【文/ 觀(guān)察者網(wǎng)專(zhuān)欄作者 曹和平】

網(wǎng)紅主播薇婭因偷逃稅款，被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。我想從這幾個(gè)問(wèn)題談?wù)剬?duì)此事的看法：

·如何看待直播電商這一業(yè)態(tài)？

·薇婭之類(lèi)的頭部主播是否涉及市場(chǎng)壟斷？

·對(duì)直播電商這種特殊業(yè)態(tài)進(jìn)行治理時(shí)，除了罰款外，我們有沒(méi)有更好的方法？

以薇婭和李佳琦為代表的頭部主播，不管從他們的訂單交易量還是直播間流量上看，大概都會(huì)占到整個(gè)行業(yè)的80%以上。平臺(tái)給予主播流量支持，這就涉及流量資源的分配，是分配給頭部企業(yè)還是分配給頭部主播？

在問(wèn)這個(gè)資源配置問(wèn)題之前，我們需要思考一個(gè)效益經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題，直播電商的存在是否有合理的地方，或者是否有國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系升級(jí)的空間，在此基礎(chǔ)上，我們?cè)賮?lái)評(píng)價(jià)它的福利經(jīng)濟(jì)學(xué)得失。

這次薇婭偷漏稅的罰款有13.41億元，很多網(wǎng)友對(duì)此數(shù)額很吃驚，紛紛表示難以想象她的收入和營(yíng)業(yè)額到底有多夸張。

2017年我參加世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，有人告訴我，薇婭當(dāng)年“雙十一”每25分鐘收入30萬(wàn)元，“雙十一”期間她每天工作16到18個(gè)小時(shí)，三天大概有3000-4000萬(wàn)的收入。薇婭帶貨為什么會(huì)有那么高的收入？

從技術(shù)的發(fā)展來(lái)看，1980年代，大家認(rèn)為寫(xiě)一本書(shū)要花十幾年的時(shí)間，但當(dāng)時(shí)美國(guó)的教授告訴我們，使用計(jì)算機(jī)可以一年完成一本書(shū)，這就是工具帶來(lái)的效率急速提升。

這些年，我們國(guó)家大車(chē)間、流水線(xiàn)、模塊化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和爆發(fā)，隨著公路、鐵路、高速路、高鐵、港口、橋梁、涵洞、隧道這八大基礎(chǔ)設(shè)施的建造在全國(guó)范圍內(nèi)支撐起了一個(gè)龐大的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)組成了公共產(chǎn)品，給制造業(yè)帶來(lái)了大爆發(fā)和產(chǎn)品的絕對(duì)過(guò)剩。

過(guò)去10年間，中國(guó)又出現(xiàn)了一次通訊基礎(chǔ)設(shè)施的大爆發(fā)，通訊基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化加速發(fā)展，形成了一個(gè)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)通道，疊加在交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)上，使得這個(gè)疊加復(fù)合系統(tǒng)具有了高通量、綿密性好的特點(diǎn)，不僅貨運(yùn)量大、信息量大、而且能夠隨時(shí)進(jìn)行反饋。

網(wǎng)絡(luò)通量越高越流暢，網(wǎng)格越綿密，速度就會(huì)越快，延遲越低。這使得成千上萬(wàn)的生產(chǎn)廠(chǎng)家和好幾億的消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)第三方平臺(tái)上隨時(shí)交易成為了可能。

薇婭等網(wǎng)絡(luò)主播在網(wǎng)上直播帶貨，不斷撮合成千上萬(wàn)的生產(chǎn)者和好幾億的消費(fèi)者進(jìn)行交易。主播通過(guò)這個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)把生產(chǎn)、流通的中介層壓成了薄薄的一張紙，整體經(jīng)濟(jì)的交易成本極大下降，而帶貨主播的中介費(fèi)用也爆發(fā)式增加了，這就是薇婭25分鐘可以賺30萬(wàn)的原因。

從宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)看，我們國(guó)家的B2B經(jīng)濟(jì)體量比西方差很多，但在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的助推下（中國(guó)有702萬(wàn)個(gè)通訊基站，而美國(guó)只有30萬(wàn)個(gè)），我們的B2C數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量要大得多，這也使得我們國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展從量的擴(kuò)展到質(zhì)的提升變成了可能。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，直播帶貨是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系的升級(jí)。當(dāng)技術(shù)進(jìn)步使得單位產(chǎn)品的勞動(dòng)不斷降低，那些無(wú)可替代的勞動(dòng)服務(wù)，比如直播帶貨促成、撮合交易的作用就越發(fā)重要，數(shù)字技術(shù)進(jìn)步所不能代替的勞動(dòng)產(chǎn)生的收益就會(huì)越來(lái)越高。

第二個(gè)問(wèn)題是薇婭等頭部主播是否涉及壟斷。

直播電商領(lǐng)域涉及的壟斷比我們?cè)械母拍罡鼜?fù)雜，自然壟斷和市場(chǎng)壟斷都很難對(duì)它進(jìn)行界定，它更像是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)步下的不可替代勞動(dòng)的壟斷，直播帶貨可以被替代，但薇婭個(gè)人的影響力是沒(méi)法被替代的。

與此同時(shí)，資本也在追逐這個(gè)過(guò)程，資本試圖控制、掌握“薇婭們”以獲得更高收益。我們要提防這種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)下，勞動(dòng)的不可替代性所帶來(lái)的數(shù)字鴻溝，資本和某種市場(chǎng)力量讓收入落到極少數(shù)人手里，而讓絕大多數(shù)老百姓吃虧。

直播電商行業(yè)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，在這場(chǎng)交易中，勞動(dòng)得到勞動(dòng)的報(bào)酬，資本得到資本的報(bào)酬，技術(shù)得到技術(shù)的報(bào)酬，它的利潤(rùn)率為零。當(dāng)薇婭及其機(jī)構(gòu)能夠提供一個(gè)最低價(jià)的時(shí)候，生產(chǎn)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了對(duì)接，逼近了一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但也產(chǎn)生了一定的問(wèn)題。

薇婭團(tuán)隊(duì)要求中小企業(yè)以最低價(jià)進(jìn)行出售，當(dāng)企業(yè)虧本交易的時(shí)候就產(chǎn)生了惡性競(jìng)爭(zhēng)成本，破壞了行業(yè)的正常競(jìng)爭(zhēng)。

第三個(gè)問(wèn)題，是對(duì)于直播電商行業(yè)的治理。

當(dāng)然，對(duì)于薇婭這種高收入者偷稅逃稅行為，我們當(dāng)然不能容忍，要堅(jiān)決進(jìn)行處罰和管理。不僅要把主播背后的機(jī)構(gòu)一起納入，系統(tǒng)性治理，同時(shí)，要盡快學(xué)會(huì)稅收數(shù)字化治理，治理能力和政策制度水平都要跟上。

從薇婭的偷稅漏稅案例不難發(fā)現(xiàn)，她是通過(guò)成立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)性質(zhì)的工作室來(lái)改變收入性質(zhì)，進(jìn)而將勞務(wù)所得轉(zhuǎn)為經(jīng)營(yíng)所得。

帶貨主播的收入主要包括兩個(gè)部分，一部分是坑位費(fèi)，以薇婭為代表的頭部主播坑位費(fèi)平均在幾十萬(wàn)左右，另一部分是帶貨收入的傭金。在具體稅收?qǐng)?zhí)法中，如果將坑位費(fèi)計(jì)為投資費(fèi)用，那這部分就是免稅的。

實(shí)際上，根據(jù)業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)定方式，主播的傭金和坑位費(fèi)都被認(rèn)定為勞務(wù)報(bào)酬，需要按照3%-45%的個(gè)人所得稅稅率繳納，而主播則常常通過(guò)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，將個(gè)人收入變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，繳納25%的企業(yè)所得稅，并在此基礎(chǔ)上再通過(guò)成本抵消一部分稅。

但除了所得稅外，我們要考慮到電商直播收入的基礎(chǔ)，更多是依靠通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，那應(yīng)該提出這個(gè)問(wèn)題：直播電商主播通過(guò)大規(guī)模使用數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建筑獲得超額的流量和收益，他們比普通人使用更多的互聯(lián)網(wǎng)資源，要不要交資源稅？

數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建筑是政府進(jìn)行投資建設(shè)的公共資源，網(wǎng)絡(luò)主播作為生產(chǎn)者借此生產(chǎn)了大量的流量和收益，因此要對(duì)這部分內(nèi)容繳納資源稅。自然人作為消費(fèi)者不需要繳稅，只需支付流量費(fèi)用，便可以無(wú)償使用國(guó)家數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)絡(luò)主播和平臺(tái)是一個(gè)計(jì)稅單元的話(huà)，資源費(fèi)用可以按照一定比例進(jìn)行均攤。

這次是市場(chǎng)變化走在了制度前面，技術(shù)走在了市場(chǎng)前面。社會(huì)要給予這種新經(jīng)濟(jì)更大的空間，直播電商新經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的好處、撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)體量遠(yuǎn)超我們的想象。

薇婭事件勢(shì)必影響數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播電商是一種新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式。對(duì)于尚不熟悉的直播電商行業(yè)，我們要謹(jǐn)慎嚴(yán)格地打擊非法活動(dòng)，與此同時(shí)，也要保護(hù)直播電商行業(yè)的發(fā)展，它們是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與其他國(guó)家競(jìng)賽的“國(guó)家隊(duì)”。

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