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微博月活躍用戶達4.65億，日活2.03億

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2019-05-23 20:22:26 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 微博王高飛

導(dǎo)讀
截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與去年同期相比凈增長約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。

5月23日，微博發(fā)布2019年第一季度財報。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與去年同期相比凈增長約5400萬，日活躍用戶同步增至2.03億。微博商業(yè)化穩(wěn)步推進，2019年第一季度營收達26.8億元，同比增長21%，凈利潤再次超過華爾街分析師的平均預(yù)期。

微博CEO王高飛表示，借助有效的產(chǎn)品升級和渠道投入，微博實現(xiàn)了不錯的流量增長。同時，一季度微博品牌廣告營收增長強勁，這得益于微博全面的社交營銷方案和不斷提升的廣告營銷效果，為品牌廣告主帶來獨特的營銷價值。

財報顯示，微博在短視頻、垂直領(lǐng)域深入布局。第一季度，與微博合作的內(nèi)容機構(gòu)超過2800家，微博頭部用戶規(guī)模、發(fā)博量和閱讀量均保持了兩位數(shù)的同比增幅。

面對短視頻熱潮，微博不斷加強在PGC視頻市場的競爭力。一方面，大力推動平臺大V內(nèi)容視頻化，第一季度頭部用戶的日均視頻發(fā)布量同比增長超過50%，3月份VLOG類視頻的日均發(fā)布量相比去年年底增長超過50%。

另一方面，微博通過搭建視頻社區(qū)，將流量集中分發(fā)給優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作者，幫助他們有效積累社交資產(chǎn)，從而帶動了創(chuàng)作熱情，同時也給用戶提供了新的短視頻消費場景。目前，視頻社區(qū)的用戶規(guī)模在持續(xù)增長，這部分用戶的人均客戶端使用時長相比其他用戶提升超過1倍。

在垂直生態(tài)建設(shè)上，微博針對頭部垂直領(lǐng)域加強構(gòu)建包括內(nèi)容、影響力、商業(yè)變現(xiàn)在內(nèi)的完整生態(tài)。中長尾領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)消費也呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，其中收藏領(lǐng)域的頭部用戶規(guī)模及閱讀量實現(xiàn)了同比翻倍增長。隨著變現(xiàn)體系進一步完善，微博上大V的粉絲粘性和變現(xiàn)能力將得到顯著提升，將為微博內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展注入更多新鮮活力。
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