文|莊怡

“中國農(nóng)民豐收節(jié)”是第一個在國家層面為農(nóng)民設(shè)立的節(jié)日。為助力農(nóng)民增收和消費者享受物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品，9月13日，阿里巴巴宣布，將在首個“中國農(nóng)民豐收節(jié)”期間，聯(lián)手農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在線上打造首屆豐收購物節(jié)，同時準(zhǔn)備10億紅包，欲將其打造成農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“雙十一”。

據(jù)了解，9月13日——9月23日，阿里生態(tài)內(nèi)的淘寶、天貓、農(nóng)村淘寶、聚劃算、1688等線上業(yè)務(wù)以及零售通、大潤發(fā)、盒馬、銀泰等新零售業(yè)態(tài)都將集中發(fā)力電商節(jié)。

阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛在發(fā)布會上

聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?、合作伙伴助力農(nóng)民豐收

阿里巴巴集團副總裁、鄉(xiāng)村事業(yè)部總經(jīng)理王建勛向觀察者網(wǎng)介紹，從去年4月開始，為了幫助農(nóng)民豐收，他們主要在三方面進行投入，分別是“點線面”。

“點上讓當(dāng)?shù)卣虍?dāng)?shù)剞r(nóng)科企業(yè)、商家到我們平臺上開網(wǎng)店，自己去銷售，我們做一些發(fā)布的引流工作，這個只是簡單的電商層面。更多的難度在于消費者對商品的認知度不一，這就導(dǎo)致消費者感受不一樣；

第二塊我們叫線，我們一般會和有優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的縣和區(qū)域合作，我們和政府一起推廣，一起讓這個品牌變好，同時我們也會樹立自己的標(biāo)準(zhǔn)。我們會把消費者的需求、大數(shù)據(jù)的解讀反哺給我們選的縣政府和農(nóng)民，告訴他們什么是好的，應(yīng)該怎么做；

面方面我們挑了十個樣板縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，過去沒有好的渠道、好的品牌和好的營銷策略，不能把好的東西賣出去，賣出去賣不出好價格，針對這十個縣，我們大農(nóng)業(yè)專家和當(dāng)?shù)匾黄鹋囵B(yǎng)人才。第二我們會做訂單方面的工作，我們會談好這個土地上什么東西我們?nèi)プ?，我們雙方會簽署協(xié)議做品牌，包括線上線下的推廣，同時我們會和當(dāng)?shù)睾献骰锇閲栏癖O(jiān)管生產(chǎn)質(zhì)量，比如告訴農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品的最佳種植、采摘時間，我們?nèi)プ鲱A(yù)售，這個過程中可以保證消費者得到最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品?！?

王建勛稱，他們最終的愿景是讓讓生產(chǎn)者受益而不是渠道受益，另一方面直供直銷希望讓消費者受益，“他的價格可能不是最便宜，但是他們吃的東西是最新鮮的，作為生產(chǎn)者我們希望絕大部分的利益留給生產(chǎn)者”。

阿里表示，通過實施“農(nóng)村淘寶”項目，他們推出了“千縣萬村計劃”，計劃在3至5年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級服務(wù)中心和10萬個村級服務(wù)站，普及村民對電子商務(wù)的認知，解決農(nóng)村買、賣難的問題。

阿里生態(tài)全面參與首屆豐收購物節(jié)

據(jù)悉，此次豐收購物節(jié)，阿里巴巴生態(tài)內(nèi)的淘寶、天貓、農(nóng)村淘寶、聚劃算、1688等線上業(yè)務(wù)，以及零售通、大潤發(fā)等新零售業(yè)態(tài)將全員參與。淘寶、天貓等電商平臺還將在購物節(jié)期間發(fā)送價值10億紅包優(yōu)惠券。

王建勛表示，與大潤發(fā)、銀泰、盒馬的合作會提前鎖定銷售額，“這些線下的渠道會拿出最好的位置、最好的營銷資源在這段時間全力以赴地推廣，這是他們的決心”。

針對農(nóng)村市場，農(nóng)村淘寶聯(lián)正大集團、六國化工在內(nèi)的各大農(nóng)資品牌廠商去除中間環(huán)節(jié)，直接向農(nóng)戶推出“購農(nóng)資讓利千萬惠農(nóng)政策”。

據(jù)了解，阿里巴巴于2014年10月啟動農(nóng)村戰(zhàn)略，推出農(nóng)村淘寶項目，采取與各地政府和當(dāng)?shù)鼗锇楹献?，以電商平臺為基礎(chǔ)的方式，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能。

為助力農(nóng)民豐收，在阿里巴巴村淘之外，觀察者網(wǎng)還獲悉，豐收節(jié)期間，另一電商平臺蘇寧也開展了以“豐收大吉”為主題的活動，通過線上線下相結(jié)合，開展農(nóng)產(chǎn)品促銷及涉農(nóng)文化交流等系列活動。在線上，蘇寧將依托蘇寧超市頻道、中華特色館、大聚惠、蘇寧拼購APP、蘇寧小店APP等入口；在線下，將組織蘇寧小店、蘇寧易購直營店、蘇寧扶貧實訓(xùn)店、蘇鮮生超市、蘇寧零售云等近7000家門店全面參與“豐收節(jié)”相關(guān)活動。