（觀察者網(wǎng)訊 文/張珩）

雙11剛剛結(jié)束不久，格力又發(fā)起“價(jià)格戰(zhàn)”了。

11月26日，格力電器官方微信號(hào)上發(fā)文稱，由于雙11時(shí)間太短，眾多消費(fèi)者未能買到想要的產(chǎn)品，因此格力將起發(fā)起“再掀11.11 百億大讓利”。格力表示，格力為了進(jìn)一步打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者得到優(yōu)惠。從11月27日起，格力將在格力網(wǎng)“董明珠的店”以及全國(guó)各地授權(quán)專賣店開(kāi)始降價(jià)促銷。

值得注意是，格力先前在雙11嘗到了“甜頭”，雙11期間全網(wǎng)全品類銷售額超過(guò)了41億元，同比增幅超過(guò)200%。與此同時(shí)，格力第三季度也面臨高庫(kù)存的問(wèn)題，此次促銷或許會(huì)幫助格力消除庫(kù)存。

空調(diào)電商價(jià)格戰(zhàn)

今年以來(lái)，董明珠加大了電商領(lǐng)域的力度，改變了過(guò)去主要布局線下渠道的模式。除了董明珠以個(gè)人名字開(kāi)網(wǎng)店，11月5日，格力電器注資1億元，成立格力電子商務(wù)有限公司。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年電商市場(chǎng)零售額提升最快的是奧克斯，奧克斯占比為26.02%，同比增長(zhǎng)5.37%?？照{(diào)線上零售量提升最快品牌也是奧克斯，同比增長(zhǎng)5.95%。

奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)線上渠道增長(zhǎng)，線下渠道則出現(xiàn)下滑。其中，線上空調(diào)銷量為1422萬(wàn)臺(tái)，同比增加21.3%；線下空調(diào)銷量1948萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.4%。線上空調(diào)銷售額為414億元，同比增加18.4%，線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

而格力在線上渠道的努力也獲得了一定的成功。

今年雙11期間，格力發(fā)表公告稱，為讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境。格力將在各大授權(quán)電商平臺(tái)以及線上3萬(wàn)多家格力專賣店開(kāi)展讓利活動(dòng)，讓利總額高達(dá)30億元。

雙11過(guò)后，格力發(fā)布戰(zhàn)報(bào)稱，雙11期間全網(wǎng)全品類銷售額超過(guò)了41億元，同比增幅超過(guò)200%，自有平臺(tái)董明珠的店當(dāng)天銷售額3.63億，同比增長(zhǎng)48倍。

格力電器董秘望靖東在18日的第二次臨時(shí)股東大會(huì)上表示：“今年的雙11活動(dòng)可能有點(diǎn)出乎外界意料，市場(chǎng)各界都在分析。企業(yè)有自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和策略，從格力自身來(lái)講，這個(gè)市場(chǎng)總體是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但有些低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)也造成一些傷害，公告中也解釋得很清楚?！?

在雙11期間，格力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也沒(méi)有停下。

美的空調(diào)在雙11期間對(duì)省電星、冷靜星、智行、御行四個(gè)系列進(jìn)行全線讓利，御行系列最大讓利達(dá)800元。掛式空調(diào)價(jià)格低至1249元，小1.5匹空調(diào)價(jià)格最低至1399元；海爾空調(diào)1.5匹空調(diào)最低至1699元，1匹空調(diào)最低降至1499元；奧克斯空調(diào)大1匹雙11售價(jià)1199元，降幅700元；1.5匹變頻空調(diào)活動(dòng)期間售價(jià)1599元，降幅高達(dá)900元。

美的集團(tuán)宣布，11.11全天，美的系全網(wǎng)總銷售額突破74億，12小時(shí)超過(guò)去年全天全網(wǎng)銷售額，連續(xù)7年全網(wǎng)家電全品類第一。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)另一家空調(diào)企業(yè)奧克斯在雙11表示奧克斯全網(wǎng)銷售破25億，同比增長(zhǎng)26%，銷售穩(wěn)居行業(yè)前三。全網(wǎng)銷售超過(guò)120萬(wàn)套。

和雙11有所不同的是，格力在此次宣布促銷之后，并沒(méi)有宣布結(jié)束促銷的時(shí)間，空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期化的情況。至于格力開(kāi)始促銷之后，其他廠商是否會(huì)跟進(jìn)，還有待進(jìn)一步的觀察。

空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存，競(jìng)爭(zhēng)加劇

值得注意的是，彼時(shí)在格力推出了雙11促銷活動(dòng)之后，美的海爾等空調(diào)廠商也紛紛回?fù)簦踔涟凳靖窳照{(diào)降價(jià)是為了清理庫(kù)存。

美的直接推出了“空調(diào)要新鮮，拒絕老庫(kù)存”的活動(dòng)，承諾不銷售生產(chǎn)日期超過(guò)一年甚至半年的空調(diào)，直指格力渠道的庫(kù)存問(wèn)題。

隨后，海爾也提醒消費(fèi)者，選購(gòu)空調(diào)時(shí)要“認(rèn)準(zhǔn)生產(chǎn)日期，拒絕庫(kù)存機(jī)”。甚至暗示某品牌實(shí)在清理淘汰6-7年前的老產(chǎn)品，從而發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)。海信空調(diào)也指出，某品牌是在淘汰低能效老品。

財(cái)報(bào)顯示，2014年至2018年，格力電器存貨金額分別為85.99億元、94.74億元、90.25億元、165.68億元以及200.12億元。2019年一季度，格力電器存貨為212.15億元。到了第三季度，格力電器的存貨為195.25億元，較去年同期上漲67.42%。

但實(shí)際上，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的高庫(kù)存問(wèn)題是行業(yè)的普遍情況，在今年9月25日舉行的2019中國(guó)暖通空調(diào)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，產(chǎn)業(yè)在線還透露一則統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，2019冷年（2018年9月至2019年8月）整個(gè)家用空調(diào)行業(yè)的庫(kù)存高達(dá)4862萬(wàn)套。

產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)還指出，2019年上半年家用空調(diào)銷售出貨量同比下滑1.5%，而在2018年上半年家用空調(diào)的銷售出貨量則同比增長(zhǎng)了14.3%。產(chǎn)業(yè)在線還初步預(yù)計(jì)，家用空調(diào)2019年整體銷售規(guī)模是1.48億套，同比下降約2.3%。

除庫(kù)存以外，空調(diào)廠商之間也因?yàn)椤翱诒眴?wèn)題發(fā)生過(guò)重大沖突。格力曾經(jīng)在今年“618”大促之前，發(fā)布了《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報(bào)信》，聲稱在經(jīng)過(guò)了格力電器實(shí)驗(yàn)室實(shí)測(cè)，奧克斯部分型號(hào)空調(diào)產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大。格力電器稱，經(jīng)其委托有專業(yè)資質(zhì)的第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)驗(yàn)證，檢測(cè)結(jié)論與格力電器的檢測(cè)結(jié)論一致，能效比和制冷消耗功率的檢測(cè)結(jié)論均為不合格。

格力表示，奧克斯生產(chǎn)銷售此類產(chǎn)品不僅嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，對(duì)國(guó)家節(jié)能減排環(huán)保政策以及市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的良性秩序也造成了巨大破壞。如相關(guān)行為涉嫌構(gòu)成《刑法》第一百四十條生產(chǎn)銷售偽劣產(chǎn)品罪，請(qǐng)移送公安機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

對(duì)此奧克斯表示，格力采用不正當(dāng)手段詆毀同行，目的是影響奧克斯旺季的銷售，屬于一種行業(yè)的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)手段。

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