文|陳興華 編輯|一鳴

自6月11日完美世界與美國Valve公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將在中國推行Steam游戲平臺開始，完美世界的一舉一動也成了眾人關(guān)注的焦點。

Steam中國將落戶上海浦東

8月2日下午，在2018年China Joy開展前夕，完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時正式透露了Steam入華的時間點。他表示，完美世界沒有著急要讓Steam中國版上線，從目前來看雙方需要更長的時間進(jìn)行準(zhǔn)備工作。

上海市新聞出版局局長徐炯在上周末的上海電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心功能區(qū)揭牌儀式上表示，上海有很多游戲研發(fā)企業(yè)，研發(fā)了一款好游戲，沒有好的分發(fā)平臺。Steam是全球最大的游戲分發(fā)平臺，引入上海、落戶浦東，將會對整個游戲產(chǎn)業(yè)、電子競技十分重要，推動中國游戲走向世界，產(chǎn)業(yè)鏈最薄弱的環(huán)節(jié)得到加強。

“其實Steam事實上已經(jīng)存在了，我們希望把它合法化，我們希望用合法的方式讓沒有風(fēng)險或者可持續(xù)欣賞喜歡的游戲（進(jìn)入中國），這是對政府、用戶非常有好處的事，”完美世界CEO蕭泓說。

STEAM中國項目由V社和完美世界合作推出，據(jù)完美世界COO魯曉寅透露，STEAM中國正在搭建一支百人以上的技術(shù)團隊，同站長之家，斗玩網(wǎng)時與海外合作廠商洽談產(chǎn)品的引入意向。在具體的合作中，V社將為STEAM中國提供技術(shù)、游戲產(chǎn)品合作等方面的支持。在中國版上線之后，STEAM全球其他已有的運營與服務(wù)不受影響。

審批掣肘如何破解？

目前，完美世界官方目前尚未公布steam中國版準(zhǔn)確上線時間，仍在進(jìn)行相關(guān)籌備工作。蕭泓表示，公司將通過STEAM中國推出更多游戲產(chǎn)品，為中國玩家及開發(fā)商提供高品質(zhì)的內(nèi)容以及更優(yōu)越的體驗與服務(wù)。

的確，steam中國版上線時機成了一個巨大的問題。和一年前相比，如今的市場隨著爆款游戲《絕地求生》等帶來的巨大紅利和催生已然日趨成熟。不僅完美世界或者steam看到了其中的潛力，深耕中國市場的騰訊和網(wǎng)易公司等也早已看到，并且已經(jīng)在這個領(lǐng)域跑馬圈地。6月初的時候，網(wǎng)易游戲宣布戰(zhàn)略投資《光環(huán)》《命運》等游戲開發(fā)商Bungie并持有少數(shù)股。而在今年3月份的時候騰訊拿下了育碧5%股份以期更大布局。

實際上，在登陸中國市場前，完美世界還需要為Steam解決一系列的問題，其中政策層面的因素最為重要。日前完美世界正式啟動了Steam中國的招聘計劃，崗位分別為SteamCN高級產(chǎn)品經(jīng)理（web&內(nèi)容審核系統(tǒng)）與（支付&用戶）——由此不難看出，審核問題依然是Steam中國最為關(guān)鍵的一步。

游戲網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化問題也是擺在Steam面前的一個重大問題。由于許多游戲在中國沒有架設(shè)服務(wù)器，導(dǎo)致許多在線網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)絡(luò)延遲高；完美世界本身的服務(wù)器也一直被國內(nèi)玩家所詬病，借用完美服務(wù)器也并不“完美”；架設(shè)新的服務(wù)器更不是短時間能做到的，那會錯失了進(jìn)入中國市場的最佳時機。

美國網(wǎng)絡(luò)媒體TheVerge猜測，Steam中國的運營模式可能類似于網(wǎng)易與暴雪的合作方式。然而Steam能否在中國取得成功，還有待機遇與挑戰(zhàn)并存的中國市場進(jìn)一步考驗。

不可忽視的中國玩家

據(jù)荷蘭市場研究公司Newzoo發(fā)布的2017年全球游戲市場報告，全球游戲付費玩家達(dá)到11億人，而中國以27.48%的成績牢牢占據(jù)著全球游戲收入第一的寶座。廣闊的中國游戲市場，已經(jīng)成為世界游戲平臺巨頭搶灘的陣地。在此影響下，越來越多的游戲推出了中文版，以服務(wù)于中國玩家。

顯然，中國玩家也為steam平臺貢獻(xiàn)了巨大收益。Steam今年5月的數(shù)據(jù)顯示，平臺上26.53%的用戶用的是簡體中文，Steam有1.5億的活躍用戶，而中國玩家至少占3000萬。目前，Steam國區(qū)的活躍用戶已經(jīng)超越了美國成為世界第一。另外，中國目前市場上缺乏優(yōu)質(zhì)的3A游戲大作，中國用戶期待能有更多的國際3A大作進(jìn)入中國市場。而Steam平臺正好符合中國玩家的期待且潛在用戶數(shù)量巨大。

專業(yè)的游戲分析師表示：不只是國內(nèi)的一些游戲，其實在國外的一些游戲平臺，中國玩家也是占絕大多數(shù)，而收費游戲占比達(dá)90%的Steam平臺也是看重這一點，今年發(fā)展方向的定位就是搶占中國上億人的市場。

隨著人民生活水平的大幅度提高，帶來了消費結(jié)構(gòu)的升級和消費思想的轉(zhuǎn)變，中國玩家愿意消費付費游戲成為行業(yè)的新常態(tài)。同時，中國的PC付費游戲市場基本處于未開發(fā)狀態(tài)，在付費游戲方面有所涉及的游戲或是平臺鳳毛麟角，僅有國內(nèi)幾大游戲廠商開發(fā)了游戲的道具收費模式。付費游戲產(chǎn)品市場尤其是游戲平臺競爭較小。

另外，Steam中國的合作伙伴完美世界的實力也日漸壯大。2017年完美世界營業(yè)收入近79.29億元人民幣，較上年增幅28.76%。數(shù)據(jù)顯示，完美世界在2017年世界游戲公司排名中位列第24名，國內(nèi)第三。而且完美世界在2017年代理了一些較火的國際佳作，其中“DOTA 2”在美國數(shù)據(jù)網(wǎng)站SuperData發(fā)布的2017年游戲市場收入規(guī)模數(shù)據(jù)報告中排列第五。Steam跟完美世界合作可利用完美世界在中國游戲行業(yè)的影響及深耕，快速實現(xiàn)本土化。

Steam入華&騰訊WeGame出海

在Steam宣布入華后不久，騰訊的WeGame也宣布將進(jìn)入國際市場。據(jù)悉，騰訊確認(rèn)將在全球發(fā)布國際版“WeGame”此外，WeGame宣布將在未來數(shù)個月內(nèi)為中國PC游戲玩家引入幾十款新游戲，其中包括《怪物獵人：世界》和《堡壘之夜》等著名游戲。

Wegame和steam之間的對抗姿態(tài)其實早有萌芽。去年9月，騰訊將原本的TGP改為綜合性的wegame之時，就已經(jīng)提出要打造“正版單機游戲發(fā)行平臺”的目標(biāo)，言語之意對標(biāo)中國版的“steam”。而此后，兩者之間開始有意無意的暗自較勁。此前的《看火人》登陸wegame售價17元，steam就立刻進(jìn)行優(yōu)惠調(diào)整，售價降低15元。2018年6月份，steam與完美世界達(dá)成合作，宣布將推出steam中國版。而緊接著，wegame就推出了wegame游戲之夜和wegame國際版。很明顯，雙方都在有意識的進(jìn)行市場角逐。

作為全球最大的游戲公司，騰訊推出的WeGame游戲平臺將會是Steam平臺面臨的最強大的競爭對手。雖然WeGame平臺目前無論是游戲數(shù)量還是游戲質(zhì)量都比不過Steam平臺，但是騰訊有充足的資金、本土化優(yōu)勢、龐大的用戶基礎(chǔ)、強大的公關(guān)宣傳團隊、產(chǎn)品便捷性高、游戲生態(tài)圈完善等諸多優(yōu)勢。除此之外騰訊還投資了如育碧和暴雪等國際一線游戲公司，而這些游戲公司的游戲國服上線肯定優(yōu)先WeGame平臺而非Steam平臺。

Steam入華，與騰訊的WeGame出海，讓外界一度視作是兩大游戲平臺的分庭抗禮。然而不管從平臺游戲數(shù)量還是質(zhì)量上，雙方的差距并非短期內(nèi)就可縮小。目前WeGame提供約220款游戲可供下載，而Steam則為全球千百萬玩家提供超過兩萬款游戲產(chǎn)品。

嚴(yán)格來說，steam入華和wegame出海都是兩家廠商必然要做出的選擇。對于steam來說，中國地區(qū)的用戶已經(jīng)成為steam平臺不可忽視的力量，擺脫灰色地帶實現(xiàn)合法化，是保證steam在中國繼續(xù)發(fā)展的條件。而對于騰訊來說，國內(nèi)玩家對于海外游戲的需求越來越大，steam對于中國市場的暗占讓wegame意識到了危機，平臺出海走向國際化是生存之道也是可趁之機。