（編譯/觀察者網(wǎng) 陳興華）

當?shù)貢r間4月16日，Counterpoint發(fā)布一份市場調(diào)研報告，對2018年高端手機市場進行了分析。數(shù)據(jù)顯示，在全球400美元以上的智能手機市場中，蘋果仍以51％份額排名第一，三星居次，華為第三。不過，蘋果和三星均出現(xiàn)不同程度的下滑。

值得注意的是，2018年，在全球智能手機市場頹勢下，高端手機出貨量同比增長了18%。其中，亞太地區(qū)高端市場同比增長達27％。而這一增長主要由中國的華為、OPPO、Vivo和小米手機等“升級”推動。與此同時，一加手機首次進入全球高端手機市場前五。

此外，Counterpoint另一份數(shù)據(jù)顯示，蘋果獲得了2018年全球手機市場73％的利潤，吸金能力一“機”絕塵。而三星去年全球手機市場的利潤份額為13%，位列第二?？上驳氖牵袊謾C品牌綜合利潤率提升了24％，拿下13％的手機市場利潤。

高端手機“逆勢”上揚

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球智能手機出貨量下降4%，這是該指標連續(xù)第5個季度出現(xiàn)下滑。然而，高端手機去年出貨量同比增長了18%，總體占全球智能手機出貨量的近四分之一（22%）。而這一增長主要受益于中國廠商推出的高端產(chǎn)品和蘋果的新款iPhone。

以全球各區(qū)域來看，亞太地區(qū)是高端市場增長最快的地區(qū)，同比增長27％。Counterpoint表示，這主要由華為、OPPO、Vivo和小米在中國的強勁表現(xiàn)推動。中國企業(yè)通過加碼這一細分市場提升了市場份額。此外，他們正著眼于新的增長領(lǐng)域。

就國家而言，中國和美國占全球高端手機市場出貨量的一半以上。其中，中國高端手機市場同比增長 37％，而美國同比增長10％。另外，高端市場增長迅速的其他國家還包括印度尼西亞（+ 54％），俄羅斯（+ 28％），加拿大（+22％），墨西哥（+22％），泰國（+ 20％），印度（+ 14％），巴西（+13％）和日本（+10％）。

2018年各地高端智能手機細分市場排名

目前，近40家手機廠商在全球高端手機市場展開競爭，這突顯出該領(lǐng)域競爭日益加劇的現(xiàn)象。然而，排名前五的廠商幾乎占據(jù)了90%的出貨量，馬太效應(yīng)明顯。

對于不久的將來，Counterpoint預(yù)計高端智能手機市場將繼續(xù)以兩位數(shù)增長。因為智能手機廠商正在通過提供人工智能、三攝像頭、全面屏和更高的內(nèi)存配置等附加功能，微妙地提高設(shè)備的平均售價。而這也有助于他們拉近與蘋果在高端市場的差距。

Counterpoint還表示，高端市場的下一個增長周期將由商用5G智能手機推動。這不僅將幫助原始設(shè)備制造商獲得尋求升級的目標用戶，在5G很快投入商用情況下，還將為中國制造商提供一個進入更多新地區(qū)的機會。

高端市場份額：蘋果51％ 華為10％

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2018年，蘋果在高端手機市場占據(jù)51%的市場份額，其最接近的競爭對手三星的市場份額為22%。但二者分別下滑7％和1％。實際上，由于大部分iPhone機型價格均在400美元以上（約2685元），蘋果受銷量整體下滑的影響較大。

另一方面，Counterpoint提到，中國品牌在該領(lǐng)域增長迅速，位列第三的華為在高端手機市場份額首次達到兩位數(shù)（10%），而另一家中國廠商OPPO以6%的市場份額居于第四。值得一提的是，一加手機首次進入全球高端手機市場前五，擁有2%的市場份額。

2018年高端智能手機細分市場份額

在增速方面，OPPO（+863%）、一加（+209%）和小米（+149%）是高端市場增長最快的品牌。Counterpoint表示，OPPO的增長來自中國本土市場，主要由于其R15和R17系列表現(xiàn)良好。該品牌還通過其中高端產(chǎn)品積極瞄準歐洲國家，并將聯(lián)合歐洲運營商推出5G產(chǎn)品組合。

一加的業(yè)績來自于一加6T。就地區(qū)而言，中國、印度和西歐占據(jù)了其全球出貨量的五分之四。2018年第四季度，一加在印度的出貨量創(chuàng)下了歷史新高，占據(jù)了36%的市場份額，連續(xù)三個季度引領(lǐng)印度高端智能手機市場；另外，一加在該季度首次進入美國高端手機市場前五名。

Counterpoint還表示，華為的強勁表現(xiàn)主要得益于P20和Mate 20系列的成功，這兩個系列產(chǎn)品將相機、續(xù)航和設(shè)計等作為關(guān)鍵的差異化特征。這使得該公司在中國和歐洲的高端市場占有一席之地。

手機利潤份額：蘋果73% 三星13% 中國13%

2018年，中國品牌的總利潤同比增長24%，這由高端手機的快速增長帶動。Counterpoint表示，在蘋果設(shè)備的價格飆升至1000美元以上時，華為、OPPO和vivo等公司迅占據(jù)了高端細分市場。中國品牌提高了2018年旗艦機的價格，而這也推高了他們的平均售價。

從整體榜單來看，盡管遭遇了出貨量下滑，蘋果仍獲得了2018年全球手機市場73％的利潤。三星與所有中國手機廠商的利潤份額均為13%。這也意味著，剩余的1％行業(yè)利潤分布在全球其他地區(qū)600多個手機品牌中。

值得注意的是，2018年，蘋果和三星在全球手機市場的利潤份額均出現(xiàn)了下滑。二者分別下滑了2%和1%，而中國廠商提高3個百分點至13%。

對于中國手機品牌2018年的表現(xiàn)，Counterpoint分析認為，中國智能手機品牌的平均銷售價格在2018年同比增長14％。這得益于2018年的旗艦產(chǎn)品推出了一些新功能，如打孔屏、屏下指紋和超級快充等。另外，中國品牌比其他競爭對手能夠更快地感知市場趨勢，且能夠更深層次的利用深圳制造業(yè)的供應(yīng)鏈生態(tài)幫助其更早地規(guī)劃產(chǎn)品組合。

另外，Counterpoint日前發(fā)布的報告顯示，中國品牌手機利潤2018年第二季度首次超過20億美元。報告表示，中國品牌不斷推出具有前沿功能和未來主義設(shè)計的旗艦手機，這推動了產(chǎn)品銷售并提高了利潤率。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果獲得2018年第二季度62%的利潤份額，三星以17%的市場份額居次。之后皆為中國品牌，分別為華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。而在增速方面，小米（747％）、華為（107％）、vivo（24％）和OPPO（23％）是手機利潤增長最快的智能手機品牌。

不過，值得注意的是，2018年第二季度，中國手機品牌拿下了全球手機市場20％的利潤份額，遠高于2018年全年利潤份額的13%。這也意味著，華為、OPPO、vivo和小米的2018年手機利潤份額不到8%、5%、4%和3%。

對于2019年的增長，在國內(nèi)市場已經(jīng)飽和并且由替換用戶驅(qū)動下，各廠商正在關(guān)注海外市場。Counterpoint表示，華為和榮耀在印度尼西亞，越南，阿根廷和秘魯?shù)仁袌鰯U張，推出價格高于之前的新產(chǎn)品。OPPO也正在積極進入歐洲市場。而以定價合適的旗艦機來定位替換用戶，中國品牌將有很好的機會提高利潤，并獲得成功。

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