文|斑馬消費(fèi) 任建新

2月20日小米9發(fā)布之后，黃章評(píng)論稱“賤人賤己賤行業(yè)”，怒刷一波存在感。

大家也猛然想起，很久都沒(méi)有魅族的消息了。從造出中國(guó)第一部智能手機(jī)，到銷量腰斬、掉隊(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)越來(lái)越遠(yuǎn)，魅族到底經(jīng)歷了什么？

從行業(yè)的層面來(lái)說(shuō)，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量下降，行業(yè)集中度提升，中小玩家的市場(chǎng)空間越來(lái)越小。

從公司的層面來(lái)說(shuō)，臺(tái)前的“魅族三劍客”只剩下李楠還在堅(jiān)持，幕后的創(chuàng)始人黃章幾進(jìn)幾出，根源還是家族企業(yè)與職業(yè)經(jīng)理人的沖突問(wèn)題。

從產(chǎn)品的層面來(lái)說(shuō)，我就問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題，你能分清楚魅族旗下MX、PRO，魅藍(lán)Note、E、A、Metal等十幾個(gè)系列的區(qū)別嗎？

走了兩年下坡路的魅族，正在通過(guò)停辦“演唱會(huì)”節(jié)省開(kāi)支、魅族魅藍(lán)合并梳理產(chǎn)品線、創(chuàng)始人黃章復(fù)出、調(diào)整架構(gòu)精簡(jiǎn)人員、引入國(guó)資并再次擁抱阿里等方式艱難求生。

魅族演唱會(huì)停辦？

3月6日，魅族即將在北京發(fā)布魅族Note9。這是2019年魅族真正意義上的第一款新品。

在外部動(dòng)蕩（手機(jī)整體銷量下降，市場(chǎng)集中度提升）和內(nèi)部調(diào)整（人事動(dòng)蕩，黃章出山；產(chǎn)品線調(diào)整，魅族、魅藍(lán)合并）多重背景下，以走量為第一訴求的魅族千元新品，能否助其一掃近2年的陰霾？

不久前，實(shí)驗(yàn)機(jī)型魅族Zero的“史上最寒酸發(fā)布會(huì)”和發(fā)布會(huì)后遲遲無(wú)法完成的10萬(wàn)美元眾籌，讓魅族成為行業(yè)笑柄。

要知道，此前幾年，魅族在發(fā)布會(huì)上的高舉高打，行業(yè)無(wú)人能及。

魅族成立于2003年，短短幾年時(shí)間成為中國(guó)MP3第一品牌。2007年，公司放棄MP3業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)的研發(fā)。

2009年，大屏幕全觸屏智能手機(jī)魅族M8正式上市，一炮打響。到2014年，魅族初步建立了魅族MX系列、魅藍(lán)Note兩大產(chǎn)品線。

2015年，魅族開(kāi)始其發(fā)（演）布（唱）會(huì)造勢(shì)之路。當(dāng)年，魅族在國(guó)家會(huì)議中心開(kāi)了6場(chǎng)發(fā)布會(huì)，演唱嘉賓包括汪峰、鄧紫棋、李建、筷子兄弟等。

最夸張的當(dāng)屬2016年，魅族邀請(qǐng)十多位歌手，舉行了12場(chǎng)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了14款新品。

到了2017年，形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下。上半年發(fā)布魅藍(lán)E2的時(shí)候，還能邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)正紅火的張碧晨在北京演藝中心獻(xiàn)唱；下半年，魅藍(lán)A5沒(méi)開(kāi)發(fā)布會(huì)直接上架銷售，后來(lái)的3場(chǎng)發(fā)布會(huì)，也沒(méi)有了當(dāng)紅歌星的演唱會(huì)環(huán)節(jié)，有的還把地點(diǎn)從北京移到了魅族的老家珠海。

可能是取消演唱會(huì)被質(zhì)疑得太狠，到了2018年的新品發(fā)布會(huì)，魅族居然請(qǐng)魅友（魅族手機(jī)粉絲）上臺(tái)演唱，有一場(chǎng)發(fā)布會(huì)直接改到了電影院。