1月24日，阿里健康聯(lián)合阿里數(shù)據(jù)，就春節(jié)前阿里零售平臺消費數(shù)據(jù)發(fā)布《春節(jié)健康消費報告》。報告顯示，每個年齡段的人都在為“過年回家不能輸”的目標不懈努力：可能回家相親的90后，趕著在年前瘦臉和植發(fā)；80后作為一家的頂梁柱，忙著采購精美的健康禮盒，回家送禮不輸“面兒”；而想甩掉“中年油膩男”標簽的60后、70后男性們，則抓緊時間減肥瘦身，不想在老同學聚會時輸?shù)羯聿摹?

不能輸顏值黨：男士愛瘦臉 90后要植發(fā)

親戚團圓、同學聚會、過節(jié)相親，各種需要“見人”的事情應接不暇，此時，即便不求“艷壓群芳”，至少希望“人見人夸”。因此，不少人早早選擇了醫(yī)療美容服務，期望在春節(jié)前以最快的速度提升顏值。

求美之心的迫切，連男士們也不例外，阿里健康電商平臺2018年12月-2019年1月的銷售數(shù)據(jù)顯示，有超2成的男性購買醫(yī)療美容產(chǎn)品。但相比女性消費者追求皮膚白皙光滑，男士們則更愛消瘦的面龐，瘦臉針成為“小鮮肉”們的剁手最愛。

90后成為所有“變美”產(chǎn)品的絕對購買主力軍，其中最突出的要數(shù)植發(fā)服務。阿里健康電商平臺醫(yī)療服務的消費數(shù)據(jù)顯示，年前購買植發(fā)醫(yī)療服務的90后占比超57%。而60后們則希望通過水光針，在春節(jié)前擁有水潤透亮的皮膚。

從城市緯度來看，全國各地對變美的關(guān)注點存在不同特點：福州人最喜歡植發(fā)，昆明人偏好水光針。以“出產(chǎn)”美女著稱的成都、重慶人對美白針十分執(zhí)著。杭州人最愛購買口腔類醫(yī)療服務，廣州人民則偏好玻尿酸。

不能輸身材黨：男要壯女要瘦

一個人的好身材，側(cè)面反映了他嚴謹?shù)纳顟B(tài)度。過年回家，向親朋好友證明你過得好，除了高顏值，自然還有好身材。

天貓醫(yī)藥平臺上增肌蛋白粉等運動運動補劑，以及酵素、益生菌、膳食纖維等減肥瘦身類產(chǎn)品的購買數(shù)據(jù)顯示，男士一邊補充增肌蛋白粉一邊健身，女士們則更“簡單直接”地選擇左旋肉堿、酵素、益生菌、膳食纖維餐等產(chǎn)品減肥瘦身。

此外，各年齡段男女在身材管理方面體現(xiàn)了不同的偏好：男士們越年輕越愛健身增肌，越年長越愛減肥瘦身；而女士們卻相反，越年長越愛增肌健身，越年輕越愛減肥瘦身。

地域上，一線城市中最愛買減肥瘦身、健身增肌產(chǎn)品的是北京，看來帝都的朋友為了回家秀身材真的拼了。

禮品不能輸黨：80后更愛送禮 90后鐘情“老字號”

過年回家送禮也是門大學問，既能體現(xiàn)貼心又用心的健康禮盒，就成為消費者的首選。

滋補保健禮盒的銷售數(shù)據(jù)顯示，女性消費群體購買的占比較高，65%的健康禮盒都被她們買走，而90后則是最鐘愛“中華老字號”的人群。以同仁堂、胡慶余堂、方回春堂、東阿阿膠等十余個老字號健康品牌來看，90后比其他各年齡層都愛買“中華老字號”健康產(chǎn)品。

從地域維度看，寧波成為全國最愛買滋補保健品禮盒的城市，而江西南昌的男士竟然最愛買膠原蛋白和阿膠等女性美容養(yǎng)顏類滋補保健品。