本文來自微信公號“全天候科技”（ID：iawtmt，作者 | 馬程，編輯 | 羅麗娟 。

1月15日，王欣、張一鳴、羅永浩選擇在同一天分別發(fā)布了“馬桶MT”、“多閃”和“聊天寶”，他們隨即全遭微信封殺。張一鳴被認為籌碼最多，勝算最大。但短期看，這些社交產(chǎn)品還很難沖擊微信的霸主地位。

熟人社交、親密關(guān)系、聚焦年輕人，字節(jié)跳動今天推出旗下首款社交產(chǎn)品——多閃。

盡管發(fā)布會備受關(guān)注，字節(jié)跳動CEO張一鳴并未出現(xiàn)在現(xiàn)場，為“多閃”站臺的是今日頭條CEO陳林和抖音總裁張楠。而當天的主角卻是“多閃”產(chǎn)品負責(zé)人徐璐冉，一位93年的小姑娘。

產(chǎn)品負責(zé)人徐璐冉介紹“多閃”

徐璐冉提到，整個產(chǎn)品團隊，全部是90后的年輕人。而多閃要做的，是為年輕人提供“一個無壓且有溫度的熟人社交產(chǎn)品，幫助用戶緩解日益沉重的社交壓力，找回日漸疏遠的親密關(guān)系?！?

張楠提到，開發(fā)多閃，把抖音的“私信”功能獨立，最初的原因是發(fā)現(xiàn)用戶在視頻記錄之外，有了更多分享的需求。

就在“多閃”App開放內(nèi)測不久，微信和騰訊后臺屏蔽了相關(guān)下載鏈接，用戶也無法通過分享到微信來添加好友。

陳林在現(xiàn)場提到，“微信沒有必要防備心這么重，‘多閃’的定位完全不一樣，主要針對熟人社交，也不會做成微信一樣的IM。”

但他認為，多閃抓住了微信之外的產(chǎn)品痛點，“微信是一個讓人倍感壓力的大廣場，人在其中難免拘束，多閃更像自家的客廳，邀請親密的人進入，舒適交流?！?

由此看來，字節(jié)跳動沒有輿論想象中的“野心”，并沒有做出一款正面對抗微信的IM（即時通訊）產(chǎn)品。

雖然沒有硬碰硬的戰(zhàn)爭，但仍是“山雨欲來風(fēng)滿樓”。在“多閃”發(fā)布當日，還有另外兩款社交產(chǎn)品發(fā)布。分別是羅永浩站臺的快如科技“聊天寶”和原快播王欣創(chuàng)立的云歌人工智能發(fā)布的“馬桶MT”。

被微信禁錮多年的社交領(lǐng)域一池春水被攪動。

相比出獄不久的王欣，和深陷信譽危機的羅永浩，估值超過750億美元的字節(jié)跳動或許還是贏得這場爭奪戰(zhàn)的最佳人選。

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一場吊足外界胃口的發(fā)布會

距離張小龍在“微信公開課”發(fā)表了4小時超長演講還不到一周的時間，抖音推出了這款新的社交產(chǎn)品。

“沒想到這么快會上馬?！币晃蛔止?jié)跳動內(nèi)部人士提到。

200多位來自全國各地的主流媒體聚集在北京751D Park，每個人都嚴陣以待。

此前，媒體的傳聞已經(jīng)鋪天蓋地。早在2018年底，就有媒體爆出，字節(jié)跳動內(nèi)部正在孵化社交產(chǎn)品“飛聊”，并將作為IM（即時通信）App獨立推出，并傳出頭條挖角微信員工。今年1月，當抖音宣布要發(fā)布社交新品時，這個產(chǎn)品的名字又被傳為和“微信”頗為類似的“抖信”。雖然字節(jié)跳動很快否認了相關(guān)產(chǎn)品的名稱。

但頭條正在籌劃一個挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，已經(jīng)成為既定事實。

最后上線的“多閃”，不論從名稱還是功能上看，都遠沒有此前傳出的兩款產(chǎn)品聽上去有野心。從界面和功能上來看，更像抖音的延續(xù)，而非一款顛覆微信的產(chǎn)品。

“多閃”目前還處在測試階段，可以通過抖音登錄。但張楠和陳林都沒有提到，具體會為“多閃“，提供哪些導(dǎo)流和支持。

“中國的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎？未來，社交領(lǐng)域可能會有哪些發(fā)展或創(chuàng)新？”就在“多閃”發(fā)布前不久，1月11日，今日頭條CEO陳林在悟空問答上發(fā)出了一個“靈魂提問”。

就如此前馬化騰在知乎上關(guān)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)問題，這個提問也預(yù)示著字節(jié)跳動的下一步可能的走向和布局。

大多數(shù)參與回答的媒體人、投資人看來，社交遠未走到終局。但即使微信無法滿足熟人社交的所有需求，但是目前，很難想象一個可以匹敵微信的IM（即時通訊）產(chǎn)品。大多數(shù)社交產(chǎn)品仍需要另辟蹊徑，精準找到用戶需求。

“頭條現(xiàn)有優(yōu)勢要轉(zhuǎn)化為做IM的優(yōu)勢還是比較難，基于內(nèi)容資訊和算法構(gòu)建場景切入也許能做成大DAU，但真正IM部分有沒有用戶和價值要打個問號，算法能快速分發(fā)內(nèi)容，但能不能分發(fā)關(guān)系、沉淀關(guān)系鏈沒有被證明過?！痹凭刨Y本合伙人沈文杰提到。

沈文杰也認為，如果國內(nèi)還有一家公司，即擁有足夠的流量矩陣，又能夠擁有足夠的實力和充沛資金，并且能夠從戰(zhàn)略上重視社交平臺，字節(jié)跳動是不多的選擇。

字節(jié)跳動對“多閃”的態(tài)度卻很難捉摸；一方面，幾乎沒有花費大精力和陣容來發(fā)布一款還在測試期內(nèi)的新產(chǎn)品；另一方面，對于“多閃”的推廣也非常“佛系”?！凹热灰鲇H密朋友之間的交流，希望通過很自然的方式，有口碑傳播的方式來去推廣?！标惲终J為，多閃需要通過冷啟動的方式來構(gòu)建用戶體系。

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“多閃”的優(yōu)勢與差異

抖音巨大的流量優(yōu)勢，和在年輕人群中的口碑積累，無疑會為“多閃”帶來不少初期用戶。

圖為抖音總裁張楠介紹抖音最新數(shù)據(jù)

1月15日，張楠宣布，截至上一周，抖音日活用戶達到2.5億月活用戶突破5億。而2018年11月份公布的數(shù)據(jù)中，抖音的日活用戶約為2億，月活用戶4億。短短幾個月時間內(nèi)，抖音的日活數(shù)量有獲得了較大的提升，這也打破了外界關(guān)于抖音增長放緩的質(zhì)疑。

張楠提到，很多抖音用戶已經(jīng)開始通過私信來交流，這正說明抖音已經(jīng)具備了社交的需求?！坝脩粽{(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻后，會發(fā)送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平臺上分享、討論。當然，這些分享由于種種限制，并不是很順暢。既然這樣，我們不如單獨做一款能方便用戶交流的產(chǎn)品”

“多閃”背后的90后主力團隊，是抖音進軍社交的突破口。徐璐冉年僅25歲，而團隊成員大多集中在95年-97年的年齡，且大部分為工程師。

徐璐冉承認，團隊此前并沒有做社交產(chǎn)品的經(jīng)驗，而“多閃”的出現(xiàn)，更多依賴于抖音在短視頻等相關(guān)領(lǐng)域的積累。

“短視頻是之前字節(jié)跳動花了很大精力做的事情。我們在短視頻上的了解相對來說比較深。同時，我們對社交的理解是充分和足夠的，整個團隊在討論社交這個話題，包括做一個決策的時候，都是從用戶底層的需求出發(fā)考慮的。”徐璐冉說。

陳林則強調(diào)了多閃和抖音的不同。“多閃很聚焦，就是親密好友之間的社交。而抖音的口號是記錄美好生活，外延更加廣闊，兩個定位不一樣的產(chǎn)品混在一起很難做?！?

在陳林看來，微信發(fā)展到現(xiàn)在，有很多無法解決的用戶痛點。他結(jié)合自己親身經(jīng)歷了用微信的壓力，“最近去印度出差，在路邊的小館里面吃飯，衛(wèi)生情況不是很好，味道也很差，想發(fā)個圖發(fā)在朋友圈，但有很多顧慮。通訊錄里面有很多印度的友人在里面，如果發(fā)這個是不是代表不尊重他們的習(xí)慣？如果我的家人看到會不會擔(dān)心我吃得這么差？我的同事會想去印度出差這么苦。思前想后，最后就發(fā)不出去了。”

徐璐冉提到，多閃聚焦的熟人社交，旨在形成和保持一種親密關(guān)系?！坝H密關(guān)系這件事情本身是要降低用戶的分享生產(chǎn)交流的門檻，讓他們能夠和他們愿意去交流的人更方便地交流、更好地交流。”

同時，陳林提到，微信和目前市面上很多社交軟件都是通過圖文的形式，“圖文為主注重效率，一天把好友的東西看完就好了，不是很深入地跟好友交流，你去點了一個贊。在我們這邊你看到好友每天的生活狀態(tài)拍下來，看到很有意思直接發(fā)一個評論發(fā)一個私信就可以進行深入的溝通交流，這個獲得的社交反饋體驗是很深入的，很不一樣的?！?

為了區(qū)分和傳統(tǒng)“朋友圈”的區(qū)別，“多閃”沒有設(shè)置點贊功能，更加鼓勵用戶之間的交流。

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“多閃”的“小心機”

打開多閃界面，可以發(fā)現(xiàn)一種和抖音非常相似的青春和動感。

拍攝按鈕仍然處在整個界面中心和顯眼的位置，隨時可以拍攝短視頻并分享?！半S拍”的內(nèi)容只會停留72小時，也不設(shè)點贊?！半S拍可以幫你發(fā)現(xiàn)周圍有誰在關(guān)心你。”徐璐冉提到。

多閃對話框里面最突出的按鈕是視頻拍攝器，這一設(shè)計，是鼓勵用戶放棄文字或語音，在對話中更多使用視頻進行交流。

此外，“多閃”里還有很多滿足年輕人愛好和習(xí)慣的設(shè)計。如自帶海量的表情包和斗圖功能，兩人聊天過程中，在對話框里輸入文字，系統(tǒng)就會自動聯(lián)想呈現(xiàn)相關(guān)的表情包，無需多余動作，用戶可以選擇喜歡的表情包直接發(fā)送，保持用表情包交流的狀態(tài)。同時，App里也配置了各種獨家特效和貼紙，隨時變萌變丑變好看；設(shè)置了“紅心按鈕”，取代“在嗎”，幫助用戶更快速地開始一段對話，也迅速拉近兩個用戶之間的距離。

在保持私密的同時，“多閃”也非常開放，如陌生人之間，不加好友也可以直接私信交流，但陌生人無法觀看“隨拍”。同時，在“世界”的視頻廣場上，用戶可以通過視頻尋找新的好友。

此外，“多閃”還推出了“紅包”和“錢包”功能，好友之間可以發(fā)互動紅包，而收到的紅包則變成錢包里的零錢，甚至可以直接在視頻過程中發(fā)紅包，多閃的用戶則可以通過綁定銀行卡進行提現(xiàn)。這一功能，可以窺見字節(jié)跳動在支付和金融方向的嘗試。

可以說，從功能上看，多閃有微博故事、QQ、視頻社交軟件soul影子，和微信重疊度不高，甚至有媒體人提到，更像是陌陌的對手。但還在內(nèi)測階段的“多閃”已經(jīng)足夠復(fù)雜，也隨處透露著利用抖音優(yōu)勢抓住年輕群體的“小心機”。

在徐璐然看來，5G時代馬上要到來，視頻將成為新的主流信息載體，視頻社交將是一個大趨勢。但發(fā)布會現(xiàn)場，也有不少人質(zhì)疑，視頻社交顛覆了很多人社交習(xí)慣，短時間內(nèi)或許很難培養(yǎng)。

綜合來看，“多閃”不是一款狙擊微信的“野心”產(chǎn)品，卻無處不體現(xiàn)著對抖音原有基礎(chǔ)的發(fā)揮，長遠看，或許不排除彎道超車的可能性。

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值得銘記的一天

1月15日，是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社交領(lǐng)域值得銘記的一天。這一天，有三款社交產(chǎn)品王欣的“馬桶MT”、張一鳴的“多閃”和羅永浩助力快如科技的“聊天寶”陸續(xù)上線，而國內(nèi)最大的社交應(yīng)用——微信卻屏蔽了三款軟件所有的下載和分享鏈接。

羅永浩在發(fā)布會演講上直接喊話，“微信，我想和你聊聊”，并與當日新發(fā)布的三款社交產(chǎn)品合照，稱“歷史會記住今天”。

羅永浩與今日新發(fā)布的三款社交產(chǎn)品合照

三家也都強調(diào)，和微信是完全不一樣的產(chǎn)品，和微信沒有直接競爭關(guān)系。其中，“馬桶MT”主打匿名社交，屬于陌生人社交范疇。“多閃”則把主要社交對象聚焦到親密朋友這一范圍內(nèi)，主打視頻社交。“聊天寶”則在此前“子彈短信”的基礎(chǔ)上，增加了視頻聊天、多設(shè)備傳輸、以及通過聊天、閱讀、購物、玩游戲等賺錢的多樣功能。

與微信的“收斂”不同，三款產(chǎn)品推出的功能都相對復(fù)雜。至于能否真正切中用戶痛點，并留住用戶，可能還要看上線之后的表現(xiàn)。至少目前來看，這些產(chǎn)品很難沖擊微信的霸主地位。