編者按：頂著“日企”名號(hào)的名創(chuàng)優(yōu)品火了，把店面擴(kuò)張到了東南亞和南美。消費(fèi)者們對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品也很買賬，甚至對(duì)它的日本身份深信不疑。日本經(jīng)濟(jì)新聞稱，名創(chuàng)優(yōu)品從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，偽裝國(guó)籍的情況并不罕見(jiàn)。但日本企業(yè)眼睜睜地看著“活用日本品牌”這一商機(jī)從自己手中溜走，應(yīng)該先反省。

令人好奇的是，就“活用日本品牌”而言，純正的中國(guó)制造產(chǎn)品在面向市場(chǎng)的時(shí)候，為什么不敢大膽地告訴消費(fèi)者？是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)信心還是對(duì)產(chǎn)品聲譽(yù)的不自信？

企查查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品股份有限公司成立于2009年8月12日，注冊(cè)地為廣州。公司實(shí)際控制人和大股東為葉國(guó)富。名創(chuàng)優(yōu)品曾用名哎呀呀云商科技股份有限公司、哎呀呀飾品連鎖股份有限公司等等。在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)介紹中，其表示MINISO名創(chuàng)優(yōu)品是日本設(shè)計(jì)師品牌，由日本設(shè)計(jì)師三宅順也先生和中國(guó)青年企業(yè)家葉國(guó)富先生在東京共同創(chuàng)辦，于2013年9月進(jìn)駐中國(guó)。

以下是日本經(jīng)濟(jì)新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）原文，作者：圣保羅、外山尚之。

外山尚之：“在你的國(guó)家，現(xiàn)在最火的日本零售店是哪家？”如果這樣問(wèn)，在南美的絕大部分國(guó)家，回答的應(yīng)該是“名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）”雜貨店。該公司的官方主頁(yè)顯示，總部位于東京銀座，聯(lián)合創(chuàng)始人中也包含日本人，但是不少媒體認(rèn)為該公司是中國(guó)資本成立的“冒牌日企”。南美的消費(fèi)者則對(duì)“名創(chuàng)優(yōu)品”來(lái)自日本深信不疑，名創(chuàng)優(yōu)品正在席卷空白地帶較多的南美零售市場(chǎng)。

智利圣地亞哥的名創(chuàng)優(yōu)品店

在智利圣地亞哥的市中心，從一家“名創(chuàng)優(yōu)品”走出來(lái)的消費(fèi)者卡羅萊納（音譯，43歲）給記者看了手提袋中的商品，并滿意地表示：“今天買了晾衣架，設(shè)計(jì)得很容易晾干，果然日本產(chǎn)品最棒了”。該店的LOGO為日語(yǔ)的片假名“メイソウ”，似乎為了讓消費(fèi)者相信這就是日本品牌。

名創(chuàng)優(yōu)品在全球開(kāi)設(shè)了1000多家門店，在中國(guó)和東南亞地區(qū)廣為熟知。目前該公司正致力于開(kāi)拓南美業(yè)務(wù)。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美國(guó)家外，還進(jìn)駐了巴拉圭和烏拉圭等小國(guó)。與豐田和索尼等制造業(yè)品牌相比，日本企業(yè)在南美的零售市場(chǎng)存在感較弱，而名創(chuàng)優(yōu)品在這一領(lǐng)域成為了焦點(diǎn)。

在日本人眼中，名創(chuàng)優(yōu)品混雜了大創(chuàng)（DAISO）、優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品等，只是一個(gè)仿冒品牌，在社交網(wǎng)站上經(jīng)常遭到日本人嘲諷，但是南美國(guó)家對(duì)該品牌的態(tài)度卻是截然不同。

在巴西圣保羅的店內(nèi)，一名巴西女性正在選購(gòu)一款標(biāo)著日語(yǔ)的藥箱。她說(shuō)道：“外形很可愛(ài)，因?yàn)槭侨毡酒放埔埠芊判摹?。該商品售價(jià)4.99雷亞爾（約合人民幣8.86元）。環(huán)顧店內(nèi)，幾乎沒(méi)有價(jià)格超過(guò)100雷亞爾的商品。作為物美價(jià)廉的雜貨品牌，名創(chuàng)優(yōu)品在這里確立了地位。

該公司致力于將品牌包裝為“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西擁有最大日裔社區(qū)的圣保羅，名創(chuàng)優(yōu)品在日本風(fēng)情街“自由區(qū)（liberdade）”的中心地帶開(kāi)店。在這里的標(biāo)志性建筑大鳥(niǎo)居的附近，以日本品牌自居的名創(chuàng)優(yōu)品門店赫然而立。

雖然商品包裝上帶有“日本公司監(jiān)制”和一些奇怪的日語(yǔ)，但是即使是日裔也認(rèn)為這是一家日本企業(yè)。

被視為名創(chuàng)優(yōu)品模仿對(duì)象的大創(chuàng)也于2012年在圣保羅開(kāi)店，兩家公司爭(zhēng)相擴(kuò)大店鋪數(shù)。2013年1月開(kāi)設(shè)1號(hào)店的名創(chuàng)優(yōu)品目前共有48家門店，大創(chuàng)有46家。

與在開(kāi)店之初花時(shí)間培訓(xùn)員工的大創(chuàng)相比，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)連鎖加盟（FC）的形式招募開(kāi)店者，開(kāi)店速度今后可能進(jìn)一步加快。雖然知道服務(wù)質(zhì)量可能參差不齊，但是依然優(yōu)先擴(kuò)大規(guī)模。

在東南亞也開(kāi)設(shè)有很多名創(chuàng)優(yōu)品的店鋪（越南河內(nèi)）

在商業(yè)的世界，偽裝國(guó)籍的情況并不罕見(jiàn)。鞋類品牌“UGG”曾以“UGG澳大利亞”的名稱銷售商品，但是其實(shí)是一家純粹的美國(guó)企業(yè)。

不少日本人譴責(zé)名創(chuàng)優(yōu)品的行為“卑劣”，但是從商業(yè)的角度來(lái)看，也可以說(shuō)是日本企業(yè)眼睜睜地看著“活用日本品牌”這一巨大商機(jī)從自己手中溜走。應(yīng)該先反省這一點(diǎn)。