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微博月活躍用戶達(dá)4.65億，日活2.03億

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2019-05-23 20:22:26 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 微博王高飛

導(dǎo)讀
截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與去年同期相比凈增長(zhǎng)約5400萬(wàn)，日活躍用戶同步增至2.03億。

5月23日，微博發(fā)布2019年第一季度財(cái)報(bào)。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與去年同期相比凈增長(zhǎng)約5400萬(wàn)，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，2019年第一季度營(yíng)收達(dá)26.8億元，同比增長(zhǎng)21%，凈利潤(rùn)再次超過(guò)華爾街分析師的平均預(yù)期。

微博CEO王高飛表示，借助有效的產(chǎn)品升級(jí)和渠道投入，微博實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的流量增長(zhǎng)。同時(shí)，一季度微博品牌廣告營(yíng)收增長(zhǎng)強(qiáng)勁，這得益于微博全面的社交營(yíng)銷方案和不斷提升的廣告營(yíng)銷效果，為品牌廣告主帶來(lái)獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。

財(cái)報(bào)顯示，微博在短視頻、垂直領(lǐng)域深入布局。第一季度，與微博合作的內(nèi)容機(jī)構(gòu)超過(guò)2800家，微博頭部用戶規(guī)模、發(fā)博量和閱讀量均保持了兩位數(shù)的同比增幅。

面對(duì)短視頻熱潮，微博不斷加強(qiáng)在PGC視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，大力推動(dòng)平臺(tái)大V內(nèi)容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發(fā)布量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，3月份VLOG類視頻的日均發(fā)布量相比去年年底增長(zhǎng)超過(guò)50%。

另一方面，微博通過(guò)搭建視頻社區(qū)，將流量集中分發(fā)給優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者，幫助他們有效積累社交資產(chǎn)，從而帶動(dòng)了創(chuàng)作熱情，同時(shí)也給用戶提供了新的短視頻消費(fèi)場(chǎng)景。目前，視頻社區(qū)的用戶規(guī)模在持續(xù)增長(zhǎng)，這部分用戶的人均客戶端使用時(shí)長(zhǎng)相比其他用戶提升超過(guò)1倍。

在垂直生態(tài)建設(shè)上，微博針對(duì)頭部垂直領(lǐng)域加強(qiáng)構(gòu)建包括內(nèi)容、影響力、商業(yè)變現(xiàn)在內(nèi)的完整生態(tài)。中長(zhǎng)尾領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，其中收藏領(lǐng)域的頭部用戶規(guī)模及閱讀量實(shí)現(xiàn)了同比翻倍增長(zhǎng)。隨著變現(xiàn)體系進(jìn)一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現(xiàn)能力將得到顯著提升，將為微博內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展注入更多新鮮活力。
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