【話語(yǔ)統(tǒng)治是靠營(yíng)造影響力、暗中控制產(chǎn)生影響力的人（確保忠誠(chéng)）、潛移默化地引導(dǎo)大眾來(lái)完成的。話語(yǔ)統(tǒng)治的第一步是控制人而不是控制內(nèi)容，營(yíng)造影響力和控制影響力說(shuō)白了就是直接控制人。在話語(yǔ)統(tǒng)治的時(shí)代，影響力才是權(quán)力，失去了影響力，一切都是白搭。】

某央視春晚主持人新近離職“赴美深造”，這看似已很“平常”的舉動(dòng)，究竟暴露了什么問(wèn)題，似乎沒(méi)有引起人們足夠的注意，一個(gè)各自為營(yíng)、缺乏自我意識(shí)的上層建筑其實(shí)是不存在的上層建筑。

如果只從演員的角色來(lái)看央視春晚主持人的職與位，“赴美深造”算不得什么，會(huì)表演的人在這個(gè)國(guó)度大把可撿，人走茶涼。選擇鍍金的去處也并不出人意料，對(duì)中國(guó)眾多顯貴來(lái)說(shuō)，那“帝國(guó)”心臟早已意味著權(quán)力終端，還能指望他們?nèi)ツ哪兀繉?duì)于除了自利本能鮮少自我意識(shí)的中國(guó)上層建筑來(lái)說(shuō)，這不過(guò)是一個(gè)電視明星的生活插曲，累了、倦了，要換換場(chǎng)景。

那么我們就來(lái)梳理一下，這樁看去無(wú)關(guān)痛癢的明星軼事，揭示了什么。

首先處在這樣一個(gè)輿論中心位置上的電視主持人若在西方某國(guó)，會(huì)做出這樣的選擇嗎？絕對(duì)不會(huì)。在西方，能得到這個(gè)職位的人如果不是血統(tǒng)決定，都是過(guò)關(guān)斬將、千軍萬(wàn)馬中殺出，深知身處輿論心臟代表著什么，非自己惹禍，是不會(huì)放棄陣地的。因?yàn)檫@并非只是個(gè)表演舞臺(tái)，而是個(gè)統(tǒng)治舞臺(tái)，這一點(diǎn)西媒的大腕們別看插科打諢、嘻皮笑臉，心中都有個(gè)底。“春晚”可不是個(gè)單純的娛樂(lè)節(jié)目，它影響之大之廣，被賦予的權(quán)力和象征意義也就隨之攀升擴(kuò)大，能“號(hào)令”天下的，就是政治。記得我多年前采訪戛納電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)弗雷莫，追問(wèn)他選片為什么總離開(kāi)不開(kāi)政治，他回答得很干脆：“（在這個(gè)行當(dāng)里）一切都是政治。”

話語(yǔ)統(tǒng)治的秘訣就是它的寵兒們?cè)缫殉鲂畔鬟f者、寫故事者、娛樂(lè)藝人之類的角色，而是思想和輿論的直接或間接制造者，在現(xiàn)代社會(huì)的統(tǒng)治機(jī)器中，話語(yǔ)權(quán)（傳媒）比行政管理權(quán)（民選內(nèi)閣）更重要，就顯現(xiàn)在這里：它的使命是恒久的——負(fù)責(zé)解釋世界。這是古典政治時(shí)代從未有過(guò)的，在現(xiàn)代文化、傳媒產(chǎn)生之前（在西方是十八世紀(jì)后半葉以前，在中國(guó)是十九世紀(jì)后半葉以前），文人藝人一直處于社會(huì)政治的邊緣。在中國(guó)，文人由于科舉制度對(duì)政治還有影響；在西方，解釋世界的權(quán)力悉數(shù)掌握在教會(huì)手里，文人對(duì)政治毫無(wú)影響，西方在十八世紀(jì)以前，根本沒(méi)有一個(gè)介于政權(quán)與百姓之間類似于中國(guó)社會(huì)的龐大文人階層。但隨著現(xiàn)代文化、傳媒的出現(xiàn)，文人（有一部分已作了媒體人）藝人（戲劇、電影、美術(shù)、娛樂(lè)）以金權(quán)為后盾分走了統(tǒng)治權(quán)，成為統(tǒng)治舞臺(tái)的主角之一，進(jìn)入影像信息時(shí)代，話語(yǔ)統(tǒng)治已不可逆轉(zhuǎn)。處于這個(gè)權(quán)力中心位置上的具體操作手，比如核心電視節(jié)目主持人，不但在舞臺(tái)上的一言一行對(duì)社會(huì)的影響力遠(yuǎn)勝于一個(gè)政府部長(zhǎng)，就是在臺(tái)下的所作所為，也廣泛地影響著民眾。

話語(yǔ)統(tǒng)治是靠營(yíng)造影響力、暗中控制產(chǎn)生影響力的人（確保忠誠(chéng)）、潛移默化地引導(dǎo)大眾（思想圈劃、精神控制）來(lái)完成的，可不是霸著傳播工具、成天不動(dòng)腦筋地直白宣道或直接封別人的嘴就能勝任。在已經(jīng)不可能倒退回古典政治時(shí)代的今天，不管你愿意不愿意，也不管你占著上風(fēng)還是下風(fēng)，話語(yǔ)統(tǒng)治都已成大勢(shì)，壓不住也斬不斷，它就像水一樣，抽不完，堵不住，只有輸導(dǎo)一途。所謂“輸導(dǎo)”，不是反正堵不住斬不斷就放任自流，而是靠一個(gè)個(gè)的暗閘將水引到需要的方向。所謂“暗閘”就是控制人頭，而不是去控制內(nèi)容！在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，直接控制內(nèi)容不但工程浩大，永遠(yuǎn)被動(dòng)，還事倍功半?？刂苾?nèi)容最大的弊病是對(duì)人不分良莠，一刀切，粗暴而無(wú)效。結(jié)果必是親者痛仇者快，因?yàn)槟愣铝藮|堵不住西，被硬堵的水并不會(huì)消失，它總歸還會(huì)流到什么地方，只要它在流，哪怕是滲透，試圖斷流的人就基本無(wú)功而返。不說(shuō)別的，就說(shuō)還在“可堵”范圍的電視，我只要一打開(kāi)，滿眼都是“滲透”，那些看起來(lái)與政治無(wú)關(guān)的生活臺(tái)、財(cái)經(jīng)臺(tái)、時(shí)尚臺(tái)、購(gòu)物臺(tái)、文藝臺(tái)全成了滲透的濕地，其力量之大、覆蓋的話題之廣，令控制內(nèi)容的努力形同玩笑。

話語(yǔ)統(tǒng)治的第一步是控制人而不是控制內(nèi)容，因?yàn)榭刂圃捳Z(yǔ)不是控制社會(huì)，后者靠法律和行政命令，前者用同樣的方法則很難行得通。話語(yǔ)似水，只能設(shè)網(wǎng)搭渠，靠營(yíng)造影響力和控制影響力來(lái)完成，我們以前提到西方極擅長(zhǎng)的“溫柔獨(dú)裁”，此乃主方之一。營(yíng)造影響力和控制影響力說(shuō)白了就是直接控制人，只有確保被賦予影響力的人思想和行為之忠誠(chéng)，才能保障話語(yǔ)的流向。

在西方，話語(yǔ)統(tǒng)治是民主政治的大前題，是這顆“果”能否順利結(jié)出并復(fù)制下去的前設(shè)條件，它承襲了昔日教會(huì)統(tǒng)治的傳統(tǒng)和龐大權(quán)勢(shì)。若從這個(gè)視角切入，獲得央視春晚著名主持人聲名地位的人，早已脫出了一個(gè)長(zhǎng)相好、能操標(biāo)準(zhǔn)普通話、擅長(zhǎng)臺(tái)前表演的娛樂(lè)明星的角色，而被賦予了古典政治時(shí)代不可想象的影響力。影響力在信息時(shí)代就是權(quán)力，上升到春晚這樣規(guī)模的影響力，乃巨大的權(quán)力。

制造影響力和控制影響力是西方實(shí)行“話語(yǔ)專制”的大步驟，話語(yǔ)權(quán)穩(wěn)操誰(shuí)手與其制造和控制影響力的水平是成正比的。我們看到，制造影響力故然重要，但若不緊跟上控制影響力的本事，整個(gè)過(guò)程就會(huì)失靈，難為己用。因此西媒都是在能控制影響力的框架內(nèi)制造影響力的，避免權(quán)力被私吞或?yàn)樗谩Ｓ纱艘粋€(gè)人長(zhǎng)相和臺(tái)前表演再出色都不是被賦予影響力的先決條件，“圈內(nèi)人”才是先決條件，而“圈內(nèi)人”意味著價(jià)值觀、利益一致，及對(duì)將其扶持到這個(gè)位置上的身后統(tǒng)治集團(tuán)的效忠。猶如商品世界的廣告代言人，話語(yǔ)統(tǒng)治也是靠一個(gè)個(gè)具有影響力的代言人完成的，被西方統(tǒng)治集團(tuán)賦予影響力的名人，是不能為非盟友陣營(yíng)的外國(guó)作商品或其他代言的，一旦破“戒”（沒(méi)有任何行政命令，但被制造的寵兒都知道界在哪里），制造影響力的“機(jī)器”會(huì)立刻停擺，傳媒會(huì)齊刷刷地封口，各種維持名聲和財(cái)富的渠道會(huì)關(guān)閉。比如，如果法國(guó)某電影或體育大明星，被中國(guó)大公司買下作商品代言人，他（或她）就會(huì)悄悄地從本國(guó)話語(yǔ)平臺(tái)上隱退，甚至消失，連職業(yè)生涯都會(huì)深受減損，而絕對(duì)沒(méi)有被西方大財(cái)團(tuán)“包養(yǎng)”的中國(guó)明星那樣的好命。因?yàn)橹忻脚c西媒正相反，它會(huì)不遺余力地接力炒作為對(duì)手奉獻(xiàn)影響力的人，不降反升他們的影響力。這說(shuō)明了什么？說(shuō)明西方的上層建筑表面松散，實(shí)則集中統(tǒng)一；而中國(guó)的上層建筑有的只是統(tǒng)一的表相，實(shí)則四分五裂。

西方政治，“民選”和“黨派斗爭(zhēng)”只是外殼，內(nèi)核是“集團(tuán)統(tǒng)治”。所謂“集團(tuán)統(tǒng)治”，就是一個(gè)事實(shí)上不分黨派、不分部門、圍繞著共同意識(shí)形態(tài)（政體的思想基石）和利益、在統(tǒng)治共識(shí)下暗中結(jié)網(wǎng)的“精英”小集團(tuán)的統(tǒng)治。由于這個(gè)集團(tuán)的統(tǒng)治既不成文也不具公開(kāi)名目，靠的是統(tǒng)一意識(shí)形態(tài)、利益捆綁和統(tǒng)治者自我意識(shí)統(tǒng)領(lǐng)下的一個(gè)個(gè)構(gòu)成者的默契協(xié)調(diào)行動(dòng)，忠誠(chéng)就成了確保體制運(yùn)行的第一品質(zhì)，因?yàn)榫W(wǎng)的有效性，來(lái)自構(gòu)成網(wǎng)的一環(huán)套一環(huán)的人，而非明的規(guī)章。民主法治是針對(duì)大社會(huì)而言的，統(tǒng)治集團(tuán)內(nèi)部既不民主也不法治。而這些我們中國(guó)人聽(tīng)起來(lái)像天方夜譚，這種統(tǒng)治模式中國(guó)社會(huì)只在特殊年代出現(xiàn)過(guò)。最近我在上海閑走，偶經(jīng)虹口區(qū)左聯(lián)紀(jì)念館，在展室里看到一個(gè)細(xì)節(jié)，三十年代中共派夏衍打入上海電影界，靠秘密滲透、施加影響的方式暗中操控電影界。那時(shí)中共上層很明白“話語(yǔ)”是重中之重，位居最高層的周恩來(lái)直接策劃了這些行動(dòng)。這種控制掌握了政權(quán)的中共就不再做了，因?yàn)榭梢怨_(kāi)發(fā)號(hào)施令了，結(jié)果成了“管家婆”，掌管吃喝拉撒睡，卻完全失了影響力！而西方統(tǒng)治集團(tuán)一直都是以前一種方式統(tǒng)治，不旦在西方國(guó)家內(nèi)部，還插手他們欲征服的世界，今天中國(guó)話語(yǔ)統(tǒng)治的大權(quán)多米諾骨牌般落入他們手里，用的也是秘密滲透、施加影響的方式。在話語(yǔ)統(tǒng)治的時(shí)代，影響力才是權(quán)力，失去了影響力，一切都是白搭。

剖析到這里，讀者對(duì)“集團(tuán)統(tǒng)治”、“忠誠(chéng)”之類就有個(gè)具體概念了，也可不再把我跟“陰謀論”綁在一起，我不過(guò)是發(fā)現(xiàn)了人家絕不向外傳授還藏著掖著的統(tǒng)治方式。

這份忠誠(chéng)表現(xiàn)在對(duì)共同利益和職責(zé)的堅(jiān)守。具體到媒體人，即不出統(tǒng)治者意識(shí)形態(tài)和政治正確（整個(gè)社會(huì)必須遵守的話語(yǔ)規(guī)則）的格，而非表面效忠于政府；意識(shí)到影響力之巨大權(quán)力，忠實(shí)于提攜人，同時(shí)意識(shí)到影響力之不可替代性，每一個(gè)重要職位都如同戰(zhàn)場(chǎng)上的陣地，守與棄意味著忠誠(chéng)與背叛，因此是只守不棄的。在西方，核心節(jié)目（或報(bào)紙期刊的重要專欄）的主持人（或主筆人）都有點(diǎn)終身制性質(zhì)，干到干不了的時(shí)候才換人，道理即在此。

這就是為什么若是一個(gè)美式春晚著名主持人絕不可能做出棄職“赴華深造”的決定。這不是說(shuō)一個(gè)電視名角不能因身心疲憊而退出和休整，而是選擇什么樣的退出和休整。如果僅僅是在國(guó)內(nèi)休養(yǎng)一段、或在家生個(gè)孩子、又或哪怕是周游世界，都在情理之中。但央視春晚名角的選擇卻不屬于常理中的退出和休整，因已涉及用其所獲投報(bào)誰(shuí)的問(wèn)題。在美國(guó)遏制和孤立中國(guó)的暗戰(zhàn)如火如荼的當(dāng)口，在中國(guó)名流顯貴已不必赴西洋才能淘金的今天，做出離職赴美的選擇，意味著被權(quán)力中心賦予了如此影響力的人，轉(zhuǎn)移了陣地。若以為身居這個(gè)位置是免費(fèi)的，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了，想作個(gè)普通人也已不是個(gè)普通人，每一寸影響力，都意味著權(quán)力，有了權(quán)就有責(zé)任和義務(wù)，同時(shí)自由也將受到限制。轉(zhuǎn)移陣地形同挾權(quán)謀私，身負(fù)如此影響力去本國(guó)的對(duì)手那里實(shí)現(xiàn)人生轉(zhuǎn)折，這豈不比一個(gè)政府部長(zhǎng)投奔美國(guó)更不同尋常？

我時(shí)常因目睹這類事頻繁發(fā)生而為中國(guó)權(quán)臣顯貴們捏把汗，沒(méi)有自我意識(shí)??！不知自己代表的是什么，坐擁天下，還要另覓新主！登上如此重要位置的人不顧惜這個(gè)職位倒也罷了，還要去美國(guó)鍍層金以顯示什么才是更重要的，這一舉動(dòng)本身便是向無(wú)以數(shù)計(jì)被影響力捆綁的小老百姓昭示：上層建筑的權(quán)力終端在哪里。而這種“潛顛覆”對(duì)國(guó)家的損害比什么都大！近幾十年已經(jīng)暗暗把這個(gè)國(guó)家翻了個(gè)了。鋪陳到這里，用其所獲投報(bào)了誰(shuí)又損害了誰(shuí)，已一目了然。你能想像一個(gè)美國(guó)或法國(guó)電視名主持人做同樣的事嗎？那是絕對(duì)不敢的，在西方若做出這樣的決定，意味著對(duì)統(tǒng)治集團(tuán)的背叛，你當(dāng)然有“自由”做，但做了就再也沒(méi)有回頭路了。西方統(tǒng)治集團(tuán)內(nèi)部鮮用行政命令鉗制，故局外人看過(guò)去一派自由，其約束力多來(lái)自無(wú)所不在的利益和精神束縛。

這不在情理中的選擇暴露出：進(jìn)入電視這個(gè)輿論核心平臺(tái)的“花瓶”太多（電視播報(bào)和主持不是選美），根本意識(shí)不到影響力及其象征和權(quán)力，更不知由此肩負(fù)的責(zé)任和義務(wù)；要么就是提攜人對(duì)“話語(yǔ)統(tǒng)治”這一現(xiàn)代高精尖統(tǒng)治模式一竅不通，對(duì)控制影響力毫無(wú)意識(shí)，最該管的沒(méi)有管住，在源頭上沒(méi)有把好關(guān)，讓無(wú)責(zé)任感、亦無(wú)權(quán)力意識(shí)的人分享權(quán)力、私劫權(quán)力，實(shí)則是在制造摧毀自己的影響力。

沒(méi)有把“閘”設(shè)好，卻一味地要水變清，水又如何不泛濫成災(zāi)呢？“潛顛覆”靠的就是滲透和控制影響力，要打贏這場(chǎng)話語(yǔ)戰(zhàn)爭(zhēng)，只能以其人之道還治其人之身，試圖控制內(nèi)容無(wú)異于頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳，而忽略了病根：控制影響力。到了話語(yǔ)統(tǒng)治的時(shí)代，還以為自己是“龍王”，可以一聲令下讓水改道，是不現(xiàn)實(shí)的。

邊芹新書《被顛覆的文明——我們?cè)趺磿?huì)落到這一步》

邊芹新書《誰(shuí)在導(dǎo)演世界》