗的資本味。

對于盤踞短視頻市場數(shù)年的字節(jié)跳動而言，從短視頻向長視頻、影視等泛娛樂內(nèi)容發(fā)散布局幾乎是一個順利成章的邏輯。

作為今日頭條孵化的產(chǎn)品，西瓜視頻現(xiàn)下的內(nèi)容定位已由誕生之初的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）短視頻平臺轉(zhuǎn)變?yōu)橹虚L視頻平臺。2019年1月的引擎大會上，時任西瓜視頻總裁的張楠宣布西瓜視頻的全新品牌定位為聚合多元文化的綜合視頻平臺。

隨后，西瓜視頻于2018年8月宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，先后發(fā)布《頭號任務(wù)》、《考不好，沒關(guān)系？》等原生綜藝，號稱要投入40億打造西瓜視頻一定綜藝IP，這一策略延續(xù)至2019年。這期間，西瓜視頻低調(diào)采買了一大批年代劇和老電影版權(quán)。

進(jìn)入2020年，字節(jié)跳動在中場視頻的動作逐漸高調(diào)起來。

《囧媽》之后，字節(jié)跳動投資MCN機(jī)構(gòu)風(fēng)馬牛傳媒，該機(jī)構(gòu)旗下的一批B站“趕?！盪P主集體遷往西瓜視頻；緊隨其后，大鵬主演新片《大贏家》在平臺免費上線。

最新的消息是，西瓜視頻簽下了《中國好聲音2020》的獨播版權(quán)，8月14日，又國內(nèi)獨家上線美國流媒體Netflix懸疑劇集《誰是被害者》，這是繼英劇《德古拉》和日本動畫電影《無限》之后，西瓜視頻再次與Netflix進(jìn)行內(nèi)容合作；“姐學(xué)”熱潮下，西瓜聯(lián)合周迅和阿雅推出“所有格”紀(jì)實真人秀《很高興認(rèn)識你》，節(jié)目即將于8月22日上線。

與愛優(yōu)騰競爭，和B站搶人，既砸錢采買版權(quán)，也鼓勵PGC和平臺自制，字節(jié)跳動為文娛影視投入甚大。都說B站是國內(nèi)最像YouTube的視頻平臺，也許西瓜還不愿答應(yīng)。

字節(jié)跳動的新增長點：游戲、教育

8月21日，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動全資子公司北京游逸科技有限公司出自52萬元投資上海麥博文化傳播有限公司。

資料顯示，麥博文化為麥博游戲MYBO關(guān)聯(lián)公司，后者是一家專注于精品歐美休閑手游的開發(fā)商，主打海外市場，產(chǎn)品有Tetris（俄羅斯方塊）、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

字節(jié)跳動瞄準(zhǔn)游戲領(lǐng)域已有時日。

據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2018年及2019年，字節(jié)跳動共投資了7家游戲公司，相比之前的一片空白，布局明顯加速。

今年4月，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授發(fā)布微頭條稱“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的”，嚴(yán)授還透露已經(jīng)有不少游戲大牛加入，游戲業(yè)務(wù)還在不斷招人，2020年會招聘超過1000人。

此前，字節(jié)跳動已經(jīng)在今日頭條和抖音上分別加入“今日游戲”和“抖音游戲中心”，并上線契合抖音平臺特質(zhì)的強音樂屬性和洗腦元素的音游《音躍球球》。

《音躍球球》游戲頁面

在這之后，字節(jié)跳動旗下游戲品牌朝夕光年于去年9月成立百人團(tuán)隊，開啟以自研游戲為主的“綠洲計劃”，主要針對重度游戲的開發(fā)。

目前，字節(jié)系發(fā)行的游戲包括《音躍球球》、《戰(zhàn)爭藝術(shù)：無限進(jìn)化》、《我功夫特?！贰ⅰ稛嵫只@》、《Rosetown Diary》等。

游戲業(yè)務(wù)之外，字節(jié)跳動近來在教育領(lǐng)域的動作更為頻繁。

今年3月，字節(jié)跳動全資子公司北京博學(xué)互聯(lián)教育成立，字節(jié)跳動高級副總裁陳林曾表示，今年將在教育業(yè)務(wù)的招聘將超過一萬人，歡迎對突破創(chuàng)新、全球化、軟硬件一體的教育事業(yè)有興趣的優(yōu)秀人才加入。創(chuàng)始人張一鳴則在全員信件中提到，“教育是公司跨界嘗試的新業(yè)務(wù)方向?！?

8月21日，有消息稱字節(jié)跳動將收購啟蒙教育產(chǎn)品“你拍一”，收購后字節(jié)跳動將在技術(shù)、品牌及資本層面為你拍一提供支持。同時，你拍一仍將作為獨立品牌存在，保持獨立運營。

公開資料顯示，“你拍一”是一款面向3歲-12歲孩子的數(shù)理思維直播課產(chǎn)品，曾獲真格基金、啟明創(chuàng)投、貝塔斯曼亞洲基金及險峰長青的早期投資，教學(xué)和教研能力是其核心優(yōu)勢。

此項收購前不久，字節(jié)跳動旗下“清北網(wǎng)?！眲倓?cè)腭v淘寶教育，成為字節(jié)系繼瓜瓜龍、開眼英語后的第3家教育類天貓店。

字節(jié)系在教育上的投資版圖不止于此。

除了上述品牌，字節(jié)跳動布局的大力課堂、GoGoKid、湯圓英語、Minerva University、好好學(xué)習(xí)等。在兒童早教和k12、素質(zhì)教育、高教留學(xué)及職場教育，字節(jié)跳動均有投資。

當(dāng)然，字節(jié)跳動的投資并不局限于文娛、教育及游戲三個領(lǐng)域。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，2014年至2020年間，字節(jié)跳動投資企業(yè)橫跨16個行業(yè)，十分分散，除上述行業(yè)外，企業(yè)服務(wù)、智能硬件、工具軟件等也是字節(jié)跳動大力投資的方向。

8月19日，港交所總裁李小加透露，字節(jié)跳動來港上市只是時間問題。上市箭在弦上，字節(jié)跳動不得不再次創(chuàng)造TikTok，獲得資本市場的信賴。

需要考慮的是，不論是教育還是游戲，字節(jié)此次大舉進(jìn)軍的多數(shù)市場并不是一片藍(lán)海。各個領(lǐng)域內(nèi)，字節(jié)系各有強敵。

在TikTok海外折戟后，字節(jié)跳動動作倉促，意圖從廣撒網(wǎng)的強勢投資中盡快培育起下一個新業(yè)務(wù)。但是，這一過程中不免遭遇行業(yè)已有頭部玩家的競爭。

字節(jié)跳動如何與騰訊、網(wǎng)易和阿里等巨頭對線，這是字節(jié)跳動在抖音和今日頭條之外新的業(yè)務(wù)增長線最終要面對的難題。

本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。