剛剛看完支付寶年度賬單，新一年的集五?；顒?dòng)又上線了。

1月21日，在支付寶五福發(fā)布會(huì)上，支付寶五福項(xiàng)目組宣布：今年的支付寶集五福將在1月25（本周五）正式開始，持續(xù)至大年三十。支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華表示，集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經(jīng)成為越來越多人的過年習(xí)慣和小儀式，“支付寶將會(huì)把這個(gè)活動(dòng)一直延續(xù)下去?！贝送猓?strong>今年香港本地錢包AlipayHK加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福。

去年共2.51億人集齊五福平均每人2元

今年已經(jīng)是支付寶集五福的活動(dòng)的第四年。去年的集五福活動(dòng)，共有2.51億人集齊五福，平均每人2元，最幸運(yùn)的人獲得到666元。

在今天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，冠華透露了一組過去3年的五福數(shù)據(jù)：從2016年春節(jié)五福首次亮相以來，至今連續(xù)每年都參與集五福的用戶數(shù)量為1億人， “我們有1億用戶從第一年開始集五福開始，到現(xiàn)在連續(xù)三年每年都參加，也就是說，這1億朋友已經(jīng)把集五福當(dāng)作過年的一個(gè)小小的習(xí)慣，很多用戶說，不是在意最后能分一塊錢還是兩塊錢，而已經(jīng)是一個(gè)過年的小儀式了。如果今年我們不做了，不知道這1億人會(huì)不會(huì)覺得反而不習(xí)慣？“他說。

冠華在活動(dòng)上

此外，冠華還透露，去年春節(jié)，參與集五福的中老年用戶數(shù)量達(dá)到了7000萬，最高年齡100歲；2；而在海外2000多座城市里，春節(jié)在異鄉(xiāng)的中國人也不忘尋找“福”字、與國內(nèi)的親友交換?？?，他們對年味的渴求之情比國內(nèi)更加強(qiáng)烈。?

冠華表示，這些數(shù)字和背后的情感，是支持支付寶繼續(xù)做集五福活動(dòng)的動(dòng)力。“我們有一千個(gè)新鮮創(chuàng)意來做營銷活動(dòng)，我們有一萬種運(yùn)營手段來產(chǎn)生一個(gè)漂亮的數(shù)字，?但我們最珍惜的情感，最傳統(tǒng)的民俗、最踏實(shí)的那種獲得感，這些都是無法用營銷數(shù)字來量化和支撐的。五福愿意把所有的精力都放在這些不可計(jì)算的價(jià)值上，成為真正的新年俗?！肮谌A說。

據(jù)介紹，今年五福延續(xù)愛國、友善、和諧、富強(qiáng)、敬業(yè)五種?？?，連準(zhǔn)備的現(xiàn)金數(shù)量也和去年一樣，仍然是5億元。

在玩法上則有所變動(dòng)，除了往年傳統(tǒng)的“AR掃福、森林澆水和莊園喂小雞”得福卡的玩法外，今年支付寶還新增了答題得?？ㄟ@一種方式，題目將以安全教育為主。不過，在此基礎(chǔ)上，用戶還有機(jī)會(huì)在集五福過程中，隨機(jī)獲得“歐洲國家聯(lián)賽觀賽之旅”、“全年幫還花唄”、“清空淘寶購物車”、“跟隨螞蟻森林去看樹“等少量好運(yùn)彩蛋。

除了有錢拿，今年所有集五福的用戶還會(huì)一起干一件“大事“，他們將通過螞蟻森林共同種植一片”福氣林“，預(yù)計(jì)19年下半年就會(huì)有上萬畝的新春福氣林種植在科右中旗荒漠化之地。冠華表示，五福并不是營銷活動(dòng)，不希望只靠獎(jiǎng)金來刺激用戶參與，因?yàn)楦Ｏ笳魇窍Ｍ麥嘏?、安全康寧、幸運(yùn)吉利、團(tuán)圓和睦，所以，新增了上面這些玩法與彩蛋。

當(dāng)天，除了發(fā)布五?；顒?dòng)安排，支付寶還首次推出了一部有關(guān)五福主題的微電影《七里地》，影片根據(jù)真實(shí)故事改編，導(dǎo)演來自香港的許鞍華，主演是金士杰、春夏、張亦馳和外籍演員左右。故事講述了三代人的故事——第一代人建立家鄉(xiāng)，第二代海外求學(xué)創(chuàng)業(yè)，第三代回鄉(xiāng)尋根。該片于1月21日20:00在優(yōu)酷全球首映。

許鞍華和春夏也來到了發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，香港導(dǎo)演許鞍華表示，福字對于中國人來說有很深厚意義，不論歲月如何變，世界怎么變，福在的地方就是家…全世界中國人都是靠著這種福文化在連接，是我們在表達(dá)對自己和家鄉(xiāng)、和國家、相互之間感情的關(guān)系。

今年，香港本地錢包AlipayHK加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福。隨著移動(dòng)支付出海，來自英國、西班牙等超過40個(gè)國家的百大商圈，早在一個(gè)月前就用各種“福”裝飾自己的店面，歡迎中國游客。（文/觀察者網(wǎng) 一鳴）