8月8日，微博發(fā)布2018年第二季度財報。2018年6月，微博月活躍用戶數(shù)增至4.31億，與上一季度相比增長了2100萬，凈增量創(chuàng)下過去三個季度的新高，移動端占比達到93%。同時，微博日活躍用戶數(shù)增至1.9億。商業(yè)化方面，二季度微博營收為27.54億元，同比增長59%，再次超出華爾街平均預(yù)期。

曹國偉：盡管市場競爭加劇，微博用戶規(guī)模仍增長

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示，盡管市場競爭加劇，微博用戶規(guī)模仍持續(xù)健康成長，變現(xiàn)能力亦逐步提升。

在社交媒體領(lǐng)域，微博在持續(xù)擴大領(lǐng)先優(yōu)勢，依然是內(nèi)容傳播和公眾討論的首選平臺。以世界杯為例，有1億人在微博上參與了相關(guān)討論，總互動量超過10億，短視頻播放量超過170億，話題閱讀量近1000億。移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的統(tǒng)計顯示，世界杯期間微博客戶端日活躍用戶均值比開賽前期增長6.5%，6月微博客戶端人均使用次數(shù)同比增長16.6%，人均使用時同比增長45.1%。

同時，微博繼續(xù)推進與熱門綜藝節(jié)目的跨平臺合作。以騰訊視頻《創(chuàng)造101》為例，在微博上，該節(jié)目相關(guān)話題的閱讀量接近370億，短視頻播放量超過110億，節(jié)目選手的微博粉絲規(guī)模超過4000萬。隨著產(chǎn)品及互動玩法的完善，微博在影視綜藝領(lǐng)域的影響力日益增強，與合作方持續(xù)打造出了多檔現(xiàn)象級節(jié)目。

微博的內(nèi)容生態(tài)也實現(xiàn)了穩(wěn)健成長。截至第二季度，微博的垂直領(lǐng)域已擴展至60個，接入合作的MCN機構(gòu)超過1900家。內(nèi)容生產(chǎn)者在微博不僅可以分發(fā)內(nèi)容，還能積累社交資產(chǎn)，這使微博成為其必選平臺。其中，美國網(wǎng)紅“假笑男孩”開通微博僅2小時，就獲得近20萬粉絲關(guān)注，B站美食紅人“愛做飯的芋頭SAMA”開通微博1年后，單月博文閱讀量和粉絲互動量同比增長了20倍，抖音紅人“費啟明”也在微博上吸引了大量關(guān)注，目前粉絲數(shù)量已快速增長至近500萬。

二季度營收達27.54億 廣告收入達23.9億

隨著微博社會化營銷價值被更多客戶深度認可，微博的商業(yè)化效率進一步提升。第二季度，微博營收達到27.54億，同比增長59%。其中廣告收入達到23.9億，來自移動端的廣告收入占比達到82%。來自品牌客戶和中小企業(yè)及自助客戶的廣告收入，同比均有明顯增長。

微博不僅可以為廣告主積累社交資產(chǎn)，還可以提供多維度數(shù)據(jù)以提升營銷效果，以此建立起差異化優(yōu)勢。今年6月，微博與阿里巴巴聯(lián)合啟動U微計劃，通過社交數(shù)據(jù)與電商平臺的數(shù)據(jù)打通和回流，讓品牌更精準的鏈接粉絲。

商業(yè)化穩(wěn)步推進的同時，微博還在挖掘更大的商業(yè)化空間。隨著用戶互動的活躍，微博正文頁的曝光量大幅提升，帶來了更多廣告庫存，視頻廣告產(chǎn)品的完善也將進一步提升微博的營收水平。

數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計，2019年中國信息流廣告市場規(guī)模將超過1400億。近年來，社交平臺在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額持續(xù)擴大。微博作為中國第二大社交公司，商業(yè)化前景也被眾多投資機構(gòu)看好。今年上半年，花旗、德銀、摩根大通等相繼出臺報告，看好微博的商業(yè)化前景。美股網(wǎng)站SeekingAlpha7月曾刊文指出，微博股價至少有40%的上漲空間。