在Forever 21、ZARA等快時(shí)尚品牌“大潰敗”之后，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP如今也深陷危機(jī)。

5月30日美股盤(pán)后，GAP公布最新一個(gè)季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收和利潤(rùn)均不及華爾街預(yù)期。31日盤(pán)前，GAP股價(jià)大跌16%，開(kāi)盤(pán)后股價(jià)依然未能反彈，為2016年6月以來(lái)最低。

公司CEO Art Peck稱(chēng)，上個(gè)季度公司面臨的情境“極具挑戰(zhàn)” ，管理層對(duì)財(cái)務(wù)結(jié)果“非常不滿(mǎn)”，“承諾將在全年提高執(zhí)行力以及業(yè)績(jī)”。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至5月4日的2019財(cái)年第一季度，公司營(yíng)收同比下滑4%，公司在全球市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要品牌應(yīng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑：Old Navy營(yíng)收同比下降1%，GAP品牌營(yíng)收同比則大幅下降10%； Banana Republic全球營(yíng)收也下滑3%。

整體來(lái)看，公司上季度營(yíng)收37億美元，同比下降2%，匯率變化帶來(lái)的損失則達(dá)到3400萬(wàn)美元。

報(bào)告期內(nèi)，公司毛利為13.4億美元，同比大降6%；毛利率同比下降140個(gè)基點(diǎn)至36.3%。

經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率則相較于上財(cái)年同期提高240個(gè)基點(diǎn)至8.5%；經(jīng)調(diào)整后的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為3.5%，較上年同期下滑260個(gè)基點(diǎn)。

報(bào)告期內(nèi)，公司攤薄每股收益為0.6美元，去年同期為0.42美元；經(jīng)調(diào)整后攤薄每股收益為0.24美元。

對(duì)于遠(yuǎn)遜于預(yù)期的業(yè)績(jī)，CEO Art Peck稱(chēng)，2至4月是“記憶中最冷、最潮濕的一個(gè)季節(jié)”。他認(rèn)為，受到惡劣天氣的影響，更多消費(fèi)者選擇待在家里而非出門(mén)購(gòu)物。他還形容，在2月，GAP的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“極其緩慢”。

此外，GAP還在財(cái)報(bào)中將全年EPS預(yù)期指引從2.4-2.55美元下調(diào)至2.05-2.15美元。公司稱(chēng)，同店銷(xiāo)售在2019財(cái)年增速將僅有5%以下。

GAP是一間經(jīng)營(yíng)美國(guó)服裝飾品的零售商，創(chuàng)立于1969年，總部位于加利福尼亞州的舊金山。截至2018年2月，Gap公司大約有13.5萬(wàn)名員工，總店鋪數(shù)達(dá)3688間，分布于世界各地。

Gap公司專(zhuān)注于利基市場(chǎng)（英語(yǔ)：niche market），即已有市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)所忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)，并且在此市場(chǎng)尚未有完善的供應(yīng)服務(wù)。其通過(guò)價(jià)格區(qū)間、產(chǎn)品質(zhì)量和專(zhuān)業(yè)化的經(jīng)營(yíng)，將品牌概念灌輸?shù)皆撎囟ㄏM(fèi)者族群中，并逐漸形成該族群的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

盡管公司高層將業(yè)績(jī)差歸咎于天氣，但是和GAP類(lèi)似的快時(shí)尚品牌ZARA也在上季度表現(xiàn)不及預(yù)期。每周或者每月推出新款的快時(shí)尚品牌嚴(yán)重依賴(lài)供應(yīng)鏈，但這種消費(fèi)模式似乎正在被消費(fèi)者拋棄。

“快時(shí)尚”一詞源自20世紀(jì)的歐洲，被稱(chēng)之為“Fast Fashion”，而美國(guó)把它叫作“Speed to Maket”， 是“快速、時(shí)尚”的簡(jiǎn)易說(shuō)法，通常形容服飾企業(yè)對(duì)秀場(chǎng)的時(shí)尚設(shè)計(jì)快速反應(yīng)后制成的緊跟潮流的產(chǎn)品。其上貨時(shí)間快、價(jià)格親民和緊跟潮流的特點(diǎn)，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的興趣。

根據(jù)ZARA母公司西班牙Inditex發(fā)布的財(cái)報(bào)，2018年其銷(xiāo)售額為261億歐元，同比增長(zhǎng)3%，較2017財(cái)年9%的銷(xiāo)售額增幅進(jìn)一步放緩；凈利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)約2.3%至34億歐元，創(chuàng)五年來(lái)新低。

兩度進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的Forever 21，也在今年5月逐漸退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。