文|莊怡 編輯|一鳴

一個(gè)月前，以品質(zhì)為賣(mài)點(diǎn)的網(wǎng)易嚴(yán)選在拼多多上開(kāi)店引起輿論關(guān)注，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)的碰撞讓人大為驚奇。無(wú)論是網(wǎng)易嚴(yán)選“墮落”還是拼多多“轉(zhuǎn)型”的說(shuō)法，都在說(shuō)明一點(diǎn)：拼多多正極力引導(dǎo)大品牌入駐平臺(tái)，急于擺脫山寨、劣質(zhì)的帽子。

10月11日，國(guó)美拼多多官方旗艦店正式上線(xiàn)。這是繼當(dāng)當(dāng)、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選等品牌渠道后，入駐的又一重量級(jí)選手。據(jù)悉，目前在拼多多的“品牌館”中，已經(jīng)入駐超過(guò)500加國(guó)內(nèi)外知名品牌商。

瘋狂運(yùn)營(yíng)創(chuàng)始人楊明豪對(duì)觀察者網(wǎng)表示，這些品牌商家入駐拼多多是自降身份。邀請(qǐng)品牌商家入駐并不能摘掉拼多多山寨、劣質(zhì)的帽子，這只是一個(gè)幌子。他說(shuō)，這些入駐的品牌商家只是看重拼多多所帶來(lái)的流量，僅僅把他當(dāng)成一條銷(xiāo)售渠道。

觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在國(guó)美首日亮相的商品中，拼單價(jià)999元的海爾8公斤波輪洗衣機(jī)、拼單價(jià)699元的美的7.2公斤波輪洗衣機(jī)和僅售619元的三洋32英寸高清電視等品質(zhì)低價(jià)商品大批量上架。

目前，國(guó)美拼多多官方旗艦店共上線(xiàn)127件商品，基本覆蓋了包括彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等在內(nèi)的大家電品類(lèi)。與此同時(shí)，國(guó)美自身經(jīng)營(yíng)的松下、美菱、長(zhǎng)虹、美的、創(chuàng)維、容聲、伊萊克斯、海爾、海信、TCL、康佳等國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌，也都將在拼多多旗艦店中售賣(mài)。

在拼多多的消費(fèi)群體中，三至六線(xiàn)消費(fèi)群體居多，這也給配送帶來(lái)了難題。拼多多表示，國(guó)美在全國(guó)擁有428個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心、300多萬(wàn)平米的倉(cāng)儲(chǔ)面積、數(shù)萬(wàn)物流配送人員，可為拼多多的低線(xiàn)城市消費(fèi)者提供高于行業(yè)平均水平的物流服務(wù)。

截至今晚7點(diǎn)，國(guó)美在拼多多已累計(jì)銷(xiāo)售426件。其中主打產(chǎn)品三洋電視售出124件。這種銷(xiāo)量和同樣入駐品牌館的網(wǎng)易嚴(yán)選、小米等品牌類(lèi)似，不過(guò)和拼多多爆款商品動(dòng)輒幾十萬(wàn)的銷(xiāo)量相比并不突出。

此外，觀察者網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選在拼多多上的商品售價(jià)并不優(yōu)惠。

同一款背包，網(wǎng)易嚴(yán)選拼多多上的旗艦店顯示原價(jià)259元，現(xiàn)價(jià)129元；

網(wǎng)易嚴(yán)選官網(wǎng)顯示價(jià)格129元，不過(guò)可以享受優(yōu)惠；

而此前在中秋的促銷(xiāo)上，顯示原價(jià)129元，活動(dòng)價(jià)僅65元，而彼時(shí)拼多多上的旗艦店并無(wú)任何優(yōu)惠。

早前，拼多多的社交電商打法迅速為其積累了大量用戶(hù)，邀請(qǐng)好友砍價(jià)等捆綁推廣方式如今不僅成為拼多多的專(zhuān)利，京東、淘寶、蘇寧也開(kāi)始向后者學(xué)習(xí)，并推出了拼團(tuán)產(chǎn)品，可見(jiàn)拼多多帶來(lái)的巨大威脅。

但是與京東、淘寶、蘇寧不同，拼多多三至六線(xiàn)的主要消費(fèi)群體也導(dǎo)致其商品集中出現(xiàn)山寨、低質(zhì)等問(wèn)題，這是拼多多面對(duì)的最大問(wèn)題之一。今年7月上市前，拼多多創(chuàng)始人黃崢在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露，拼多多會(huì)引進(jìn)更多的品牌商家來(lái)打破外界對(duì)其低質(zhì)印象。不過(guò)成效如何令人玩味。

楊明豪稱(chēng)，“拼多多假冒眾所周知，很難摘掉帽子”“永遠(yuǎn)是三四流產(chǎn)品的聚集地”，他補(bǔ)充說(shuō)，如果拼多多真的摘到了帽子，也很難經(jīng)營(yíng)下去，“所有盜版、假貨在平臺(tái)上清空，就會(huì)與平臺(tái)用戶(hù)群體不匹配”。

他表示，拼多多的野心很大，想要超越淘寶京東奈何步子邁的太大，現(xiàn)在公眾對(duì)拼多多的普遍印象仍然是山寨劣質(zhì)，即使在上面購(gòu)買(mǎi)了正品，用戶(hù)也會(huì)懷疑商品真實(shí)性。不過(guò)，拼多多背后有騰訊撐腰，給與其大量的入口資源，而且在騰訊系的媒體中有輿論優(yōu)勢(shì)。

從目前來(lái)看，拼多多雖然一直被外界詬病假貨問(wèn)題，卻依然風(fēng)生水起。10月9日起，拼多多小程序已經(jīng)入駐微信錢(qián)包，此外數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，其平臺(tái)GMV（交易總額）同比增長(zhǎng)300%以上。在昨日胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《2018胡潤(rùn)百富榜》中，黃崢以950億的財(cái)富位列第13名，和蘇寧張近東同名次，超過(guò)網(wǎng)易丁磊（900億）、京東劉強(qiáng)東（750億）。