（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）京東離“在線下再造一個京東家電”又近了一步。

8月12日，京東全資控股五星電器后，正式宣布成立京東五星電器集團(tuán)?！暗?025年，京東將在一線城市開設(shè)20家京東電器超級體驗(yàn)店，在地級以上城市以‘一城一店’模式開設(shè)300家京東電器城市旗艦店，開設(shè)5000家萬鎮(zhèn)通鄉(xiāng)鎮(zhèn)店?！?

新公司成立現(xiàn)場，京東集團(tuán)高級副總裁、京東零售集團(tuán)3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵向觀察者網(wǎng)等媒體介紹了京東五星的“五年計劃”。

這不是京東家電首次涉足線下市場，此前，京東已經(jīng)布局15000家線下電器專賣店，并在重慶開設(shè)了首家超級體驗(yàn)店。

不同于和國美的供應(yīng)鏈上的合作，這次全資控股五星電器，閆小兵稱為“對京東承接最充分、最徹底，線下融合，流量打通”的關(guān)系。

借經(jīng)營了22年的老牌家電品牌五星電器之力，京東家電試圖實(shí)現(xiàn)的是全渠道布局、全場景經(jīng)營的野望。

新公司獨(dú)立運(yùn)營，最終目標(biāo)獨(dú)立上市

在成為京東的全資子公司之前，五星電器曾與多家資本巨頭聯(lián)姻。

2004年尋求海外獨(dú)立上市未果后，五星電器曾于2006年被美國家電零售巨頭百思買收購，2015年，地產(chǎn)公司佳源創(chuàng)盛從百思買手中購得五星全部股權(quán)，五星再次易主。

但好景不長，2019年，佳源集團(tuán)遭遇港股大跌，隨后便將五星電器46%股權(quán)出售給京東。

期間，五星電器曾于2017年12月簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定在無界零售展開戰(zhàn)略合作，同時，五星電器入駐京東家電開放平原并開設(shè)官方旗艦店。半年后，首家京東五星電器無界零售體驗(yàn)店在洛陽開業(yè)。

歷時兩年，五星電器成為京東控股的全資子公司，并成立新公司京東五星。據(jù)閆小兵向觀察者網(wǎng)等媒體介紹，京東五星成立后，仍將保持獨(dú)立運(yùn)營，原五星電器總裁潘一清擔(dān)任京東五星電器總裁，京東集團(tuán)副總裁馬驥出任京東五星首席財務(wù)官。

據(jù)潘一清介紹，五星電器品牌將會在五星比較強(qiáng)勢的區(qū)域繼續(xù)使用，在新開拓的區(qū)域，則將全部使用京東電器的品牌。另外，潘一清透露，希望京東五星未來能獨(dú)立上市。

京東五星管理高層

對于五星電器與京東家電融合的難點(diǎn)，潘一清表示由于線下和線上零售的壁壘，五星從觀念和行動上接軌京東都存在困難。潘一清認(rèn)為線下家電是人對人的服務(wù)，而線上則是機(jī)器對人的服務(wù)，打通線上、線下系統(tǒng)、會員體系，以及對標(biāo)線上物流實(shí)現(xiàn)高速配、退貨等，對于多年在實(shí)體市場耕耘的五星來說是最大的難題。

逆勢發(fā)力線下，京東家電布局全渠道的野望

京東五星成立后，根據(jù)其“一城一店”的發(fā)展規(guī)劃，未來五年內(nèi)將在直轄市和一線城市開設(shè)20家京東電器超級體驗(yàn)店，每店?duì)I業(yè)面積5-10萬平方米；在地級市打造300家單店面積1-2萬平方米的京東電器城市旗艦店。

這一任務(wù)主要是由五星來承擔(dān)，京東則在這一過程中主要提供資金、技術(shù)、物流倉儲和供應(yīng)鏈方面的支持。

事實(shí)上，在線下家電市場，京東早已布局多年。

2016年，京東家電專賣店逐漸進(jìn)入國內(nèi)下沉市場，目前數(shù)量已經(jīng)超過1.5萬家，覆蓋全國 2.5 萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60 萬個行政村；2019年11月，首家京東電器超級體驗(yàn)店在重慶成功落地，首家京東電器城市旗艦店也于今年6月18日在安徽馬鞍山市成功開業(yè)。今年下半年將在蘇州、南京、焦作、蚌埠、德陽等城市再開8家京東電器城市旗艦店。

京東家電對線下市場的野心一直都在，但疫情為平穩(wěn)的布局帶來了不確定性。

據(jù)7月30日發(fā)布的《2020中國家電行業(yè)半年度報告》，2020年上半年，我國家電國內(nèi)市場零售額累計3365.2億元，同比增長率為-18.4%。

疫情對線下渠道的影響巨大。

閆小兵認(rèn)為疫情過后，直播迅速崛起成為重要的帶貨方式，品牌競爭也更為激烈，導(dǎo)致行業(yè)平均單價進(jìn)一步下行。

線上競爭激烈的背景下，京東家電選擇逆勢加碼線下渠道?！巴ㄟ^深度體驗(yàn)讓消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品的魅力，激發(fā)他們的隱性消費(fèi)需求”，“我們的決策表面上看是在逆勢而行，實(shí)際上是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，推動家電零售行業(yè)從低效率向高效率的加速整合”，閆小兵說。

實(shí)際上，拋開疫情的影響，國內(nèi)家電行業(yè)也正面新一輪用戶需求和產(chǎn)品功能的迭代。

《2020年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，國內(nèi)家電產(chǎn)品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)家電正在遭遇集成式廚電產(chǎn)品等多功能復(fù)合產(chǎn)品的沖擊。

此外，《報告》還顯示上半年絕大多數(shù)家電品類都出現(xiàn)了不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，其中，廚房電器、空調(diào)、彩電銷售額降幅超20%。

對此，閆小兵表示，“說起家電行業(yè)艱難，其實(shí)沒有行業(yè)不艱難”，不要為這種增長乏力，短暫的乏力就認(rèn)為有問題，長期來看市場空間還是有的，但是這里面是給有準(zhǔn)備的品牌和有準(zhǔn)備的渠道”。

借五星電器之力，京東想在五年內(nèi)在線下再造一個京東家電，對于行業(yè)整體而言，京東對五星電器的控股可能是一個風(fēng)向標(biāo)。

“家電行業(yè)在進(jìn)行更深度的變革和調(diào)整”，中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，京東全資控股五星電器，有可能成為撬動整個家電流通行業(yè)變革的一個“支點(diǎn)”。

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