（觀察者網(wǎng)訊）據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)1月31日報道，iPhone的增長已經(jīng)遇到阻礙。美國蘋果1月29日發(fā)布的2018年10~12月財(cái)報顯示，由于“中國經(jīng)濟(jì)放緩產(chǎn)生影響”，出現(xiàn)營業(yè)收入和利潤雙下降。蘋果計(jì)劃今后將重心轉(zhuǎn)向開發(fā)終端上的服務(wù)，力爭重新實(shí)現(xiàn)增長，但在在線視頻等領(lǐng)域，面臨著與美國Netflix等競爭對手間的激烈競爭。能否成為與iPhone匹敵的盈利來源仍是未知數(shù)。

蘋果1月2日下調(diào)2018年10~12月業(yè)績預(yù)期，發(fā)生了動搖iPhone概念股乃至匯率行情的 “蘋果沖擊”，距今過去了約1個月。29日正式發(fā)布的營業(yè)收入減少5％，降至843.1億美元，而凈利潤減少0.5％，降至199.65億美元。

這是蘋果自2016年7~9月以來，時隔9個季度出現(xiàn)營收下降。利潤下降則是時隔8個季度。該公司首席執(zhí)行官（CEO）蒂姆·庫克在電話記者會上回顧稱，“尤其是中國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，比我們當(dāng)初的預(yù)期要嚴(yán)峻得多”。

按產(chǎn)品來看，作為主要盈利來源的iPhone的營業(yè)收入減少15％，拖了整體業(yè)績的后腿。作為原因，庫克列舉了貨幣貶值導(dǎo)致在土耳其等新興市場國家價格提高、以及日本移動運(yùn)營商削減購機(jī)補(bǔ)貼等“外部因素”。

在17年前的2002年6月，蘋果曾因互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的影響而下調(diào)了業(yè)績預(yù)期。當(dāng)時的CEO史蒂夫·喬布斯在寫給投資者的信中表示，“我們正在開發(fā)一些令人驚喜的新產(chǎn)品”。借助暗示推出后來的iPhone的發(fā)言，維持了投資者的期待。

如今的蘋果面臨著市場的擔(dān)憂，即蘋果或許正在喪失喬布斯時代引以為傲的創(chuàng)新能力。美國調(diào)查公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的在中國市場的份額2016年以后徘徊在9％，與之形成對照的是，華為2018年的中國市場份額提高至3年前的約2倍，達(dá)到27％。

競爭對手易于獲得高品質(zhì)顯示屏等電子零部件，這也對蘋果構(gòu)成逆風(fēng)。英國調(diào)查公司IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，在2018年智能手機(jī)高品質(zhì)液晶面板市場，在對中國企業(yè)供貨方面具有優(yōu)勢的中國天馬微電子的份額達(dá)到21.6％，首次躍居首位。

此前蘋果借助雄厚的資金實(shí)力，以獨(dú)家采購的形式壟斷最尖端的電子零部件技術(shù)，但據(jù)IHS Markit的高級總監(jiān)早瀨宏表示，“隨著中國電子零部件廠商提升實(shí)力，能以不到一半的價格提供不低于iPhone的性能”。

實(shí)際上，中國智能手機(jī)企業(yè)在部分功能上獲得了高于iPhone的評價。華為最近的機(jī)型配備3~4個攝像頭，提高了分辨率和望遠(yuǎn)性能等。此外，在采用人工智能（AI）的圖像處理方面也具備優(yōu)勢。關(guān)于被視為新一代智能手機(jī)潛力股之一的可折疊手機(jī)，除了華為之外，歐珀（OPPO）等也預(yù)計(jì)2019年內(nèi)推出，中國企業(yè)有可能引領(lǐng)今后的市場。

此外，中國智能手機(jī)的另一個優(yōu)勢是豐富的應(yīng)用程序。百度和小米開設(shè)了自主應(yīng)用商店。智能手機(jī)結(jié)算和視頻發(fā)布等源自中國、走向世界的應(yīng)用程序也不斷出現(xiàn)。

由于這些功能和服務(wù)的提高，中國企業(yè)壟斷了中國智能手機(jī)市場的前4名。蘋果僅排在第5位，而曾經(jīng)的首位韓國三星電子現(xiàn)在只有約1％的份額。

從iPhone全球銷量觸頂?shù)?年前開始，蘋果推進(jìn)通過提升手機(jī)單價來實(shí)現(xiàn)收益最大化的戰(zhàn)略，在低價智能手機(jī)受歡迎的印度等其他新興市場國家，也沒有多少存在感。iPhone銷售占到營業(yè)收入6成以上的商業(yè)模式帶來的增長正在迎來極限。

在29日的電話記者會上，作為繼iPhone之后的盈利來源，庫克對App Store和iCloud等服務(wù)部門顯示出期待。2018年10~12月該部門的營業(yè)收入增長19％，達(dá)到109億美元，首次突破100億美元大關(guān)，占到整體營業(yè)收入的13％。

觀察從此次財(cái)報起開始披露的各業(yè)務(wù)部門的毛利潤率，服務(wù)部門為63％，大幅高于iPhone和Mac等產(chǎn)品部門（34％）。蘋果計(jì)劃將截至2018年底達(dá)到約447億美元的現(xiàn)金用于開發(fā)新服務(wù)，借此摸索從終端企業(yè)轉(zhuǎn)型為盈利能力更高的服務(wù)運(yùn)營商。

蘋果有著充裕的手頭資金，此前一直用于股票回購等，現(xiàn)在也出現(xiàn)用于促進(jìn)新增長的投資的跡象。例如，據(jù)悉蘋果正在美國洛杉磯近郊建設(shè)自主的內(nèi)容制作基地，全年將投入10億美元，最早在2019年下半年開展包月制視頻發(fā)行服務(wù)。

不過，最大的競爭對手Netflix在2018年至少將80億美元投向內(nèi)容相關(guān)領(lǐng)域，在全球視頻服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)先。美國咨詢企業(yè)貝恩咨詢的Jean-Philippe Biragnet表示，“蘋果曾在在線音樂領(lǐng)域推動創(chuàng)新，但要判斷蘋果能否在視頻領(lǐng)域取得成功仍為時尚早”。

2019年年初之后，庫克在刊登于美國雜志的投稿中表示，“消費(fèi)者不需要容忍不負(fù)責(zé)任地收集龐大用戶信息的企業(yè)和失去控制的信息泄露等”，對通過采用消費(fèi)者數(shù)據(jù)的廣告業(yè)務(wù)賺錢的美國谷歌和Facebook等進(jìn)行了牽制。今后，蘋果以何種形式建立不依賴于廣告收入的商業(yè)模式也成為焦點(diǎn)。