文|陳興華 編輯|一鳴

自6月11日完美世界與美國(guó)Valve公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將在中國(guó)推行Steam游戲平臺(tái)開(kāi)始，完美世界的一舉一動(dòng)也成了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

Steam中國(guó)將落戶上海浦東

8月2日下午，在2018年China Joy開(kāi)展前夕，完美世界CEO蕭泓在接受記者采訪時(shí)正式透露了Steam入華的時(shí)間點(diǎn)。他表示，完美世界沒(méi)有著急要讓Steam中國(guó)版上線，從目前來(lái)看雙方需要更長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備工作。

上海市新聞出版局局長(zhǎng)徐炯在上周末的上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心功能區(qū)揭牌儀式上表示，上海有很多游戲研發(fā)企業(yè)，研發(fā)了一款好游戲，沒(méi)有好的分發(fā)平臺(tái)。Steam是全球最大的游戲分發(fā)平臺(tái)，引入上海、落戶浦東，將會(huì)對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)、電子競(jìng)技十分重要，推動(dòng)中國(guó)游戲走向世界，產(chǎn)業(yè)鏈最薄弱的環(huán)節(jié)得到加強(qiáng)。

“其實(shí)Steam事實(shí)上已經(jīng)存在了，我們希望把它合法化，我們希望用合法的方式讓沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)或者可持續(xù)欣賞喜歡的游戲（進(jìn)入中國(guó)），這是對(duì)政府、用戶非常有好處的事，”完美世界CEO蕭泓說(shuō)。

STEAM中國(guó)項(xiàng)目由V社和完美世界合作推出，據(jù)完美世界COO魯曉寅透露，STEAM中國(guó)正在搭建一支百人以上的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，同站長(zhǎng)之家，斗玩網(wǎng)時(shí)與海外合作廠商洽談產(chǎn)品的引入意向。在具體的合作中，V社將為STEAM中國(guó)提供技術(shù)、游戲產(chǎn)品合作等方面的支持。在中國(guó)版上線之后，STEAM全球其他已有的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)不受影響。

審批掣肘如何破解？

目前，完美世界官方目前尚未公布steam中國(guó)版準(zhǔn)確上線時(shí)間，仍在進(jìn)行相關(guān)籌備工作。蕭泓表示，公司將通過(guò)STEAM中國(guó)推出更多游戲產(chǎn)品，為中國(guó)玩家及開(kāi)發(fā)商提供高品質(zhì)的內(nèi)容以及更優(yōu)越的體驗(yàn)與服務(wù)。

的確，steam中國(guó)版上線時(shí)機(jī)成了一個(gè)巨大的問(wèn)題。和一年前相比，如今的市場(chǎng)隨著爆款游戲《絕地求生》等帶來(lái)的巨大紅利和催生已然日趨成熟。不僅完美世界或者steam看到了其中的潛力，深耕中國(guó)市場(chǎng)的騰訊和網(wǎng)易公司等也早已看到，并且已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域跑馬圈地。6月初的時(shí)候，網(wǎng)易游戲宣布戰(zhàn)略投資《光環(huán)》《命運(yùn)》等游戲開(kāi)發(fā)商Bungie并持有少數(shù)股。而在今年3月份的時(shí)候騰訊拿下了育碧5%股份以期更大布局。

實(shí)際上，在登陸中國(guó)市場(chǎng)前，完美世界還需要為Steam解決一系列的問(wèn)題，其中政策層面的因素最為重要。日前完美世界正式啟動(dòng)了Steam中國(guó)的招聘計(jì)劃，崗位分別為SteamCN高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理（web&內(nèi)容審核系統(tǒng)）與（支付&用戶）——由此不難看出，審核問(wèn)題依然是Steam中國(guó)最為關(guān)鍵的一步。

游戲網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化問(wèn)題也是擺在Steam面前的一個(gè)重大問(wèn)題。由于許多游戲在中國(guó)沒(méi)有架設(shè)服務(wù)器，導(dǎo)致許多在線網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)絡(luò)延遲高；完美世界本身的服務(wù)器也一直被國(guó)內(nèi)玩家所詬病，借用完美服務(wù)器也并不“完美”；架設(shè)新的服務(wù)器更不是短時(shí)間能做到的，那會(huì)錯(cuò)失了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體TheVerge猜測(cè)，Steam中國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式可能類似于網(wǎng)易與暴雪的合作方式。然而Steam能否在中國(guó)取得成功，還有待機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步考驗(yàn)。

不可忽視的中國(guó)玩家

據(jù)荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo發(fā)布的2017年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告，全球游戲付費(fèi)玩家達(dá)到11億人，而中國(guó)以27.48%的成績(jī)牢牢占據(jù)著全球游戲收入第一的寶座。廣闊的中國(guó)游戲市場(chǎng)，已經(jīng)成為世界游戲平臺(tái)巨頭搶灘的陣地。在此影響下，越來(lái)越多的游戲推出了中文版，以服務(wù)于中國(guó)玩家。

顯然，中國(guó)玩家也為steam平臺(tái)貢獻(xiàn)了巨大收益。Steam今年5月的數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上26.53%的用戶用的是簡(jiǎn)體中文，Steam有1.5億的活躍用戶，而中國(guó)玩家至少占3000萬(wàn)。目前，Steam國(guó)區(qū)的活躍用戶已經(jīng)超越了美國(guó)成為世界第一。另外，中國(guó)目前市場(chǎng)上缺乏優(yōu)質(zhì)的3A游戲大作，中國(guó)用戶期待能有更多的國(guó)際3A大作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。而Steam平臺(tái)正好符合中國(guó)玩家的期待且潛在用戶數(shù)量巨大。

專業(yè)的游戲分析師表示：不只是國(guó)內(nèi)的一些游戲，其實(shí)在國(guó)外的一些游戲平臺(tái)，中國(guó)玩家也是占絕大多數(shù)，而收費(fèi)游戲占比達(dá)90%的Steam平臺(tái)也是看重這一點(diǎn)，今年發(fā)展方向的定位就是搶占中國(guó)上億人的市場(chǎng)。

隨著人民生活水平的大幅度提高，帶來(lái)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)思想的轉(zhuǎn)變，中國(guó)玩家愿意消費(fèi)付費(fèi)游戲成為行業(yè)的新常態(tài)。同時(shí)，中國(guó)的PC付費(fèi)游戲市場(chǎng)基本處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，在付費(fèi)游戲方面有所涉及的游戲或是平臺(tái)鳳毛麟角，僅有國(guó)內(nèi)幾大游戲廠商開(kāi)發(fā)了游戲的道具收費(fèi)模式。付費(fèi)游戲產(chǎn)品市場(chǎng)尤其是游戲平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)較小。

另外，Steam中國(guó)的合作伙伴完美世界的實(shí)力也日漸壯大。2017年完美世界營(yíng)業(yè)收入近79.29億元人民幣，較上年增幅28.76%。數(shù)據(jù)顯示，完美世界在2017年世界游戲公司排名中位列第24名，國(guó)內(nèi)第三。而且完美世界在2017年代理了一些較火的國(guó)際佳作，其中“DOTA 2”在美國(guó)數(shù)據(jù)網(wǎng)站SuperData發(fā)布的2017年游戲市場(chǎng)收入規(guī)模數(shù)據(jù)報(bào)告中排列第五。Steam跟完美世界合作可利用完美世界在中國(guó)游戲行業(yè)的影響及深耕，快速實(shí)現(xiàn)本土化。

Steam入華&騰訊WeGame出海

在Steam宣布入華后不久，騰訊的WeGame也宣布將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。據(jù)悉，騰訊確認(rèn)將在全球發(fā)布國(guó)際版“WeGame”此外，WeGame宣布將在未來(lái)數(shù)個(gè)月內(nèi)為中國(guó)PC游戲玩家引入幾十款新游戲，其中包括《怪物獵人：世界》和《堡壘之夜》等著名游戲。

Wegame和steam之間的對(duì)抗姿態(tài)其實(shí)早有萌芽。去年9月，騰訊將原本的TGP改為綜合性的wegame之時(shí)，就已經(jīng)提出要打造“正版單機(jī)游戲發(fā)行平臺(tái)”的目標(biāo)，言語(yǔ)之意對(duì)標(biāo)中國(guó)版的“steam”。而此后，兩者之間開(kāi)始有意無(wú)意的暗自較勁。此前的《看火人》登陸wegame售價(jià)17元，steam就立刻進(jìn)行優(yōu)惠調(diào)整，售價(jià)降低15元。2018年6月份，steam與完美世界達(dá)成合作，宣布將推出steam中國(guó)版。而緊接著，wegame就推出了wegame游戲之夜和wegame國(guó)際版。很明顯，雙方都在有意識(shí)的進(jìn)行市場(chǎng)角逐。

作為全球最大的游戲公司，騰訊推出的WeGame游戲平臺(tái)將會(huì)是Steam平臺(tái)面臨的最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。雖然WeGame平臺(tái)目前無(wú)論是游戲數(shù)量還是游戲質(zhì)量都比不過(guò)Steam平臺(tái)，但是騰訊有充足的資金、本土化優(yōu)勢(shì)、龐大的用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的公關(guān)宣傳團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品便捷性高、游戲生態(tài)圈完善等諸多優(yōu)勢(shì)。除此之外騰訊還投資了如育碧和暴雪等國(guó)際一線游戲公司，而這些游戲公司的游戲國(guó)服上線肯定優(yōu)先WeGame平臺(tái)而非Steam平臺(tái)。

Steam入華，與騰訊的WeGame出海，讓外界一度視作是兩大游戲平臺(tái)的分庭抗禮。然而不管從平臺(tái)游戲數(shù)量還是質(zhì)量上，雙方的差距并非短期內(nèi)就可縮小。目前WeGame提供約220款游戲可供下載，而Steam則為全球千百萬(wàn)玩家提供超過(guò)兩萬(wàn)款游戲產(chǎn)品。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，steam入華和wegame出海都是兩家廠商必然要做出的選擇。對(duì)于steam來(lái)說(shuō)，中國(guó)地區(qū)的用戶已經(jīng)成為steam平臺(tái)不可忽視的力量，擺脫灰色地帶實(shí)現(xiàn)合法化，是保證steam在中國(guó)繼續(xù)發(fā)展的條件。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)于海外游戲的需求越來(lái)越大，steam對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的暗占讓wegame意識(shí)到了危機(jī)，平臺(tái)出海走向國(guó)際化是生存之道也是可趁之機(jī)。