（觀察者網(wǎng)訊 文/一鳴）北京時間3月26日凌晨1點，蘋果公司在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了春季發(fā)布會。由于此前3月18至20日，蘋果連續(xù)三天在線上發(fā)布了多款硬件新品，外界普遍預測蘋果的2019春季發(fā)將會成為服務(wù)內(nèi)容的獨角戲。

今天開場伊始，蘋果CEO蒂姆·庫克就在致辭中表示，今天的活動“完全關(guān)乎服務(wù)”。這一說法印證了此前的預測，蘋果的“后iPhone”時代已經(jīng)到來。

在這場沒有硬件的發(fā)布會上，蘋果共推出了四項服務(wù)，分別是：News+、Card、Arcade、TV。

News+

蘋果首先推出的是全新的蘋果新聞服務(wù)News+。蒂姆·庫克表示，此前Apple News 每個月的文章閱讀量已經(jīng)達到了50億，是閱讀量第一的新聞類APP。此次蘋果將雜志的訂閱服務(wù)納入Apple News+，將覆蓋國家地理、人物、流行科學和紐約客等300多種流行雜志，同時蘋果與《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等媒體也簽訂合作協(xié)議。

他聲稱，如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價是9.99美元/月，注冊的第一個月免費。Apple News+今日將在美國和加拿大上線，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。Apple News+今年晚些時候?qū)⒃诎拇罄麃喓陀暇€。

Card

蘋果還推出了名為“Apple Card”的新服務(wù)。這項服務(wù)是蘋果支付（Apple Pay）升級版，是現(xiàn)金支持的信用卡，蘋果希望這項服務(wù)可以取代信用卡的傳統(tǒng)地位。

通過Apple Card，用戶注冊信用卡將更加的便捷，并且在全球隨時隨地都可以進行使用，所有的蘋果設(shè)備都可以使用Apple Card。Apple Card可以讓用戶更加直觀的看到每天消費狀況。

Apple Card還支持每日提現(xiàn)功能，用戶使用Apple Pay消費時就可以獲得每日提現(xiàn)的額度，這個額度將會是2%。為了幫助用戶養(yǎng)成良好的消費習慣，Apple Card可以幫助用戶存下利息，并且實時顯示利息和支付決策。

這項服務(wù)發(fā)布后很是受到國內(nèi)用戶的吐槽，畢竟，怎么看Apple Card都像是蘋果版的“花唄”。

不過，和“花唄”不同的是，Apple card的發(fā)行銀行是高盛，此外有萬事達卡的全球支付系統(tǒng)作為支持，對于無法使用的地區(qū)，蘋果將推出實體的Apple card。

Arcade

第三個推出的服務(wù)項目與游戲有關(guān)，蘋果推出了Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)。

Apple Arcade將包含增強現(xiàn)實（AR）游戲和多人游戲。通過訂閱Apple Arcade，用戶可以享受超過100款獨占游戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費，并支持離線使用。

Apple Arcade即將于今年秋天上線，支持超過150個國家，不過價格還在商議之中。Apple Arcade公布之后，蘋果中國官網(wǎng)就立即更新了相關(guān)內(nèi)容，也意味著這項服務(wù)很有可能被引進國內(nèi)。

Apple TV、TV+

全場發(fā)布會的第四項服務(wù)是電視服務(wù)。Apple TV包含電影、體育、娛樂等多項視頻類目，并且使用一個平臺就可以全部觀看。Apple TV支持支付選項，不含廣告，支持下載和家庭分享。

Apple TV每天都可以根據(jù)用戶進行推薦內(nèi)容，找到用戶喜歡看的電視劇或者頻道。全新的Apple TV應用可以實時保存用戶的觀看記錄，如果想看全新的內(nèi)容也可以進行實時搜索。用戶只需要輕輕一點就可以隨時觀看，無需任何操作。

除了Apple TV機頂盒之外，未來iPhone、iPad和Mac也能觀看Apple TV 應用。Apple TV也將推出在普通的智能電視上，與三星、索尼、LG都將展開合作，也將擴展到亞馬遜這樣的第三方設(shè)備和平臺。今年年內(nèi)，Apple TV應用將會擴展到超過100個國家。

影視內(nèi)容方面，蘋果也投入了更多的精力。此前盛傳的視頻流媒體服務(wù)終于露面，蘋果將其命名為Apple TV+。為了向用戶顯示Apple TV+的實力，蘋果也請來了多為藝術(shù)家為其站臺，包括了斯皮爾伯格、“美國隊長”史蒂夫·埃文斯“海王”杰森·莫瑪、詹妮弗·安妮斯頓以及JJ艾布斯。值得一提的是，美國知名電視節(jié)目主持人奧普拉·溫弗里也宣布加入蘋果視頻流媒體陣營。

彭博社報道稱，蘋果公司對視頻服務(wù)領(lǐng)域的野心很大，目前正專注于提供的原創(chuàng)內(nèi)容有望于在年底前推出。同時，還招募有電影、電視節(jié)目推廣經(jīng)驗的人員，以獲得包括艾美獎和奧斯卡在內(nèi)的獎項。

韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）表示：“這是蘋果的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變，在我們看來，這是該公司自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略舉措。庫克和蘋果在提供服務(wù)方面面臨巨大壓力，流媒體內(nèi)容可能是增長的關(guān)鍵?！?

不過，對于蘋果跨界進軍視頻制作的前景目前還不好判斷，作為蘋果公司的新合作伙伴，無論是好萊塢電影公司、電影明星，還是報紙和雜志出版商，要么對與這家科技巨頭展開合作十分謹慎，要么已與蘋果公司的競爭對手奈飛公司和亞馬遜等進行合作。

蘋果老牌競爭對手奈飛、亞馬遜、Hulu等每年在內(nèi)容方面的投資要比蘋果大得多。丹·艾夫斯指出，奈飛、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和AT&T每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。

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