（觀察者網(wǎng)訊）2020年1月18日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎。這也是B站第二年舉辦面向站內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者（即“UP主”）的線下頒獎，并圍繞創(chuàng)作力、影響力、口碑力等綜合維度評選出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人氣、年度最佳新人等眾多獎項。

其中，科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”的5G測評視頻獲“年度最佳作品”，游戲區(qū)UP主“老番茄”斬獲“年度最高人氣”，而美食UP主“大祥哥來了”則被評為“年度黑馬UP主”。

UP主創(chuàng)作力持續(xù)延伸，優(yōu)質(zhì)多元內(nèi)容引發(fā)“破圈”

過去一年，UP主的創(chuàng)作力正持續(xù)向不同領(lǐng)域延伸，涉獵內(nèi)容也日益多元。據(jù)統(tǒng)計，超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分區(qū)投遞過稿件，內(nèi)容涉及近6000個標(biāo)簽。從探店、開箱測評、趣味科普人文到萌寵、影評等等，這些標(biāo)簽所代表的細(xì)分創(chuàng)作品類都在迅速增長。

而越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也突破垂直圈層，形成熱議話題，獲得更廣泛的社會影響力。在當(dāng)天頒獎中，B站的“年度最佳作品”就被授予科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學(xué)”的視頻《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》。

UP主“老師好我叫何同學(xué)”（圖左）與頒獎嘉賓 北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)專家徐穎（圖右）

作為一名在校大學(xué)生，“老師好我叫何同學(xué)”實現(xiàn)了“硬核內(nèi)容”的樸素表達(dá)，將個人對數(shù)碼、科技的理解娓娓道來。這則5G測評視頻正是憑借獨特的視角、流暢的剪輯和出色的文案，向人們傳遞了5G技術(shù)在未來的無限可能。視頻迅速在B站及各社交平臺上引發(fā)熱議，目前在B站的播放量已突破1700萬，彈幕數(shù)量超16萬。

UP主“大祥哥來了”（圖左）與頒獎嘉賓 日本影視男演員松重豐（圖右）

短短一年時間積累超300萬粉絲的美食UP主“大祥哥來了”，則被評為2019年的“年度黑馬UP主”。該獎項是為了表彰2019年B站成長速度最快的UP主，而由于在制作能力、內(nèi)容選取等方面的突出表現(xiàn)，“大祥哥來了”收獲了過去一年最高的粉絲增長率。

與此同時，“跨界”也成為越來越多UP主在過去一年的關(guān)鍵詞。如百大UP主中，游戲區(qū)UP主“中國Boy”憑借形形色色的趣味Vlog收獲好評，而時尚區(qū)UP主“機(jī)智的黨妹”也不局限于分享妝容、穿搭，選擇通過舞蹈作品不斷挑戰(zhàn)、突破自己。UP主們以創(chuàng)新的方式不斷進(jìn)行“跨界”，持續(xù)帶給觀眾新鮮感，這也已成為如今B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的一種特色。

此外，現(xiàn)場還向UP主頒發(fā)了包括 “年度彈幕人氣”、“年度新人UP主”、“年度創(chuàng)新UP主”、“年度原創(chuàng)欄目”、“年度正能量UP主”在內(nèi)的一眾獎項。

內(nèi)容邊界不斷打破，Vlog、泛知識內(nèi)容成播放增長最快內(nèi)容

隨著長期對社區(qū)生態(tài)的投入，B站已經(jīng)建立起良性循環(huán)的UP主創(chuàng)作生態(tài)機(jī)制。越來越多獨具特色的內(nèi)容也隨之誕生并爆發(fā)，尤其是Vlog、泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容成為B站過去一年播放增長最快的細(xì)分內(nèi)容。

2019年，B站學(xué)習(xí)類UP主數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量也同比增長274%。泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)則突破5000萬，相當(dāng)于2019年高考人數(shù)的5倍。

而在Vlog品類方面，如今B站已成為國內(nèi)最大的Vlog社區(qū)之一。截至2019年第三季度，B站Vlog品類已有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。相較于2018年，2019年B站Vlog視頻播放量同比增長334%，Vlog品類UP主數(shù)量同比增長達(dá)238%。

根據(jù)B站2019年三季度財報，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻）內(nèi)容占B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達(dá)110萬，月均投稿量達(dá)310萬，分別同比增長93%和83%。

UP主創(chuàng)作力的持續(xù)增強(qiáng)，也正不斷打破B站的內(nèi)容邊界。縱觀2019年，生活區(qū)不僅是百大UP主人數(shù)分布最多的分區(qū)，也成為B站全年播放量增長最快的內(nèi)容分區(qū)，同比增長達(dá)108%，互動量方面則實現(xiàn)了同比250%的提升。

為了更好地鼓勵UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持體系及上升通道。截至2019年第三季度，已有16萬UP主從創(chuàng)作者激勵計劃中受益。同時，B站也針對細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行全方位扶持，如鼓勵Vlog品類的“Vlog星計劃”，針對時尚區(qū)的“時尚星計劃”，扶持優(yōu)秀音樂創(chuàng)作者的“音樂星計劃”、“音樂UP主培養(yǎng)計劃”等，都旨在幫助越來越多的UP主在垂直領(lǐng)域獲得更好的專業(yè)提升和扶持。

如今，“UP主”已成為內(nèi)容創(chuàng)作者群體的重要代名詞，而他們的持續(xù)活躍與創(chuàng)作，也將成長于B站的多元文化帶入更廣闊的領(lǐng)域。

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