（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/莊怡）廣撒網(wǎng)式投資的騰訊正在收緊自己的戰(zhàn)略布局。

8月5日，據(jù)彭博社報(bào)道，騰訊正牽頭推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚(yú)的合并事宜。市值約100億，超3億用戶體量，騰訊正主動(dòng)尋求成為合并后實(shí)體的最大股東。

對(duì)于內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重虎牙和斗魚(yú)而言，合并只是遲早的問(wèn)題。

面對(duì)抖音、快手在游戲內(nèi)容上的強(qiáng)勢(shì)崛起，以及B站近來(lái)在二次元游戲及英雄聯(lián)盟賽事直播板塊的動(dòng)作，虎牙和斗魚(yú)作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的游戲直播平臺(tái)，正在經(jīng)歷越活躍人數(shù)增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的困境。

進(jìn)入存量市場(chǎng)，虎牙和斗魚(yú)不僅要解決在其他平臺(tái)的侵?jǐn)_下留住用戶的問(wèn)題，還要考慮游戲直播市場(chǎng)變局之中，如何保住自己的頭部地位。

內(nèi)憂外患，虎牙斗魚(yú)不得不合。

三家股價(jià)均報(bào)漲，騰訊尋求協(xié)同效應(yīng)

8月5日，虎牙和斗魚(yú)合并消息發(fā)布后，截至收盤斗魚(yú)漲6.02%，虎牙直播漲7.77%。騰訊午后股價(jià)上漲超2%，截至5日晚間，報(bào)561港元，總市值超過(guò)53755億港元。

虎牙股價(jià)；圖片來(lái)源：東方財(cái)富

斗魚(yú)股價(jià)；圖片來(lái)源：東方財(cái)富

另?yè)?jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)消息，多位接近交易的人士證實(shí)，騰訊確實(shí)提出了促成虎牙、斗魚(yú)合并的建議，并已上升到騰訊總辦層面，其援引的知情人士稱“動(dòng)作夠快的話，年內(nèi)可以完成”。

彭博報(bào)道稱，虎牙斗魚(yú)合并后市值約為100億美元，共同擁有超過(guò)3億用戶。具體合并形式上，虎牙和斗魚(yú)將保留各自的平臺(tái)和品牌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容打通，與騰訊互娛旗下的騰訊電競(jìng)達(dá)成更多合作。

“作為兩家平臺(tái)的主要股東，騰訊此舉將為二者消除一些不必要的競(jìng)爭(zhēng)，并從中獲益”，彭博分析師Vey-Sern Ling表示，“合并還將為騰訊帶來(lái)成本協(xié)同效應(yīng)，避開(kāi)新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?

虎牙斗魚(yú)沒(méi)有選擇

事實(shí)上，坐擁王者榮耀和英雄聯(lián)盟的直播資格，斗魚(yú)和虎牙的發(fā)展已是順風(fēng)順?biāo)?。?jù)兩公司財(cái)報(bào)，截至2020年3月31日，虎牙直播平均月活躍用戶數(shù)1.51億，付費(fèi)用戶數(shù)610萬(wàn)。斗魚(yú)平均月活躍用戶數(shù)量為1.581億，平均付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到760萬(wàn)。騰訊分別占股虎牙和斗魚(yú)36.9%和38%。

虎牙（上）和斗魚(yú)的直播板塊

游戲直播行業(yè)經(jīng)過(guò)洗牌，觸手、熊貓等玩家已在過(guò)去一年慘淡退場(chǎng)，虎牙和斗魚(yú)把持了直播行業(yè)的大半壁江山。但這大半壁江山正在遭遇水土流失。

據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，虎牙的平均月活躍用戶僅較上一季度增加100萬(wàn)，而斗魚(yú)則下滑770萬(wàn)。

彭博報(bào)道也指出，由于字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺(tái)抖音的用戶分流作用，虎牙和斗魚(yú)的平臺(tái)收入增長(zhǎng)正在逐步放緩。

此外，對(duì)于虎牙和斗魚(yú)而言，同為騰訊系的B站和快手的威脅也不可小覷。據(jù)快手游戲負(fù)責(zé)人唐宇煜在今年ChinaJoy上介紹，截至今年5月，快手的游戲直播月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2.2億，游戲短視頻月活躍用戶突破3億，后者幾乎是虎牙和斗魚(yú)的月活躍用戶之和。

二次元游戲航母B站近來(lái)在直播領(lǐng)域的野心也開(kāi)始展露。

數(shù)月來(lái)，B站高調(diào)邀請(qǐng)UZI、Clearlove等英雄聯(lián)盟前職業(yè)選手入駐B站；近日，B站又宣布與拳頭游戲（Riot Games）共同宣布達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，拿下中國(guó)大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。

圖片來(lái)源：B站

二次元興趣社區(qū)的底盤、UGC+PUGC的多元內(nèi)容生態(tài)，以及年輕化且用戶黏性極高的受眾，B站用戶與游戲直播受眾的用戶畫像重合率其實(shí)非常高。依靠游戲+直播+中短視頻的架構(gòu)，構(gòu)建一個(gè)游戲直播的內(nèi)容生態(tài)也是B站的大勢(shì)所向。

另外，抖音和快手的短視頻形式自帶用戶黏性，以“游戲直播+游戲短視頻”形式吸納和留住用戶的能力顯然高于單純的游戲直播。

強(qiáng)敵環(huán)伺，游戲直播的敵人走了觸手熊貓，又來(lái)了B站抖音快手，對(duì)于虎牙和斗魚(yú)而言，已是不可不變，不可不合。

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