（觀察者網(wǎng) 文/張珩）2020年5月1日，人們迎來了自2008年以來最長的“五一”假期。不僅連休5天，同時各地也希望在疫情之后盡快恢復(fù)經(jīng)濟。因此，今年的五一節(jié)成為了各大商家平臺促進消費復(fù)蘇的契機。

從國內(nèi)網(wǎng)購平臺提供的數(shù)據(jù)來看，在假期、促銷的背景之下，今年的五一節(jié)出現(xiàn)了消費者“買爆”的情況。在家電，生鮮等領(lǐng)域，消費者釋放了消費熱情，多地家電銷量環(huán)比達到1倍以上；在夜宵領(lǐng)域，北京人民吃掉33萬串烤串，武漢人民吃掉22萬串烤串，上海人民吃了24萬只小龍蝦，逛吃逛吃”成為夜晚首選。

總體上來看，微信支付數(shù)據(jù)顯示，五一期間線下消費總額較4月環(huán)比增長30%，已經(jīng)恢復(fù)并超過去年12月的消費水平。環(huán)比3月份同期，五一期間休閑娛樂行業(yè)增幅521.60%，餐飲行業(yè)增幅216.25%，零售行業(yè)增幅48.44%，出行行業(yè)增幅64.48%。

電器消費成亮點，上海消費者吃掉24萬只小龍蝦

在各大平臺發(fā)布的消費數(shù)據(jù)中，五一節(jié)期間的家電消費成為了最大的亮點之一。京東數(shù)據(jù)顯示，隨著多地進入公共衛(wèi)生應(yīng)急二級響應(yīng)，快遞能進小區(qū)了，服務(wù)人員能上門了，大家電、生活電器成交額環(huán)比增長超過1倍，家電服務(wù)的成交額環(huán)比增長超過1倍。

圖：京東

與此同時，蘇寧的統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，大件家電銷售喜人，空調(diào)銷量環(huán)比增長482%，冰箱銷量環(huán)比增長310%，洗衣機銷量環(huán)比增長342%。

在蘇寧易購APP上，4月30日凌晨“云開業(yè)”的南京新街口蘇寧店58秒內(nèi)銷售就破千萬，1小時破3000萬。門店營業(yè)后，雙輪驅(qū)動，13小時18分，雙線破億。開業(yè)當(dāng)天單日累計銷量突破2億。一臺單價高達599999元的三星98英寸QLED 8K電視，成了五一期間新街口門店最貴的訂單。

除大件家電以外，小件物品如手機市場也進入復(fù)蘇渠道，五一小長假首日，蘇寧易購全渠道手機銷量有所增長，其中線下門店同比增長30%，零售云門店手機銷售同比增長達118%，以舊換新5G占比超5成。

除在家電方面“買買買”以外，作為“美食大國”的中國消費者，對于“吃”也從來不將就。根據(jù)微信和美團聯(lián)合發(fā)布《“五一”夜經(jīng)濟數(shù)據(jù)》，烤串位列多城市最愛夜間美食，宵夜、酒吧、按摩、健身，夜生活全面恢復(fù)。

小長假期間，全國人民都在“報復(fù)性夜宵”。5月1日-3日晚上9點至次日2點，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長270%，其中烏魯木齊增幅最大，對比3月環(huán)比增長16倍。

夜宵江湖戰(zhàn)況“激烈”，烤串成為多個城市美團用戶最愛的夜間外賣。面包甜點、小龍蝦、火鍋、奶茶等其他宵夜品類也有明顯增長，折算成等價食物，約等于北京人民吃掉33萬串烤串，武漢人民吃掉22萬串烤串，上海人民吃了24萬只小龍蝦，逛吃逛吃”成為夜晚首選。北京人民最愛三里屯，重慶人都去解放碑。

據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日，全國生活服務(wù)業(yè)消費復(fù)蘇率已達91.5%，相比4月30日的75.9%有較大幅度提升，可見在五一小長假的刺激之下，整體經(jīng)濟正在快速回歸正常軌道。

中東部省份線上消費強勁，用券購物成潮流

從地域來看，中部和東部的省份在小長假期間更愿意線上消費。京東消費數(shù)據(jù)顯示，“五一”小長假尤其對河南、河北、安徽等中部省份的線上消費拉動作用更強。由于一線城市的線上消費趨于日常化，人們多外出活動，用親近大自然、戶外活動的方式度過假日。同時，一部分在大城市里工作的人員也在假日返回老家，帶動了中部省份的線上消費。

圖：京東

同時，蘇寧的線上數(shù)據(jù)中，上海、南京、北京線上訂單量最多；而在線下實體門店方面，消費者積累的熱情在小長假期間全面釋放了出來，4月29日-5月4日期間，下沉市場的蘇寧零售云銷售額環(huán)比提升112%，江蘇省、廣東省和河北省奪得銷量top3，三地消費者最先進入“逛買”狀態(tài)。

觀察者網(wǎng)此前曾經(jīng)報道過，為了重啟經(jīng)濟，國內(nèi)的消費市場需要購物券來刺激經(jīng)濟，小長假期間消費者“領(lǐng)券后購物”成為了絕對的潮流。

蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，90%的用戶購物時選擇使用優(yōu)惠券。4月份用戶量環(huán)比增長 90% ，50元以下拼購產(chǎn)品訂單量同比增長110%。

微信則稱，在假期的前三天，微信電子消費券帶動消費9億元，用券消費成假期新“日?！?。其中40歲以上人群消費券核銷金額占51%，“前浪”實力不輸“后浪”。截至目前，湖南、浙江、廣東、武漢等50余省、市、區(qū)通過微信平臺發(fā)放超百億電子消費券。

而在支付寶的報告中，國內(nèi)800萬小店今年收入已經(jīng)全面超過去年同期。八成小店主表示，消費券刺激效果明顯，希望后續(xù)能自己掏錢繼續(xù)給老顧客發(fā)消費券，增加營收。

旅游業(yè)緩慢復(fù)蘇，周邊游成重點

除消費以外，五一是傳統(tǒng)的旅游旺季，而在今年的五一期間，旅游業(yè)也開始了緩慢復(fù)蘇。

據(jù)交通運輸部統(tǒng)計，從4月29日開始，出行人數(shù)不斷上漲，5月1日達到出行高峰，客運量較4月27日大幅上漲35%?！拔逡弧奔倨谇叭旃怖塾嬁瓦\量7285萬人，達到去年同期水平的47%。

其中道路客運量最多，幾乎占據(jù)了總客運量的一半，可見自駕出行仍然是大家的首選。一家人一臺車，自由私密的“房車游”、“家庭游”、“親子游”成為這次假期新亮點，帶動租車市場率先回暖，“五一“期間多種類型房車訂單售罄。

并且，“五一”假期時間較長，大家出游半徑也從“1小時”本地游，拓展到“3小時”周邊游，高鐵等交通方式也同樣受到歡迎，而水路和民航的客運量仍然較小。

從旅游目的地方面來看，據(jù)百度遷徙規(guī)模指數(shù)，深圳、成都和廣州包攬了“五一”前四天全國熱門出發(fā)城市和目的地城市前三，既是出游人數(shù)最多的地方，同時也是外地游客最多的旅游目的地。

“五一”期間，從深圳到東莞、廣州、惠州的人員最多；廣州人員到佛山、清遠、東莞、深圳等城市為主，同樣，東莞人員也是到深圳、廣州等城市為主。可見深圳、廣州和東莞互動最頻繁。

除了珠三角城市之間相互來往以外，長三角、京津冀等城市人員也同樣都選擇其所處城市群內(nèi)的城市作為出游目的地，比如上海、杭州和蘇州之間來往游玩，北京人員則到天津、秦皇島等周邊城市旅游。就連著名的“網(wǎng)紅”旅游城市成都，主要客流也基本都來自四川省的眉山、德陽和周邊的重慶。

由此可見，相比于往年去各大景點數(shù)人頭，今年大家更傾向于周邊自駕游，郊外野餐。

文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。

（編輯 莊怡）

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