（觀察者網(wǎng)訊 文/黃子昊 編輯/弘毅）1月17日消息，易果生鮮的運(yùn)營(yíng)主體——上海易果電子商務(wù)有限公司，在上海安鮮達(dá)物流科技有限公司的價(jià)值1029.72萬(wàn)元的股權(quán)和其他投資權(quán)權(quán)益被凍結(jié)。

根據(jù)天眼查公示的信息，該凍結(jié)期限自2020年1月14日起，至2023年1月13日止，共1095天。該股權(quán)凍結(jié)事項(xiàng)由上海市長(zhǎng)寧區(qū)人民法院執(zhí)行。

截至發(fā)稿，易果生鮮暫未作出回應(yīng)。

易果生鮮股權(quán)被凍結(jié)

來(lái)源：天眼查

公開(kāi)資料顯示，易果生鮮于2005年創(chuàng)立于上海，是阿里系的生鮮電商，主要股東為淘寶（中國(guó)）軟件有限公司。安鮮達(dá)是易果生鮮旗下的生鮮物流供應(yīng)鏈管理公司，也是菜鳥(niǎo)物流戰(zhàn)略合作伙伴，為易果生鮮提供商品配送、存儲(chǔ)、包裝和門(mén)店銷售等服務(wù)。

易果生鮮的發(fā)展之路一直不順。盡管已經(jīng)擁有了自己的安鮮達(dá)冷鏈物流以及上游云象供應(yīng)鏈平臺(tái)，向綜合型生鮮平臺(tái)發(fā)展，但據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，其在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中逐漸不敵盒馬，被“稱為”阿里的“棄子”。

早期的易果生鮮一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。2013年即獲得阿里數(shù)千萬(wàn)美元的戰(zhàn)略投資，隨后又在2014-2017年間陸續(xù)獲得阿里系公司融資。然而，有內(nèi)部人士向媒體爆料稱，由于2015年成立的盒馬鮮生定位高端，虧損卻比易果生鮮低，這導(dǎo)致阿里降低了對(duì)易果的重視程度，后期的投資主體從阿里巴巴變成了天貓，阿里集團(tuán)層面對(duì)易果的定位也從完整布局縮減為包括生鮮在內(nèi)的冷鏈物流，但是易果并沒(méi)有將投資額用于物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而是將其挪用至云象供應(yīng)鏈，引起投資方的失望。

此外，另有消息稱，易果在第一屆進(jìn)博會(huì)上宣布了獨(dú)立于阿里巴巴的進(jìn)口計(jì)劃，與阿里的進(jìn)口戰(zhàn)略發(fā)生重合沖突，導(dǎo)致阿里對(duì)易果的印象迅速惡化，或?yàn)閴嚎逡坠桶⒗镪P(guān)系的“最后一根稻草”。

2018年12月，阿里巴巴宣布將天貓超市生鮮運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)交給盒馬，并促進(jìn)兩者合作打造生鮮全鏈體系。易果生鮮失去了大量面向普通消費(fèi)者的生鮮業(yè)務(wù)，重金打造的生鮮供應(yīng)鏈也“打了水漂”。

2019年7月，易果生鮮旗下冷鏈物流安鮮達(dá)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，表示終止和菜鳥(niǎo)、天貓的生鮮冷鏈業(yè)務(wù)合作。隨后，又有自媒體“朱思碼記”曝光稱安鮮達(dá)或于2019年10月底全面解散，易果也被曝出已裁員90%以上，安鮮達(dá)回應(yīng)稱是“階段性優(yōu)化”和“正常的人事變動(dòng)”。另?yè)?jù)公開(kāi)資料顯示，2019年12月易果生鮮曾被列為被執(zhí)行人，標(biāo)的為1411萬(wàn)元，對(duì)此，易果生鮮回應(yīng)媒體采訪時(shí)表示，已經(jīng)與對(duì)方公司簽署和解協(xié)議。

易果生鮮被執(zhí)行信息

來(lái)源：中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)

困境中的易果也在努力“自救”。據(jù)公開(kāi)資料，2020年1月，易果旗下云象供應(yīng)鏈與蘇寧共同投資成立了一家云科技服務(wù)公司，為蘇寧業(yè)務(wù)提供供應(yīng)鏈資源。

然而，不是所有的生鮮電商都有易果這么多的機(jī)會(huì)，2019年，眾多生鮮平臺(tái)收到“死亡通知單”：

2019年7月，位于杭州的電商鮮生友請(qǐng)關(guān)店，管理層因涉嫌非法吸收公眾存款被立案?jìng)刹椋?

2019年11月，生鮮電商妙生活被曝進(jìn)行了清算。

2019年12月，吉及鮮因融資失敗，進(jìn)行了大規(guī)模的裁員和關(guān)倉(cāng)；另一家電商呆蘿卜也遇到了因燒錢(qián)太快陷入資金鏈斷裂危機(jī)；

經(jīng)過(guò)幾年的燒錢(qián)游戲，資本對(duì)于生鮮電商的態(tài)度趨向保守，最終小玩家只能出局。不過(guò)，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)于高端生鮮產(chǎn)品的需求有增無(wú)減，為具有剛需性質(zhì)的生鮮市場(chǎng)帶來(lái)龐大需求。因此，依然有眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭陸續(xù)入局這一行業(yè)，扶持“大玩家”。

2017年，京東旗下啟承資本投資廣東社區(qū)生鮮連鎖品牌“錢(qián)大媽”；

2019年1月，美團(tuán)上線美團(tuán)買(mǎi)菜；

2019年6月，每日優(yōu)鮮宣布牽手騰訊，設(shè)立3年銷售規(guī)模1000億元目標(biāo)；

2020年1月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)被傳斥資數(shù)億入股廣東壹號(hào)食品。

各家公司布局手段“各顯神通”，力求業(yè)務(wù)立體化，避免單獨(dú)的線上或線下市場(chǎng)；自營(yíng)和合作相結(jié)合，樹(shù)立品牌形象同時(shí)力求覆蓋廣，成本小，相比較于線上電商，線下零售店無(wú)疑更貼近消費(fèi)者一些，除此之外，部分電商如盒馬鮮生可在現(xiàn)場(chǎng)烹飪食材，為消費(fèi)者提供獨(dú)特消費(fèi)氛圍。

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)社區(qū)生鮮行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)報(bào)告》，2019年中國(guó)生鮮市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，交易規(guī)模超2萬(wàn)億。

報(bào)告同時(shí)指出，目前生鮮行業(yè)存在毛利率低、品牌效應(yīng)不明顯，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。目前來(lái)看，傳統(tǒng)超市和菜市場(chǎng)仍然是生鮮行業(yè)最主要的消費(fèi)場(chǎng)景，高過(guò)社區(qū)生鮮和生鮮電商。盡管后兩者存在虧損風(fēng)險(xiǎn)，但在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的資金、人力以及品牌效應(yīng)的加持下，這個(gè)市場(chǎng)依然對(duì)許多玩家具有誘惑力。

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