【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 新之】

7月5日，《乘風(fēng)2024》的最后一期節(jié)目——年度席位總決選大秀在芒果TV盛大播出，最終包括陳麗君、柳巖、尚雯婕、韓雪、薩頂頂、喬伊絲（Joyce）·喬納森在內(nèi)的十二位姐姐“成團”，陳昊宇獲得了總冠軍。

綜藝《乘風(fēng)2024》在盛大的舞臺上落下帷幕芒果TV

《乘風(fēng)》和《歌手》是今年我一直在追的競演綜藝，主要原因是芒果在舞臺的審美和音樂的專業(yè)性這個賽道上一直很能打，“好聽好看”相對于各種話題和熱搜是觀眾很樸素的追求。但如果跳出純粹的觀眾視角，從行業(yè)觀察者的角度看芒果TV這兩個“長壽”且每一季都能引發(fā)全網(wǎng)熱議的招牌綜藝，在大環(huán)境的變遷中是選擇“守護初心”還是“因時而動”，就是一個很有趣的話題了。

前段時間那英在2023《乘風(fēng)》中的“金句”伴隨著她在《歌手》中的熱度又火了一次。她先是在總決賽熱情洋溢地說：“我就是要成團，成團只是為了要證明自己……讓更多的姐姐看到我們可以！”然后英子話鋒一轉(zhuǎn)：“雖然成團了也沒什么用。”

那英：“雖然成團也沒什么用”視頻截圖

在這句看似無厘頭的“銳評”背后，是已經(jīng)被大眾忘記的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季脫穎而出時娛樂圈的大環(huán)境：那是一個流量明星被日韓舶來的“造星流水線”批量生產(chǎn)的時代，一群初出茅廬、“唱跳rap”都很稚嫩的十幾二十出頭的少男少女一夜之間收獲無數(shù)名利和關(guān)注。

與此同時，被大眾討論的是娛樂圈有實力、有顏值、有觀眾基礎(chǔ)的“中女”們因為大量機會只給到“少女”而缺少工作和曝光度。于是，這樣一檔將正當(dāng)紅的年輕人造星模式（選秀+舞臺+成團）“移植”到一群娛樂圈30+女藝人身上的綜藝便收獲當(dāng)下最主力觀眾群體——中青年職業(yè)女性的口碑，就不足為奇了。

然而，正如《我是歌手》誕生時的“很多實力派資深歌手沒有合適的舞臺”早已變成了2024年演藝市場火爆但實力歌手青黃不接的現(xiàn)狀，曾經(jīng)《乘風(fēng)破浪的姐姐》誕生時飽受爭議的“流量時代”也已在政策和市場的雙重因素下成為了歷史。既然“成團也沒什么用”，經(jīng)過幾季的播出，大量“中女”也已經(jīng)展示了各自的個性和實力，綻放了光芒，這檔主打“女性風(fēng)采”的綜藝就必須尋找新的“靈魂議題”。

于是，在2024年，無論是《乘風(fēng)》還是《歌手》都把目光投向了“國際”。《乘風(fēng)》的定語也成了“芒果TV國際女性文化交流與音樂競演綜藝”。在第一期的初舞臺上，美國、俄羅斯、法國、越南、泰國、韓國……來自不同文化背景的實力女明星，幾乎能在初次寒暄的“百花party”上開一個模擬聯(lián)合國。

中國的綜藝、影視劇邀請外國藝人加盟其實并不是什么新鮮事，但“外來的和尚”之間也不盡相同，大致可以分為以下幾種不同的類型：

1，“德高望重”型，在西方文藝界已經(jīng)有很高的地位，國內(nèi)觀眾甚至同輩藝人都仰視的大咖，比如《歌手》請來的Jessie J （結(jié)實姐）和亞當(dāng)·蘭伯特；

Jessie J毫無爭議地獲得了當(dāng)季《歌手》的冠軍圖自網(wǎng)絡(luò)

2，實力不凡但資歷尚淺的年輕藝人，比如迪瑪希和這屆乘風(fēng)的喬伊絲；

3，在本國圈子內(nèi)地位穩(wěn)固，但在中國無人知曉的藝人，比如迪瑪希和茜拉；

4，還有就是代表著中國部分粉絲的集體記憶，在小圈子里人氣很高的藝人，最有代表性的莫過于借著《乘風(fēng)》刮起二次元旋風(fēng)的美依禮芽……

但僅僅是把他們請來，登上中國綜藝的舞臺就算是“國際化”了嗎？如果僅僅是我花了出場費請外國藝人上臺表演或者在綜藝里出現(xiàn)，那么這樣的“國際化”的意義何在？陳思誠拍《唐人街探案3》可以開出價錢請來任何一個日本大牌，但《唐探3》依然沒有在日本或世界上起到與之相對應(yīng)的“文化影響力”。

導(dǎo)演陳思誠在《唐人街探案3》片場

但到了2024年，芒果明顯在把“國際范”這件事當(dāng)成一個整體的戰(zhàn)略來做。從《乘風(fēng)2024》的“姐姐聯(lián)合國”到《歌手2024》的“八國聯(lián)軍”，通過賽程較長的綜藝的形式，把外國優(yōu)秀藝人請進來，然后讓他們感受一種中國氣質(zhì)，嘗試中國風(fēng)、體驗中國文化和中國藝人、粉絲建立連接，最后通過競技形式把中外兩個原本被信息繭房包裹的“文娛場”連接起來，形成共振，再用這些藝人“勇闖華語圈”的成功案例帶動更多的國際藝人前來。

這種模式讓我想到了最近爆火的“144小時簽證”所引發(fā)的國際博主travel China 熱潮。

外國人自覺自發(fā)地利用輿論領(lǐng)袖的優(yōu)勢帶領(lǐng)世界觀眾看真實的中國，中國人也愛看原本對中國毫無了解、甚至有些偏見的外國人在這片可愛的土地上“打開新世界的大門”。正所謂“輸出”和“引進”只是單向度的，只有融合與共振才能真正激發(fā)起所有人的探索欲。這比任何精心打造的外宣口號都要管用。

另一方面，芒果作為中國市場化娛樂的先行者，在當(dāng)下也是一個很特殊的平臺——制作團隊、播放平臺和變現(xiàn)手段都歸結(jié)在一個公司之下，使得他們有這個底氣把“文化輸出”這種比較“務(wù)虛”的理念和“打造爆款”這種務(wù)實的操作結(jié)合在一起，動用全部資源去促成這件事。

那么，芒果2024年的“戰(zhàn)略”成功了嗎？從《乘風(fēng)》和《歌手》的表現(xiàn)來看只能說成功了一小半，剩下的更多是給未來積累一些經(jīng)驗試錯。

融合，始終還是最大的課題。無論是《歌手》還是《乘風(fēng)》，我們都能看到前面幾期節(jié)目，國際藝人們驚艷亮相，用他們的實力和個性征服觀眾，觀眾也普遍覺得很新鮮。但隨著賽程深入，“國產(chǎn)”藝人總是后來居上，創(chuàng)造話題和討論度的還是他們。畢竟，語言上只靠英語或即時翻譯，選擇歌曲只能局限在英文歌，加上不同文化背景帶來的“松弛感”不足，都會嚴重影響如今被綜藝視為生命的“造?！贝髽I(yè)。

所以我們也能明顯看到越到后半程，誰能更“中國”，誰就能走得更遠。美依禮芽與鳳凰傳奇合作了《極樂民族風(fēng)》，凡希亞唱了鄧紫棋的歌登頂榜首，本屆《乘風(fēng)》中表現(xiàn)出色的越南姐姐孫夏玲本身就是中國電視劇粉絲，中文水平可以自由溝通；而最終“成團”的喬伊絲原本就出過中文專輯，長期擔(dān)任中法文化使者，演唱中文歌是令人驚艷的“字正腔圓”——一邊是努力“國際”，一邊是努力“國風(fēng)”，雙向奔赴才能造就經(jīng)典。

身穿旗袍演繹中國風(fēng)的法國歌手喬伊絲

還有一個不容忽視的問題是“售后”，這其實是所有帶有造星性質(zhì)的綜藝共同面臨的問題。如果一名外國藝人在中國火了，帶來了第一波巨大的流量和商業(yè)價值，他是選擇留在中國繼續(xù)發(fā)展呢，還是吃完這波紅利就迅速回國？如果選擇前者，中國的娛樂圈是否有成熟的團隊幫他們在中國取得成功，而非彗星閃過；如果選擇后者，那么中國市場最終只能變成一個“撈快錢”的地方。顯然，以今天中國觀眾的眼界和中國市場的現(xiàn)狀，已經(jīng)和以往個別韓星宣稱的“錢不夠就來中國”的美好幻想不可同日而語了。

本屆《歌手》中最大的亮點之一，皇后樂隊主唱、實力強勁但氣質(zhì)單純的亞當(dāng)·蘭伯特來到湖南衛(wèi)視拍攝基地時，聽完工作人員的描述，很天真地說了一句話：“所以說，這里就是中國的好萊塢了吧。”直播時我在現(xiàn)場，現(xiàn)場的觀眾瞬間爆笑，錄音棚里充滿了快活的氣息。

但當(dāng)時我心中卻很有觸動，因為“好萊塢”在剛開始的時候也并非今天金字招牌一般很了不起，好萊塢之所以崛起，代表的是當(dāng)時更好的創(chuàng)作氛圍和政策支持，更高性價比的拍攝成本，以及可以讓所有人一夜成名的號召力。那么到了今天，這些是否只有好萊塢能夠做到呢？

正如“144免簽政策”的擴大，并不能包治百病，不可能所有的外國旅行者都如同第一批進入中國的旅行博主那樣單純、善良，用健康的心態(tài)傳達真實的中國。中國的“綜藝出海”計劃在2024年的這個春天，《乘風(fēng)2024》落幕之后也還有很多路要探，也許是長路漫漫，也有可能是無心插柳柳成蔭。

至少在我看來，擺在面前的有兩個方向：

一個是“西方不亮東方亮”，如果我們能集中資源、對標西方最前沿的文化娛樂生產(chǎn)力，做出硬件上不亞于他們的平臺，為創(chuàng)作力走下坡路的彼岸“懷才不遇”的人才提供一個新的舞臺，那么世界的目光自然會匯聚到這里；

另一個是“農(nóng)村包圍城市”，從我們熟悉的、熟悉我們的圈子入手，沿著“華語圈-中華文化圈-一帶一路-南方國家-西方國家”的路徑，團結(jié)和影響大多數(shù)，正如曾經(jīng)的韓流與類似《延禧攻略》這樣的國產(chǎn)劇那樣，從易到難掀起自己的潮流。

究竟哪一種是更可行的呢？《乘風(fēng)2024》的舞臺讓我在兩者身上都看到了一些影子，但最后的答案也需要很久之后才能揭曉。

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