文|莊怡 編輯|一鳴

一個月前，以品質(zhì)為賣點的網(wǎng)易嚴選在拼多多上開店引起輿論關(guān)注，消費升級和消費降級的碰撞讓人大為驚奇。無論是網(wǎng)易嚴選“墮落”還是拼多多“轉(zhuǎn)型”的說法，都在說明一點：拼多多正極力引導大品牌入駐平臺，急于擺脫山寨、劣質(zhì)的帽子。

10月11日，國美拼多多官方旗艦店正式上線。這是繼當當、小米、網(wǎng)易嚴選等品牌渠道后，入駐的又一重量級選手。據(jù)悉，目前在拼多多的“品牌館”中，已經(jīng)入駐超過500加國內(nèi)外知名品牌商。

瘋狂運營創(chuàng)始人楊明豪對觀察者網(wǎng)表示，這些品牌商家入駐拼多多是自降身份。邀請品牌商家入駐并不能摘掉拼多多山寨、劣質(zhì)的帽子，這只是一個幌子。他說，這些入駐的品牌商家只是看重拼多多所帶來的流量，僅僅把他當成一條銷售渠道。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在國美首日亮相的商品中，拼單價999元的海爾8公斤波輪洗衣機、拼單價699元的美的7.2公斤波輪洗衣機和僅售619元的三洋32英寸高清電視等品質(zhì)低價商品大批量上架。

目前，國美拼多多官方旗艦店共上線127件商品，基本覆蓋了包括彩電、洗衣機、冰箱、空調(diào)等在內(nèi)的大家電品類。與此同時，國美自身經(jīng)營的松下、美菱、長虹、美的、創(chuàng)維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國內(nèi)外一線品牌，也都將在拼多多旗艦店中售賣。

在拼多多的消費群體中，三至六線消費群體居多，這也給配送帶來了難題。拼多多表示，國美在全國擁有428個倉儲中心、300多萬平米的倉儲面積、數(shù)萬物流配送人員，可為拼多多的低線城市消費者提供高于行業(yè)平均水平的物流服務(wù)。

截至今晚7點，國美在拼多多已累計銷售426件。其中主打產(chǎn)品三洋電視售出124件。這種銷量和同樣入駐品牌館的網(wǎng)易嚴選、小米等品牌類似，不過和拼多多爆款商品動輒幾十萬的銷量相比并不突出。

此外，觀察者網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴選在拼多多上的商品售價并不優(yōu)惠。

同一款背包，網(wǎng)易嚴選拼多多上的旗艦店顯示原價259元，現(xiàn)價129元；

網(wǎng)易嚴選官網(wǎng)顯示價格129元，不過可以享受優(yōu)惠；

而此前在中秋的促銷上，顯示原價129元，活動價僅65元，而彼時拼多多上的旗艦店并無任何優(yōu)惠。

早前，拼多多的社交電商打法迅速為其積累了大量用戶，邀請好友砍價等捆綁推廣方式如今不僅成為拼多多的專利，京東、淘寶、蘇寧也開始向后者學習，并推出了拼團產(chǎn)品，可見拼多多帶來的巨大威脅。

但是與京東、淘寶、蘇寧不同，拼多多三至六線的主要消費群體也導致其商品集中出現(xiàn)山寨、低質(zhì)等問題，這是拼多多面對的最大問題之一。今年7月上市前，拼多多創(chuàng)始人黃崢在接受媒體采訪時曾透露，拼多多會引進更多的品牌商家來打破外界對其低質(zhì)印象。不過成效如何令人玩味。

楊明豪稱，“拼多多假冒眾所周知，很難摘掉帽子”“永遠是三四流產(chǎn)品的聚集地”，他補充說，如果拼多多真的摘到了帽子，也很難經(jīng)營下去，“所有盜版、假貨在平臺上清空，就會與平臺用戶群體不匹配”。

他表示，拼多多的野心很大，想要超越淘寶京東奈何步子邁的太大，現(xiàn)在公眾對拼多多的普遍印象仍然是山寨劣質(zhì)，即使在上面購買了正品，用戶也會懷疑商品真實性。不過，拼多多背后有騰訊撐腰，給與其大量的入口資源，而且在騰訊系的媒體中有輿論優(yōu)勢。

從目前來看，拼多多雖然一直被外界詬病假貨問題，卻依然風生水起。10月9日起，拼多多小程序已經(jīng)入駐微信錢包，此外數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，其平臺GMV（交易總額）同比增長300%以上。在昨日胡潤研究院發(fā)布的《2018胡潤百富榜》中，黃崢以950億的財富位列第13名，和蘇寧張近東同名次，超過網(wǎng)易丁磊（900億）、京東劉強東（750億）。