3月4日，在第五屆天貓金妝獎(jiǎng)上，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示，在2019年，天貓將加大在美妝市場(chǎng)的投入，扶持1000個(gè)美妝品牌在天貓開(kāi)店，批量孵化超過(guò)50個(gè)年銷售額過(guò)億元的單品。“三年內(nèi)，再造一個(gè)天貓美妝。”

天貓金妝獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄分享

據(jù)知名咨詢機(jī)構(gòu)普華永道數(shù)據(jù)報(bào)告，在2012年到2017年，全球美妝市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.9%。中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)則遠(yuǎn)超這一水平。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2013年到2017年，中國(guó)化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.6%，遠(yuǎn)超全球平均增幅。

美妝市場(chǎng)上，全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)看中國(guó)。這一判斷在各大美妝品牌的最新財(cái)報(bào)上也得到印證：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等公司的集團(tuán)財(cái)報(bào)中，中國(guó)市場(chǎng)的增速均超過(guò)其他區(qū)域。而且，這些美妝大牌在中國(guó)市場(chǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力，則主要來(lái)自天貓。

2018年，天貓上有近2000個(gè)美妝品牌來(lái)開(kāi)店。近日，TomFord宣布入駐天貓

2018年開(kāi)始，天貓成立了專門(mén)的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小品牌給出定向的運(yùn)營(yíng)和扶持。2019年，這項(xiàng) “美妝品牌的扶持計(jì)劃”將進(jìn)一步升級(jí)，重點(diǎn)面向進(jìn)口和新銳網(wǎng)紅品牌，計(jì)劃在一年中加速扶持1000個(gè)品牌上天貓開(kāi)店，打造美妝創(chuàng)業(yè)第一陣地和新品孵化平臺(tái)。此外，天貓稱，還計(jì)劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，打造超過(guò)50個(gè)年銷售額過(guò)億元的單品。

以李施德林為例，去年和天貓新品創(chuàng)新中心合作，李施德林首次開(kāi)發(fā)出面向女性用戶的花香味漱口水，一舉改變品牌在消費(fèi)者心目中的男性定位，這個(gè)系列在雙11當(dāng)天限量發(fā)售的1萬(wàn)瓶，僅僅5分鐘就被搶光，3個(gè)月內(nèi)爆賣(mài)10萬(wàn)瓶，女性消費(fèi)者更是占據(jù)75%以上。

胡偉雄表示，目前，天貓已經(jīng)有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款，包括以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的高級(jí)定制、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定制等等，縮短新品研發(fā)的周期，提高新品成為爆款的成功率。

此外，天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中，有超過(guò)5000萬(wàn)的95后消費(fèi)者在天貓上買(mǎi)化妝品，00后消費(fèi)者有3倍增長(zhǎng)。而且，年輕群體消費(fèi)高端美妝品牌的現(xiàn)象越來(lái)越顯著。

年輕消費(fèi)者的大量聚集，以及對(duì)高端品牌的青睞，帶來(lái)了強(qiáng)大的消費(fèi)力。天貓數(shù)據(jù)稱，平臺(tái)上的美妝消費(fèi)者平均每人每年要購(gòu)買(mǎi)3.3支口紅。而且，大量的國(guó)際品牌也通過(guò)入駐天貓，將專柜布局有限的高端品牌實(shí)現(xiàn)一個(gè)天貓旗艦店輻射全國(guó)，甚至賣(mài)到鄉(xiāng)村。例如，YSL入駐天貓后，就有48%的銷量來(lái)自于所謂的“無(wú)專柜”城市。

2019年，天貓要在此基礎(chǔ)上，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更大幅度的增長(zhǎng)。“計(jì)劃有美妝集團(tuán)在天貓的銷售額能突破百億元。”胡偉雄表示。