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拼多多加入電商直播帶貨 首個(gè)直播即將開(kāi)啟
（觀察者網(wǎng)訊）
拼多多也終于忍不住，要加入直播帶貨了？
據(jù)36氪11月26日?qǐng)?bào)道，拼多多正在孵化直播業(yè)務(wù)，并且于11月24日前后首先內(nèi)測(cè)微信小程序“好貨內(nèi)購(gòu)”。拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)（孫沁）負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)，也是直播業(yè)務(wù)的最高負(fù)責(zé)人。
另外，在部分招聘網(wǎng)站已經(jīng)顯示，拼多多開(kāi)始招聘“網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理”和視頻創(chuàng)意經(jīng)理等相關(guān)職位。據(jù)悉，在拼多多APP首頁(yè)“百億補(bǔ)貼”欄目?jī)?nèi)，拼多多上線了一款名為“好貨直播”的內(nèi)容。首次直播時(shí)間為11月27日晚8點(diǎn)，預(yù)約進(jìn)行的店鋪名為“小小包麻麻”的母嬰用品商店。
緊隨淘寶的腳步
如今，直播帶貨已經(jīng)被淘寶證明為一個(gè)轉(zhuǎn)化率、成交額俱佳的帶貨方式，2018年，淘寶直播成交額超過(guò)千億人民幣，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%。淘寶聯(lián)合淘榜單公布的數(shù)據(jù)顯示，去年通過(guò)淘寶直播帶貨成交超過(guò)5000萬(wàn)的店鋪有84家，其中23家實(shí)現(xiàn)了成交額破億的戰(zhàn)績(jī)。
今年雙11期間，全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，僅用63分鐘就超過(guò)去年全天，開(kāi)播商家數(shù)和開(kāi)播場(chǎng)次同比均翻番，超過(guò)50%的品牌商家通過(guò)直播獲得新的增長(zhǎng)。
淘寶總裁蔣凡曾說(shuō)，“直播可以帶來(lái)年度千億級(jí)別的成交額，已經(jīng)不是點(diǎn)綴，而是未來(lái)商業(yè)模式的主流?！?
淘寶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東在直播上也不甘落后。今年雙11期間，京東累計(jì)下單金額突破2044億元。京東表示，雙11帶貨累計(jì)成交金額環(huán)比618期間提升了25倍，2分鐘突破618當(dāng)日整體成交額，并首次實(shí)現(xiàn)了品類(lèi)的100%覆蓋，自營(yíng)品牌開(kāi)播率突破60%。
而直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展以來(lái)，除淘寶、京東以外，蘑菇街、快手、抖音等平臺(tái)也紛紛加入了這個(gè)巨大的市場(chǎng)。
但是另外一方面，直播帶貨的問(wèn)題也并不易被忽視。日前，淘寶著名美妝達(dá)人主播李佳琦在直播賣(mài)貨時(shí)連續(xù)“翻車(chē)”。首先在10月份一次直播活動(dòng)中，李佳琦推銷(xiāo)的不粘鍋現(xiàn)場(chǎng)變成了“粘鍋”，隨后，李佳琦因?yàn)橥其N(xiāo)大閘蟹一事，再度引發(fā)了虛假宣傳的質(zhì)疑。
拼多多又將如何開(kāi)啟直播帶貨？令人期待。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張珩
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