文|徐喆

“不懂京東玩法”？

“沒人手運營”？

“不會投廣告”？

又或者是不知“粉絲哪里來，流量怎么弄”……

在一個潮牌入駐電商平臺之初，通常都存在諸如以上這幾種顧慮。比如對平臺規(guī)則不夠了解，銷售轉(zhuǎn)化不理想，或無法充分利用平臺優(yōu)勢資源進行品牌推廣的情況。對此，10月13日，在京東時尚召開“京東潮流商圈加速計劃發(fā)布會”，正式宣布推出京東潮牌入駐優(yōu)惠政策。京東時尚通過降低門檻以及助力潮牌提升運營能力的多項措施，為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境。這些優(yōu)惠政策包括降低質(zhì)保金和扣點，推出平臺使用費全免，發(fā)布全新TP服務和廣告服務支持。

10月12日-14日，京東時尚FANBOX潮牌快閃店在上海時尚地標Found158大同坊舉辦，京東時尚聯(lián)手Mindseeker、Evisen、Portration等潮牌呈現(xiàn)了一場精彩的潮流狂歡。13日下午，京東時尚在活動現(xiàn)場發(fā)布潮流商圈加速計劃，宣布通過匯集精銳潮流品牌的互動社區(qū)FANBOX，以及潮牌入駐優(yōu)惠政策大力擴容潮流品牌，進一步挖掘和培養(yǎng)潮流精準用戶。

打造潮流人群專屬社區(qū)FANBOX

FANBOX是京東時尚的新銳潮流社區(qū)，以年輕潮流群體為主要客群，為他們精選眾多精銳潮流品牌服飾鞋履。通過匯聚各種全新潮牌、精選尖貨及前沿傳達資訊，F(xiàn)ANBOX正在逐漸成為新的潮流風向標和線上的潮人聚集地。FANBOX的上線不僅增強了京東的“潮酷”的基因、擴大在年輕族群中的影響力，更為潮牌營造了一個優(yōu)質(zhì)的潮流孵化和生長環(huán)境。

FANBOX通過一系列線上線下組合拳，全方位為潮牌賦能，包括通過聯(lián)手《明日之子2》等明星IP進行運營創(chuàng)新，聯(lián)合1626、識貨等潮流媒體打造專屬內(nèi)容，舉辦潮流快閃店為潮牌和潮流愛好者創(chuàng)造交流機會，以及借助秋尚新、雙十一等整合營銷活動進一步促進銷售等等。

這些賦能措施取得了顯著的成績——FANBOX自今年7月上線以來，僅用了短短的2個月時間，累計UV和GMV都達到數(shù)千萬級別，轉(zhuǎn)化率提升了6倍。大部分的品牌流量和銷售都實現(xiàn)翻倍甚至是10倍以上的增長趨勢。同時，越來越多的潮牌看到了京東品牌賦能的優(yōu)勢，紛紛加入到京東時尚FANBOX大家庭中來。目前，F(xiàn)ANBOX社區(qū)共有上百家核心潮牌，囊括當下年輕人最青睞的潮流跑鞋、限量球鞋，還有日系韓系歐美系中國風的潮流服飾，以及包包、帽子、配飾等熱門潮流配件。

多重優(yōu)惠政策助力潮牌運營

在“京東潮流商圈加速計劃發(fā)布會”上，京東時尚正式宣布推出京東潮牌入駐優(yōu)惠政策。針對潮牌入駐電商平臺所存在的“優(yōu)惠力度不足”、“對線上廣告投放和粉絲運營不熟悉”等痛點，京東時尚通過降低門檻以及助力潮牌提升運營能力的多項措施，為潮牌創(chuàng)造更好的入駐環(huán)境。這些優(yōu)惠政策包括降低質(zhì)保金和扣點，推出平臺使用費全免，發(fā)布全新TP服務和廣告服務支持。

針對潮牌初次進駐電商平臺時存在的對平臺規(guī)則不夠了解、銷售轉(zhuǎn)化不理想，無法充分利用平臺優(yōu)勢資源進行品牌推廣的情況，京東時尚推出專業(yè)潮流TP服務商支持政策。京東時尚邀請國內(nèi)領(lǐng)先的零售電商服務公司，從售前客服、活動提報、店鋪上新、視覺設(shè)計等方面為潮牌提供一體化解決方案和資深運營經(jīng)驗的賦能。

在廣告投放方面，京東時尚將為入駐FANBOX的潮流品牌提供廣告投放服務支持，通過簽約超過上百家國內(nèi)外廣告代理商并充分整合京東站內(nèi)站外資源，為潮牌提供一對一專項廣告代理、實時數(shù)據(jù)透明反饋、高效引流與轉(zhuǎn)化等服務。同時，京東平臺廣告部、平臺代理商管理團隊、時尚事業(yè)部市場部、品類營銷部四方將緊密聯(lián)動，共同指導廣告投放效果。

挖掘潮流基因 深耕時尚產(chǎn)業(yè)

近幾年，京東正以更快的速度和更專業(yè)的視角切入時尚產(chǎn)業(yè)。不論是頻繁亮相國際時裝周、與獨立設(shè)計師品牌展開合作，還是化身《明日之子2》時尚潮流顧問——京東布局時尚產(chǎn)業(yè)的步伐越走越穩(wěn)。

京東不僅成為眾多全球時尚品牌入華的第一站，也吸引了眾多個性化的品牌。這次在京東時尚FANBOX潮牌快閃店中展出的Mindseeker、Evisen、H.W.DOG、PORTRATION等日本潮牌的人氣產(chǎn)品，都是第一次在中國進行展示和售賣。同時，這些潮流品牌也正在和京東時尚就合作意向和各項細則進行深入溝通。

依托強大的品牌整合能力、大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)先技術(shù)以及此次推出的潮流商圈加速計劃，京東時尚將進一步助力潮流品牌實現(xiàn)線上線下流量打通，架起品牌與潮流人群直接對話的基礎(chǔ)設(shè)施，讓潮流品牌共享無界零售生態(tài)紅利。

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