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拼多多開啟“雙11”大促，稱無套路不怕比，無定金不用等
(觀察者網(wǎng)訊)
一年一度的“雙11”即將來襲。在天貓、京東相繼公布各自的規(guī)則和玩法后，新電商平臺拼多多的大促專區(qū)也于近日上線。與其他平臺詳細(xì)講解規(guī)則、梳理流程不同，拼多多表示——“無套路不怕比，無定金不用等”。
拼多多APP“無套路不怕比，無定金不用等”
補(bǔ)貼大戰(zhàn)
拼多多數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋表示，拼多多今年不搞紅包、滿減之類的促銷活動，直接向消費(fèi)者讓利，并歡迎與其他平臺對比；而無定金不用等則是平臺不做預(yù)售、不分排期，消費(fèi)者隨時都能以優(yōu)惠價買到自己心儀的產(chǎn)品。拼多多聲稱，今年的促銷力度高達(dá)百億級別，為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限的消費(fèi)補(bǔ)貼。
與此同時，拼多多的主要競爭對手也在補(bǔ)貼方面下了大力氣，在10月21日的天貓全球購物節(jié)發(fā)布會上，天貓官方表示優(yōu)惠達(dá)到了500億元的總量，由天貓和平臺上的官方旗艦店共同提供。
京東也早于天貓開啟了雙11節(jié)奏，京東表示補(bǔ)貼也將達(dá)到百億級別，將至少為PLUS會員節(jié)省90億元。
不過同時，部分平臺在補(bǔ)貼方面也開啟了“燒腦”節(jié)奏，不僅采用了預(yù)售、定金、購物券、滿減等傳統(tǒng)手段，同時也使用了瞄鋪，做任務(wù)領(lǐng)紅包、拉人贏紅包、邀請好友砍價等全新玩法。
另外一方面，此次雙11大戰(zhàn)，拼多多號稱不會采用定金。其他平臺大多采用了定金策略。以天貓為例，消費(fèi)者需要提前支付定金，并且在購物后即使支付尾款，如果消費(fèi)者出現(xiàn)了違約狀況，預(yù)售商品的定金可能不會退還。
商品大戰(zhàn)
不過，除補(bǔ)貼以外，雙方激戰(zhàn)的重點還包括品牌商品。天貓在雙11期間首發(fā)的新品超過100萬款。眾多國際大牌如沃爾沃汽車、戴森、茅臺等都將重磅產(chǎn)品放置于天貓期間店上。
京東也早早做好了準(zhǔn)備，京東表示將在雙11期間推出定制化“小魔方禮盒”，全力推廣稀缺新品。未來3年，京東對于新品的投入力度將持續(xù)加大，將累計發(fā)布1億種新品及C2M產(chǎn)品，其中至少70%將是創(chuàng)新品類。
相比根基深厚的天貓和京東，后起之秀的拼多多則遇到了一定的阻礙，在去年10月召開的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會期間，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)怒斥天貓強(qiáng)制商家“二選一”，逼迫電商平臺發(fā)布微博稱拼多多上的品牌商品不是正品，否則就不讓商家上天貓雙十一。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 張珩
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